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- 抗疫“打气”文创口罩“火”了后的思考
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原创 2022-07-06
6月初的上海,似乎少了一些入夏前的酷热。与此相反,几款上海博物馆联手“宛平南路600号”(上海市精神卫生中心)开发的以抗疫“打气”为主题的文创口罩,这几天却突然火了起来,成为男女老幼津津乐道的话题。究竟是怎样的创意,让原本普普通通的生活用品,转瞬之间成了上海百姓翘首以待的“香饽饽”?这与其说是机缘巧合,倒不如说是开发者能紧扣时代脉搏,与消费者的需求产生共振的一个结果。换句话说,任何好的文创产品,其开发背景、元素设计、受众需求,如能环环相扣,占尽“天时、地利、人和”,那么出圈是必然的。
一款好的文创产品,必然善假于背景的烘托,在继承传统文化的同时,还能将其中的优秀基因发扬光大,谓之“天时”。2022年“5·18国际博物馆日”主题是“博物馆的力量”。助力城市健康发展,成为当下博物馆的使命与担当。
一款好的文创产品,元素选择与形式设计至关重要,是谓“地利”。3月的上海,新冠肺炎疫情防控形势紧张,随着每天新增感染者人数增多,许多市民在生理和心理上都面临着巨大的挑战,甚至恐慌紧张情绪也在蔓延。在这种情况下,上海市精神卫生中心党委书记、上海市疾病预防控制精神卫生分中心主任谢斌,现身上海市政府疫情新闻发布会,为上海市民开出了最新的心理处方,颇受欢迎。他金句中频频出现的“关键词”某种程度上也转化为上海市精神卫生中心的文化IP,成为后续文创开发创新的元素。
一款好的文创产品,必须要准确洞察和及时了解消费者的心理诉求,以受众心理需求为靶向,要么能给人以新的启发,要么能引起消费者情感共鸣,谓之“人和”。6月1日,上海市政府选择在这一天全面复工复产。对上海市民而言,此时情感上最需要的是个人乃至整体士气的提振。上海博物馆不失时机,以复工之后大众实际和心理需求为导向,结合谢斌发言,巧妙利用“宛平南路600号”门牌和上海市精神卫生中心Logo图片这些元素,在6月6日推出抗疫“打气”系列文创,将四款口罩分别印上“有盼头、有放下、有自律、有念想”“打怪升级中”“精神食粮”“SHANGHAI POWER”的字样。除了这些打气的话语,其中一款口罩上还印有玉兰花图案,灵感来自上海博物馆藏的清汪士慎《花卉册》上的玉兰花,《花卉册》描绘了在一片淡雅背景的衬托下,挺拔的虬枝上承载着含苞待放的花蕾以及朵朵怒放的玉兰花,充满了无限生机。玉兰花也是上海的市花,上博这幅画作中的玉兰元素,可以说非常契合谢斌讲的“有盼头、有放下、有自律、有念想”。抗疫中,市民共克时艰,林林总总的难题总能化解,显然是在“打怪升级”。
(图片来自上海博物馆微信公号)
另外,其营销手段也是可圈可点。亮相伊始,文创口罩并没有马上对外销售,6月6日上博官微消息,“首批产品将捐赠至抗疫一线”,用以“支援上海的疫情防控工作”,“这是上博文创与上海市精神卫生中心对他们的致敬,更是我们作为上海一分子最真挚的问候”。上博在关注市民健康、积极推进城市文化建设和彰显“博物馆的力量”的同时,无疑也增强了自身的影响力。6月8日这天,上海博物馆文化创意有限公司通过官微对外宣布,开启一轮预售。希望将这束永不凋谢的玉兰,早日送到大家身边。
总之,抗疫“打气”系列文创口罩,用润物无声的方式将优秀传统文化传承和发扬的同时,也将上海的城市精神淋漓尽致地体现出来。很显然,这几款文创口罩的“收藏价值”已远超它们的使用价值。文创口罩火起来的背后不仅仅是文物,更是历史自信、文化自信和民族自信!
刊于6月28日《中国文物报》6版
编辑:卢 阳 范一苇
审核:冯朝晖
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