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广州惊现巨型二维码,美的空调这次搞了个大事件

2022-06-14


在新媒体时代,单一媒体传播效果越来越弱,必须打通线上线下,形成多媒体传播优势才能有效触达用户。


对于品牌来说,如何通过整合营销,发挥联动效应成为关键所在,而策划一场刷屏级的事件营销活动,往往可以产生四两拨千斤的效果。



最近,广州沙湾镇惊现一个巨型二维码墙,引发行人围观,原来是美的空调在送惊喜。



1


用旧空调搭建巨型二维码


美的在线下搞了个大事件


随着现代人生活水平的提高,高新科技日新月异,一些旧的物件渐渐被我们淘汰,不但电子设备,手机、电脑也升级换代迅速。就连我们常见的家电,也在不断迭代升级。


空调作为炎热夏日不可缺少的制冷神器,夏天一到,传统旺季空调市场已经到来,最近618之际,美的空调推出了空调“以旧换新”活动。


如何让这场“以旧换新”活动被更多人知晓,美的空调突破传统营销思维,选择在线下打造一个巨型二维码墙,联动线上线下,实现声量扩散。


有意思的是,这个巨型二维码,是用旧空调和主机组成的。

废弃的旧空调往往被人遗弃,美的空调回收了一些旧空调,组成这个巨型二维码。

路过的行人扫描这个巨型二维码,即可跳转到美的空调618活动页,凭「旧空调」换购「新空调」。

将旧空调作为素材打造线下实体巨型二维码,让线下巨型二维码变成连接活动页面的媒介,打通线上和线下实现引流曝光,不得不说美的空调这个创意太绝了!

在正片发布之前,美的空调发布了三只悬念视频进行预热,暗示618有大事件发生,通过透露可疑线索引发众人猜想,为正片造势。


此外,@追风少年刘全有 @杰克波比 等微博头部泛娱乐KOL分享美的空调线下大事件,扩大传播矩阵,实现更深层次的人群圈层辐射。

更有不少网友被#广州巨型二维码在线求扫#话题吸引,纷纷夸赞美的空调线下活动有创意。

借助KOL和网友的二次传播,进一步提高了活动和品牌声量。


此外,美的发起「我的宝藏家电」活动,消费者扫码上传家中旧家电的照片,并配以与旧家电有关的故事文字,即可领取限量 NFT 数字藏品以及额外优惠券,好友分享助力还有机会赢取旧家电原价回收的名额。


这样一场由线下到线上的整合营销传播,凭借新奇大胆的创意给消费者制造了一场浪漫的惊喜,让人感受到品牌的用心和满满的诚意。



2


让焕新生活


从焕新空气开始


每一个家里的老物件,都记录着我们的生活,都留下了故事和回忆... 


就像童真的涂鸦,见证了时间流逝,记录了孩子的成长。

一台老旧的空调同样承载着我们的故事,在时间里斑驳的老空调,也是千家万户的旧故事。


但“旧的不去新的不来”,生活总需要翻篇,空调也需要换新。珍惜承载过去的记忆载体,也不忘追逐更惬意的生活享受。


因此美的空调最后露出的品牌主张是,「让焕新生活,从焕新空气开始」。

这个品牌主张所传达的产品利益点是,通过新空调改善空气,提升生活品质。


随着人们对家居空气质量的进一步重视,消费者对空调的需求也开始向健康化、高端化、高附加值产品倾斜。

美的空调正是以品质助力高端健康消费潮,引领消费者选购绿色高效新产品,扩大绿色消费市场规模。


3


“以旧换新”撬动消费升级


助力绿色低碳经济


如今,我国家电行业已从增量市场转为存量市场,家电需求以换新为主。在绿色消费理念带动下,各地陆续出台一系列扩大内需、鼓励家电消费的政策。


尤其是后疫情时代,消费者更注重居家生活品质,家电行业的市场饱和度逐年攀升。


在这种背景下,作为家电行业领军品牌,美的空调在618推出“以旧换新”这样优惠的举措,给予补贴,无疑能使用户利益得到最大限度的保障。


此外,据发改委统计数据,2022年中国家电预计报废量超2亿台。废旧家电体量大难点多,产业体系不完善。


美的空调洞察行业痛点,“以旧换新”绿色回收计划,除了消除安全隐患,还能为低碳做贡献。

对于社会而言,能促使淘汰的废旧家电流向正规渠道,节省了社会资源,助力环保。


通过直击用户痛点需求,帮助解决废旧家电的绿色回收和品质技术升级,推动了主流消费新体验,不仅激活市场,释放新活力,更是一次企业的社会责任落地。



结 语

美的空调用一场线下campaign,向大众传递了品牌的环保理念和人文关怀。


“以旧换新”这一动作背后更折射出美的空调在产品品质、技术创新、专业品牌等多维度的核心优势和品牌自信。


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