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迪士尼的好创意为何源源不断?

2022-06-15



“故事板”概念于1930年在迪士尼被发明和使用,现在被广泛应用于迪士尼动画的创作过程中。


简单说,它是一种创作模式。一部动画片从最初的原始状态到最后的故事成片,中间要做成“故事板”试映,反复提交由40多名资深专业人士组成“故事智囊团”,征求意见及修改。


核心目标是:给观众讲一个永恒的故事;为全球各地、各年龄层讲一个有趣的故事;故事既要有幽默感,又要有情感;每个故事都要有鲜明的迪士尼特色,达到迪士尼的标准。“故事板”一般要经过将近10次的试映,每次试映关注点也不一样,或是故事模型、结构,或是人物设计,或是幽默点……


创作与发行立足全球视点


迪士尼的故事不仅有迪士尼的特色,更是从全球的视野,基于国际发行的创作。整座动物城按照气候和环境不同,分成了4个大区,冰川区、沙漠区、雨林区、草原区。


城市的设计也并没有完全仿照美国,而是结合了亚洲、非洲以及和南美城市等世界上著名城市的元素,比如在给极地动物生活的冰川城里,加入了莫斯科的瓦西里升天教堂,位于沙漠地带中心的撒哈拉广场,则集合了纽约、迪拜和美国著名度假胜地棕榈泉,最著名的动物城的远景设计,导演直言不讳地点明参考了上海外滩的景象。


坚持人才为王


在迪士尼,动画界人才济济,熠熠生辉。迪士尼奉行的是创作者至上的原则,迪士尼动画工作室的首席创意官约翰·拉塞特说,“他的工作就是聆听创作者的意见,去挑战鼓励创作者去创作,而不是让创作者接受他的意见”。迪士尼和皮克斯动画公司主席艾德·卡姆尔说,“致力于每一位员工对每部作品都有贡献,提升每位员工的能力”。


在迪士尼,每年还有一个“短片计划”,鼓励每位员工参与,提出自己的短片创意方案,进行动画设计、特效制作,其工作流程与长片一样。短片基本没有商业回报,为何迪士尼每年还坚持创作这种短片,而且首席创意官一般也要参与短片的讨论和修改。除了以灵活的、讲究创意的短片推进艺术和技术的创新之外,一个很重要的原因就是发现人才,给每位员工提供一个创作的机会。


Part 1 动漫



如今的动漫设计已不仅仅是一种简单的设计形式,它已逐渐衍生出众多的形式风格,上升成一种独立的动漫产业链。


迪士尼从动漫起家,1926年,华特正式成立“华特迪士尼制作公司”,1927年,《幸运兔子奥斯华》正式上映并深受观众欢迎。1928年5月,《疯狂的飞机》上映,他获得了“米老鼠之父”的头衔。米老鼠让华特在全球享有盛誉。


Part 2 影视



2015年全国电影总票房为440.69亿元,同比增长48.7%。国产影片票房271.36亿元,占总票房的61.58%,其中有8部电影破了10亿票房。今年顶着周星驰IP电影的《美人鱼》更是突破33亿一举拿下国产票房冠军宝座。


迪士尼电影公司是迄今为止唯一一家没有被交易过的好莱坞大公司。二十世纪三四十年代,依靠米老鼠起家,四十年代,涉足真人电影领域,先后收购了独立电影界巨头米拉麦克斯和3D动画新贵皮克斯之后,迪士尼更是巩固了自己作为全球顶级电影公司的地位。经典影片《白雪公主》《狮子王》《花木兰》都是出自迪士尼。


Part 3 主题公园



主题公园是一种休闲娱乐产业,对于文化创意以及产业运营能力要求很高,产品定位、文化内涵、核心产品和综合运营都不可少。每到假期,各个主题公园景点便成为多数人旅游的首选,越有主题以及创意的公园越是吸引游客。


首座迪斯尼乐园于1955年7月在洛杉矶开园,便立刻成为世界上最具知名度和人气的主题公园,每年吸引了千万人级别的游客前来游玩。截止目前,迪士尼大家庭已拥有六个世界顶级的家庭度假目的地:加州迪士尼乐园度假区,奥兰多华特迪士尼世界度假区,东京迪士尼度假区,巴黎迪士尼乐园度假区,香港迪士尼乐园度假区,上海迪士尼度假区。


Part 4 人文休闲街区



文化街区依托旅游地的历史文化积淀,在开发过程中突出地方特色或者文化传承。创意元素既能为文化赋予新的内涵,也能给文化区域融入新的发展机遇。


“迪士尼小镇”是上海迪士尼度假区内的大型购物餐饮娱乐区,“迪士尼小镇”不仅可以让游览完主题乐园的游客得以延续乐园的神奇体验,也将成为上海及其周边地区居民的最佳休闲去处。这里包括五个区域:“小镇市集”、“百食香街”、“百老汇大道”、“百老汇广场”和“迪士尼小镇湖畔”。


Part 5 文化表演



文化的最高形式是艺术。大众的生活中,还需要艺术的点缀。文创类的艺术表演市场同样发达。


“华特迪士尼大剧院”是一座世界级的全新百老汇风格剧院,坐落于“迪士尼小镇”的“百老汇广场”,可容纳1,200名观众。剧院开幕时,迪士尼经典音乐剧《狮子王》的普通话版本将在这里举行全球首映。《狮子王》首映至今已有18载,至今仍是创下纽约百老汇演出史上最高票房记录的剧目。


Part 6 文创产品



文化创意产品顾名思义,在大的范围内以文化为基础, 发挥创意力去设计,研发的产品叫文化创意产品。文化创意产品一般常见的有电影,电视, 动漫, 出版, 游戏, 卡通形象等。


迪士尼旗下的动漫人物和电影人物不下百位,其文创产品包括迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于大多数人都是从小看着迪士尼的动画片长大,所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评,取得了丰硕的商业价值。



如今的迪士尼仍然在大踏步的走在整个行业的前列,作为领头者,最前沿的行业动态恐怕也是这位巨人所关注的,比如最近兴起的VR技术。


纵观迪士尼近百年的发展历史,迪士尼从一家动画电影的制片公司发展为全球娱乐王国,最重要的因素就是对旗下IP资源的精心经营。


一方面,依托于创意团队,制作出精良的内容产品;另一方面,对内容产品进行反复开发利用,形成“轮次收入”。最终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。



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