近年来，“沉浸式”包罗万象，成为热词。我们已经逐渐进入一个全域沉浸的时代，一个万物皆可沉浸的时代。放眼国内，“沉浸式体验”几乎覆盖文旅新兴消费的所用领域，正成为文旅产业的“下一个风口”。

沉浸不仅仅是科技沉浸，通过场景的营造，塑造沉浸感，至关重要。场景革命是文旅开发的新模式。面对80后、90后这样的个性化市场，有观点认为，文旅的开发需要有革命性的开发思路和突破式的开发路径。文旅场景应该更具沉浸感，围绕文旅故事主题，实现场景的营造，使旅游者有身临其境的感觉。

沉浸式的景观体验，不是“走马观花”似的打造一些特色景观，可以通过艺术手法的介入，使原有的花卉苗木、乡村农舍、溪流河岸、园艺场地、绿化地带、等自然、人文景观形成独特的艺术魅力，并以此为核心，融入文化、旅游、休闲元素，打造艺术节、文化村等活动与项目，为旅游者构建以艺术观光休闲为主要内容的产品；也可以将景观与科技智能相融合，营造出人景互动的场景体验。

城市集市·江湖：位于瑞虹天地太阳宫的城市集市，同样定位怀旧主题，将儿时记忆中的武侠时代、影视经典浓缩在1900㎡的空间里，是上海首家武侠江湖沉浸式主题城市集市。

龙门客栈、大漠孤烟、集市街巷等影视经典场景，一步一景，一步一武林，一一还原出武侠江湖世界，或许一个转角，还能与电影、小说中的英雄豪杰打个照面。

在品牌业态搭配上，则是选择魔都新晋网红夜包子、苏州四百年老字号陆稿荐、川菜破店小酒馆、七宝茶社等充满“江湖气”的美食，为消费者带来十足新鲜感。

吉安武功山游客中心：其升级改造以“云海之上，武功福山”为主题，多角度展现福文化主题。通过一店一策设计，把臻福里定义为口福、幸福、享福三大主题；在运营过程，充分结合各业态商户实际情况，通过常态活动及主题活动进行有效联动，形成了吉安市武功山片区独有的新地标。

近些年，元宇宙、VR和AR等技术深入文旅项目中，不再仅仅是空洞的概念，而是实实在在的多感官奇妙体验，无论是爬个珠峰，潜个深海，去外太空来场星球大战，只要戴上VR眼镜即可一秒置身于电影中的虚拟场景，随意切换成任何角色，穿梭过去未来。

文旅项目也开始聚焦年轻家庭和活力青年，引入各种新科技，VR体验馆、全景展示等，同时，利用互联网、云计算、大数据、5G、VR、AI等高新技术赋能，线上线下服务运管多平台联动，系统集成数据对接，软硬件有效集成，全面助力智慧景区升级，把目的地打造成为以科技创新、潮玩体验、活力社交、亲子共创的新潮体验和数字化社交生活空间。

△“邂逅武功”应用互动感应墙面

△4D影院“穿越武功”

△吉安武功山游客中心互动智慧沙盘

在城市工作、生活的快节奏和强压下，催生出了巨大的减压市场，花钱买快乐、买放松成为城市新生代年轻人消费的热点，强调心灵感受的沉浸业态层出不穷，文旅项目也频频聚焦减压和治愈业态，宣泄情绪、治愈心情等业态出现细分趋势。

减压治愈业态本身，字面意思是可让人动起来释放压力的业态，广义上可以理解为让人乐于停留、心情变好的业态。毫无疑问，体验类场馆能够凭借其新奇玩法迅速吸引喜欢尝鲜的年轻消费群体。

萌宠治愈：撸猫撸狗撸猪等业态。近年来，能边喝咖啡边“撸猫”的咖啡馆在全国各大城市逐渐兴起，对于不少喜欢萌宠的消费者来说，这些地方逐渐成为年轻人周末放松、休闲的新去处。

国潮服饰体验馆和摄影馆：全国多个城市出现国潮摄影体验馆的网红打卡地。

音乐治愈：面对非专业歌手的音乐录制工作室开始受职场人欢迎。

运动治愈：拳击蹦床等业态。拳击馆、室内蹦极等能满足城市“高压”人群利用碎片化时间减压放松的诉求。

生活在城市的亲子家庭，每周都要考虑带孩子去哪里玩的问题，无动力乐园？购物中心？动物园？科技馆？生态教育空间？亲子文旅目的地？随着85后、90后新生代家长成为亲子消费主力军，对形式新颖的亲子体验具有较强的付费意愿，场景体验、情感体验居潮头，儿童亲子业态整体呈现纵深化、细分化、品质化、复合化发展趋势。

“家长陪同经济”下，城市中也陆续出现“亲子+”服务潮业态、儿童场景式体验消费、亲子文旅综合体等。文旅项目打动亲子市场，不再仅仅是研学旅行，而是开始深耕沉浸体验，让孩子沉浸场景中学习新知识，掌握新技能，实现新交流。

新冠疫情加速新技术在文旅领域的应用，以历史文化、古迹资源为依托的“文旅1.0”，迅速向以科技为驱动的“文旅2.0”转型。眼下，越来越多的博物馆通过新技术展示历史文化，如全息投影、互动投影、虚拟现实、三维立体等，给参观者营造一种视听觉上的全新体验。

6月14日，成都自然博物馆正式通过竣工验收，这意味着这座位于成都城东的地标性建筑正式建成。白色的成都自然博物馆外形像冰晶一样，据悉，为了实现这种复杂的大跨度异形建筑结构，同时兼顾美观、大方的建筑形态，施工中利用3D打印技术，提前将建筑外壳和穿孔石材幕墙打印完成，进而通过精准拼装，最终将一个融合了蜀山、蜀道、蜀水等大量四川元素建筑体，展现在市民面前。

▲自然博物馆

进入一楼主题展厅，在猛犸象化石展区，设置在猛犸象骨架前的AR体验屏，不仅可以让体验者通过点击屏幕上的骨架模型，了解动物的生活环境、生活习性和三维模型等信息。转动AR显示屏，让摄像头扫描骨架，体验者还可以观看复原后动物的三维模型，并与现实中的模型进行现场对比。

此外，博物馆内还设有泥石流沙盘投影系统、矿产世界流水屏互动系统、场景投影系统等数字化视觉呈现技术。

▲猛犸象骨架前的AR体验屏

沿着楼梯上到二楼，便来到了“恐龙乐园”。这里放着成都自然博物馆的“镇馆之宝”合川马门溪龙化石，设计师为了给市民游客带来更直观的感受，在另一边的展厅内，1:1建了一个巨型马门溪龙雕塑复原模型。市民可通过触控控制马门溪龙的呼吸并观察恐龙的呼吸道、心肺等器官是怎样运作的。也可以通过测量腿骨的长度，利用数据算法称量出马门溪龙的体重。

▲马门溪龙雕塑复原模型

▲巨幕影厅

在主题公园领域，沉浸式概念相对深入和普及。主题公园运营商通过不断挖掘丰富的IP资源，丰富沉浸式体验的内容，融合VR/AR等技术，营造虚拟的沉浸世界。

美国永恒乐园（Evermore Park）应该是世界上第一个将戏剧、真人角色游戏、VR体验融贯一体的全域沉浸式主题公园，它就像一部有着巨大舞台的“活生生的戏剧作品”（“living theatre" production），而所有“角色”都不需要特别演技。这座欧洲梦幻村庄坐落于美国犹他州茂密的森林里，整个主题公园被设计成为一个古老的欧洲村庄，包括维多利亚时代、中世纪和哥特式村庄。

整个乐园不是按空间区分主题，而是按时间更换主题。乐园按季节的三大主题分别是“神话Mythos”“传说Lore”“极光Aurora”，每季主题都有特别的故事元素、角色和任务。三季之间，公园设有特别活动和白天可以休闲游玩的项目，比如射箭、斧头投掷、动物展、美食和主题列车等。公园全年有12个不同主题的化装晚会，每月翻新。比如“海盗晚会”，演职人员和游客都换上类似“加勒比海盗”中的服装和道具，“剧中人”的演员会开启任务、推动故事。

永恒乐园创立的最初梦想就是为游客创造一个远离日常生活的沉浸式主题公园，就像一个超级巨大的“沙盒”（Sandbox），每一个人都可以像个孩子一样去探索这个完全不同的“想象世界”。在永恒乐园的梦幻世界里，游客被称为“勇敢的探险家”（brave explorer）、“世界漫游者” （World Walker）。一旦进入这片神奇的土地，普通的生活方式就被神话传说所取代，魔法大门被打开，沉睡了几个世纪的欧洲村落被唤醒了，消失的文化得以重生。

近来，越来越多的知名景区推出的演艺项目几乎都打上了“沉浸式”的标签：宁波老外滩历史街区上演了18场“沉浸式”表演、浙江建德推出大型“沉浸式”实景演出《江清月近人》……“沉浸”正在成为旅游演艺项目满足观众体验的共同策略。

沉浸式室内景观街区“戏精桃花源”以陶渊明笔下的桃花源为背景，延续了戏精文化一贯的“国风”风格，引入与“国风”主题相契合或有意愿契合的商业品牌，通过沉浸式空间内容、实景演员、剧情演绎以及线下游戏，结合零售新业态，打造属于年轻人的沉浸式娱乐休闲空间，被业内视为“国风”IP在沉浸式商业综合体业态的首次实践。

目前，不少文旅综合体的休闲娱乐业态形式单一，缺乏互动性。而随着VR、AR、虚拟投影等高科技元素的出现，室内有关沉浸式体验的主题娱乐馆纷纷被引入以吸引90后、00后年轻消费者及以家庭为单位的客群。同时，随着旅游消费需求的不断增长，文旅项目的边界逐渐延伸，市面上也出现了越来越多集文旅商于一体的综合体项目，为了在此基础上拓宽娱乐休闲项目，丰富游客体验，通过不同类型的文化主题，将商业、旅游、休闲融为一体的沉浸式文旅商业综合体更是层出不穷。

长安十二时辰主题街区其以网剧《长安十二时辰》为主题，以体验盛唐文化为宗旨、以沉浸式文化体验为核心的大型文旅商融合项目。集特色餐饮美食、文创购物、艺术打卡、推本体验、演艺畅玩、宴席品鉴、休闲社交等业态于一体，以文化赋能商业，以多元业态填补、沉浸式体验及文化延伸等多维度打破西安唐文化旅游格局，升级西安唐文化体验，让游客“一秒入唐”。

“沉浸式”不仅仅是为了制造视觉的刺激，更重要的是带给游客美的感受和文化的浸染。“长安十二时辰”主题街区在整体规划设计上将科技与历史相融合，将主题景观、演艺内容、商户业态等有机融合在一起，为用户带来身临其境的奇幻体验。

街区内日晷、吉凤、红龙、太上玄元灯、花萼相辉楼、望楼、靖安司等场景布置让游客全方位、全体验、全身心的沉浸在唐朝之旅中，进而产生对西安这座城市的兴趣。

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可以说“长安十二时辰”主题街区，深度融合文旅商三大产业，营造“全唐”概念的消费场景，实现可沉浸、可触摸、可体验、可消费的文旅新体验，即在建筑、软装、人物、故事、音乐、器物等方面全方位还原唐朝文化，让游者一秒回盛唐，沉浸盛世中。

国内众多文旅小镇景色幽美，但缺少文化内核。文旅小镇需要做的是玩家和消费者进入到情境中能够真正被感染，忘记自己本来的身份去体验每个小镇带来的感觉。要做到这一点，需要情景衬托，而更多是以沉浸式的故事线为主打，让所有的消费者能够更深层次体验。

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沉浸式餐厅

为了给顾客创造难忘的、沉浸式的就餐体验，巴黎第一家水族馆沉浸式餐厅Under the Sea使用全方位立体式的4K投影，配合着声光效果，从太平洋泻湖的碧绿海水，到未知神秘的深蓝海底，各种各样的鱼群和发光的海洋植物环绕着，完完全全把大家给带到了海底！

不论是太平洋泻湖的碧绿海水还是未知的深海领域，在4k视频的展现下显得栩栩如生。而你在用餐期间，会遇到雄伟的鱼群，还有发光的植物，这将是一场奇妙的体验。

从桌子到动画地板，再到天花板上的植物和珊瑚，我们仿佛置身于海底两万里。到处放置的电子屏幕使用餐过程中出现不同的场景变化。

基于以上的案例，对于如何打造沉浸式体验项目，主要有以下五点总结：一是围绕主题或IP进行故事构建；二是提炼IP核心价值并转换为沉浸式体验；三是用感观叠加的沉浸式叙事方法来驱动游客的探索历程；四是应用沉浸技术与智能环境创造出一个超现实的幻境；五是提升商业主题化与消费场景化的运营能力。

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