剧本杀入局元宇宙| 沉浸式体验破译文旅流量密码-数艺网

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剧本杀入局元宇宙| 沉浸式体验破译文旅流量密码: 2022-06-10

传统旅游已然完成历史使命走向历史舞台，近些年大兴文旅基建，这些冷冰冰的基建需要的沉浸灵魂植入，赋予它新生的生命，沉浸旅游俘获年轻群体，Z世代的消费相较而言更为高，提升景区客单价拉动二次消费实现整体创收。

与同伴们化为“戏精”破解剧本中的秘密，通过各类穿戴设备进入虚拟世界社交、游戏，购买数字艺术品进行收藏、交换或展示……颇受“Z世代”追捧的剧本杀游戏、元宇宙概念成为当下各类宣传营销的热门元素，仿佛贴上“剧本杀”“元宇宙”的标签就能迎来巨大流量。那么，“文旅+剧本杀”“文旅+元宇宙”能擦出怎样的火花，是否能真的成为文旅消费的流量密码？

叠加“剧本杀”为空间赋能

常州言灵之匣剧本杀体验馆负责人曹煜介绍道，在五一期间，他们结合东方盐湖城古风山镇的整体特色，他们此次选择将仙侠、古风主题剧本带到景区供游客体验，平均每天开2场游戏。与平日在店里不同，在景区中开游戏体验感全面升级。同时结合东方盐湖城太极广场的大型演出，玩家与景区演员一同摆造型，打造更有趣的体验。考虑到一场剧本杀游戏耗时3小时左右，对普通游客来说很难花这么长时间到景区体验，可以尝试为住在景区的游客提供剧本杀游戏，同时可以丰富游客的夜游体验。

无独有偶，南京大报恩寺遗址博物馆也在五一假期推出了剧本杀游戏，利用博物馆内汉文大藏经展区、恩剧场、五谷树花园等空间，结合各空间特色，分别开展了文史主题的《千佛梦》、民国风的《兵临城下》、氛围轻松愉快的《来电》剧本杀游戏。

“汉文大藏经展区精美的展品营造出浓郁的文化氛围；依秦淮河而建的恩剧场完美的灯光效果为玩家带来‘我是主角’的体验感；初夏的五谷树花园绿意盎然，整体氛围轻松浪漫。相信很少有剧本杀馆能为玩家提供这样的游戏场景。”大报恩寺遗址博物馆品牌宣传主管王超认为，结合当下年轻人喜爱的剧本杀游戏，选择与各个空间调性相符的剧本开展游戏，是以受大众喜爱的内容形式为博物馆空间赋能的一种尝试，可以吸引更多年轻人走进博物馆，并刷新他们对博物馆的固有印象，让人们看到博物馆的更多可能。

元宇宙打造多重叙事的丰富体验

“实景互动嵌入式游玩方式成为标配将是大方向。目前由于设备还不够先进，我们需要借助实景、剧本故事帮助游客先在头脑中构建一个虚拟世界再展开体验。当科技足够发达，一个空场地就可以成为游玩的地方，就像电影《头号玩家》中呈现的那样。”谈及剧本杀、元宇宙与文旅结合的话题，曾在南京夫子庙景区成功开启“梦回金陵城”大型沉浸式剧本杀游戏的南京华加文化创意有限公司负责人徐加华如是说。

传统的文旅体验中，游客只有一个单一的标签体验，即“游览者”，以被动观看和接受为主的单向的、一维的游览体验为主，很难形成真正的沉浸式体验。而元宇宙的文旅体验，每个个体的身份是有别于现实世界而独立存在、可以自由设定的，文旅场景也不再是单一的观览过程，通过交互乃至多线性、多重叙事的体验，每位游客可以享受到迥异的场景、故事情节、角色身份，助其产生强烈的自我代入感，获得更有品质的文旅体验。

剧本杀入局元宇宙

毫无疑问，元叙事是一种能够同时满足自我追寻和真正去中心化的语境。而与此同时，我们似乎也在其中看到了时下正火的剧本杀的发展可能性，而当元宇宙与剧本杀相联合，不仅两者有底层逻辑的共通点，而且将使日益受年轻人喜爱的剧本杀再上一个台阶。剧本杀不仅仅是一个游戏，更是一个集强社交属性、知识属性、心理博弈属性于一体，并有极强的沉浸性、故事性的娱乐项目。

元宇宙——一个平行于现实世界运行的人造空间，其特征元素就包括沉浸性。而且它区别于以往技术的最大不同，就是其存在高度的社会性，通过超越空间和时间的限制，改变我们沟通和互动的方式，个体拥有完整的身份和社会关系，是一个有温度平行现实。所以它们都可以带来沉浸和社交的体验，可以达到1+1>2的效果。

运用数字孪生、虚拟现实等技术搭建拟真场景，会在一定程度上解决剧本同质化的问题，促使剧本场景的创新。NPC、主持人将由虚拟人担任，降低了人力成本。人物仿真的体验感，还可以自由换装，在虚拟场景中进行搜证，一切都在元宇宙中进行，降低成本的同时，有更高的体验感和沉浸性。剧本杀元宇宙为也将为新生代“体验经济”的盛行更添一把火。

破译文旅消费的流量密码

对于剧本杀、元宇宙这类新兴事物，文旅行业应勇于尝试、创新，始终把握文化内核，让文旅与剧本杀、元宇宙的融合成为刺激文旅消费的流量密码。

南京UMI剧本杀体验馆负责人李凌霄认为，剧本杀游戏走向景区、实景是趋势，但并不是简单地将剧本杀游戏搬到景区开展。目前已有景区主动与他们对接，希望可以结合景区文化特色定制剧本。除了传统景区、文化场馆，还可以与商业体进行深度合作，通过剧本杀游戏及各类文化IP与个体商户联动，每个商家都会成为开启一场游戏的入口，以此带动深度零售。

在元宇宙的加持下，可以拓展现实的边界，根据剧本杀的不同剧本虚实结合，调整不同风格，打造出一个逼真的“剧本世界”。当剧本杀上升到这种层次的时候，玩家也进入了元宇宙，体验了沉浸式社交、游戏的快感。在元宇宙背景下，时空整合、目的地扩展和创作平权及其带来的新社交集合会重塑剧本杀+文旅产业，创造更多可能性和前所未有的沉浸式体验。

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本文编辑 | hjy

投稿、合作 | cxf@urbanlight.cn

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