资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

抖音,终于拿下世界杯

原创 2022-07-04



抖音拿下了卡塔尔世界杯。


近日,中央广播电视总台联合抖音集团举办云发布会,正式宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。这是2024年巴黎奥运会之前的唯一一场“S级大赛”。抖音集团CEO张楠出席了这一会议。


抖音集团作为本届世界杯的持权转播商,将进行世界杯比赛的全场次直播。


就在本月,抖音已与中超联赛达成合作,成为新赛季“中超联赛官方短视频合作平台”。海外市场,TikTok与日本足球联赛达成了合作关系。同时,借助欧洲杯在海外的关注度,TikTok也斩获了大量受众。


从注重个人IP的打造,到争夺体育赛事IP,短视频平台在体育版权领域的争夺正全面升温。抖音此次重金拿下世界杯,意味着在如今降本增效的大环境下,体育版权依然是平台增长刚需。而接下来,如何吸引泛体育用户,并实现商业模式上的突破,也将是平台需要直面的挑战。

    


错失双奥后,

抖音拿下世界杯版权


短短一个月间,抖音在体育版权领域接连出手。

今年6月初,抖音对外宣布,已正式成为中国足球超级联赛“新赛季官方短视频合作平台”,双方将在短视频内容方面达成深度合作。抖音表示,受众可以在抖音上看到中超联赛及18家中超俱乐部、球员的最新动态。

在2024年巴黎奥运会之前,卡塔尔世界杯称得上这段时间内的唯一一场“S级”大赛。

近年来,抖音不断完善平台体育内容生态。通过具有话题度的个人、队伍或赛事IP,带动内容共创,达到话题的渗透率提升。

近期抖音体育与巨量算数联合发布的《2021 年抖音体育生态白皮书》显示,同比2021年,抖音体育直播开播数量、观看人次、观看时长及互动量均有显著增长。直播与短视频共同形成内容矩阵,为用户提供体育赛事观看、体育新闻追踪、体育运动员互动的“一站式平台”。抖音正成为体育热点话题策源地。

不过,值得注意的是,“双奥”两大体育界顶流赛事版权并非归于抖音。

在北京冬奥期间,抖音共邀请包括武大靖、谷爱凌等在内的超100位冰雪运动员入驻。加上《冠军驾到》《濛主来了》《大V时刻》等独家直播的打造,进一步扩大了影响范围。

在运动员个人IP的持续放大中,抖音原有的创作者生态进一步得到激活。据《2021抖音体育生态白皮书》显示,“体育创作者们在体育大赛期间尤为活跃,夏奥和冬奥两大体育盛事都极大的促进了体育创作者的投稿热情”。

从当前合作双方的信息公布,此次合作主体为“抖音集团”,即包括抖音APP、西瓜视频、今日头条、Pico、懂车帝等一众平台均在授权范围内;此外,抖音将对此次世界杯比赛进行全场次直播。


当前,尽管抖音并未对此次卡塔尔世界杯的运营做更多细节上的披露,但可以想见,抖音将联动自身旗下多个板块来实现破圈。对于包括Pico在内的平台而言,此次搭载卡塔尔世界杯,亦是一次绝佳的营销机会。

同时,二创固然更符合抖音短视频平台内容创作的一贯风格取向,但因比赛结果悬而未决,紧张刺激的情绪更是体育赛事的主要魅力之一。抖音此次对于直播权的掌握,一定程度上可以弥合二创当中对于竞技体育吸引力的损伤。
   


体育内容成短视频新战场


在赛事转播方面,抖快都属于后入局者,但在体育内容领域的布局及运营,双方皆不是新手。

早在2018年,字节跳动率先与NBA达成战略合作,相关权益包括NBA每日赛事集锦、幕后花絮等。紧接着,快手于次年拿下CBA联赛官方短视频合作。随后,快手与美国NFL职业橄榄球赛事、世界斯诺克赛事等达成内容合作。

2021年前后,随着后疫情时代,体育体育大年的到来,以及用户增长趋缓背景下短视频平台对于自身增量用户的挖掘,短视频平台在体育版权领域的争夺逐渐升级。

在这一年,快手拿下了“双奥”的转播及短视频权益,也正是在这一年,抖快开始加速提升对于体育版权的争夺。

以抖音为例,除了2020欧洲杯、2021美洲杯、中超联赛之外,据不完全统计,抖音此前还与北美职业冰球联赛(NHL)、职业橄榄球联盟(NFL)、美国职棒大联盟(MLB)、温网、ICC 板球世界杯等赛事达成了合作。在海外市场,TikTok则与日本足球联赛、欧洲杯等赛事达成了合作。


对于大型赛事来说,短视频轻量级、年轻化的特点有利于触达年轻化受众,增强赛事的影响力,激活赛事的商业化空间。

相较于快手致力于通过多种体育赛事的囊括及大型赛事的覆盖,来实现体育内容矩阵的打造,抖音体育生态的显著特点是,依托强运营能力,持续扶持体育领域头部IP,吸引全民共创、广泛参与,将体育内容融入自身生态当中。

《2021年抖音体育生态白皮书》显示,在 2021 年 1 月至 2022 年 2 月期间,共有 1.2 亿 + 抖音用户在抖音发布体育类视频,站内体育类兴趣用户高达 4.7 亿 +。

而基于庞大的抖音体育用户群体,体育营销的空间也正进一步打开。《白皮书》显示,结合赛事热点和运动员个人特色,发挥平台强大的流量优势和运营能力,进行内容的预埋、引爆和持续产出,打造体育传播新阵地,也为品牌提供了借体育营销实现拓客的新场景。

抖音此次重金拿下世界杯,意味着在如今降本增效的大环境下,体育版权依然是平台刚需。

不过过往的几次交锋已经表明,版权并不代表带来绝对领先。相较于体育版权最终花落谁家,市场更关心的是,如何吸引泛体育用户,并实现商业模式上的突破。
阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号东西文娱 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 抖音 世界杯 短视频

39200 举报
  0
登录| 注册 后参与评论