大家好，我是马可婷。

今天，先跟各位粉丝老师们分享一个饮品行业的新瓜——

百事盖念店全面焕新升级了，正式进入百事元宇宙时代。

一般的焕新升级，马可婷肯定不提了，此次百事盖念店的全面焕新升级，却是让我感到既惊讶，又不惊讶。

惊讶点在于，此次百事盖念店打破了时空限制，在元宇宙生态之中完完全全脱胎换骨，开启了一扇通往我“即”宇宙的任意门，一套虚实交互的高沉浸式组合拳如行云流水般，让年轻人能尽兴释放热爱，拓展对未来新世界的无边想象。

不惊讶在于，百事盖念店作为年轻潮流文化的俱乐部，自创立以来一直随着年轻文化的更新而迭代升级，当Z世代年轻人越来越憧憬元宇宙文化时，我就猜到百事迟早会有所行动。

关于元宇宙，不知道各位粉丝老师们到底了解多少？

如今，国外有一家较火的元宇宙游戏公司叫ROBLOX，这款游戏与其他游戏的不同之处在于你不仅可以在里面玩游戏，还可以在里面构建自己的游戏供他人玩乐，并且游戏中还有自己的交易系统和货币，去自由创造与买卖。

可以说，元宇宙对年轻人最大的吸引力之一，就是极大限度地满足了年轻人自由的创造欲和想象力。

关于这点，在百事规划的元宇宙新场域中同样也能发现，它背后的用户洞察正是Z世代期待能享受更多的主导权和自由度，希望“我的人生我做主”。

在这种新沟通方式的场景下，百事尝试与年轻人构建前所未有的创新对话——成为他们的元宇宙“创世伙伴”，以热爱为内核延伸创造边界，共同筑造一个集想象力、创造力和生命力于一体的“未来新世界”。

这么看，百事绝对是有点游戏的无畏精神傍身，是真·敢！

而为了鼓励年轻人大胆迈出第一步，一起主宰这个“未来新世界”，此次百事特意让家族里的“超敢担当”——百事可乐无糖，率先扛起元宇宙的大旗，以引爆者的身份拉开了百事元宇宙的帷幕。至此，事情也精彩了起来。（是的，后面才是重点）

想在红海出圈，

能跟年轻人玩嗨才是关键

元宇宙可以说就是未来品牌的内卷方向了。

Facebook公司改名Meta（元宇宙）、Gucci推出数字化球鞋、耐克入驻ROBLOX……众多品牌/公司在这两年纷纷布局元宇宙，花样百出，元宇宙营销渐成一片红海。

而此时入局的百事，是不早不晚时机正好，在洞察用户对元宇宙的兴趣点后，百事选择与Z世代：玩在一起，我的元宇宙我主宰。

不过，想象很丰满，现实很骨感。

要想真正成为与年轻人玩在一起的 “创世伙伴”并不容易，建立对等的身份形象是实现从0到1的关键性第一步。

他们是虚拟偶像，也是年轻人们最爱的饮料

这两年虚拟偶像极受大众追捧，此次百事一口气推出了4位象征未来生命力的百事家族虚拟偶像，并组成虚拟偶像天团TEAM PEPSI。

看这4位虚拟偶像的配色——橙、蓝、黑、绿，是不是有一丝熟悉感？

作为百事非著名粉丝，小马依次给你们报一下，美年达、百事可乐、百事可乐无糖，以及7喜。

4位虚拟偶像的人物设计灵感来源于百事的这四大明星品牌，不同的产品属性，同时也赋予了他们独特的个性标签，比如：

PEPSI拥有从气泡中升腾而起的「酷爽」和热爱，阳光帅气；

PEPSI NO SUGAR具象出了劲爽无畏的「超敢」精神，飒酷十足；

MIRINDA张扬着「鲜活」态度，或动或静都显活泼和可爱；而活力「有趣」的7UP，则自带满满的清爽能量。

不难看出，百事在打造虚拟偶像时是有着认真考量，一方面，偶像本身从经典产品中演变而来，一推出就能凭产品的影响力圈粉无数；另一方面，他们传承了百事浸透在骨子中的热爱基因，拥有真实的“人设”，更是众多不同年轻人的个性剪影，因此各具特色的TEAM PEPSI，一出道就成了百事与年轻人沟通的最佳人选。

之后，围绕着元宇宙、热爱、年轻创造力等元素，百事打造了多种创新玩法与年轻人共创前行，探索元宇宙的无限可能——

音乐作为年轻人热爱的潮流文化之一，为了以音乐链接年轻人，呈现未来音乐场景，上周末百事联合虚拟音乐嘉年华TMELAND，独家呈现了国内首秀元宇宙Live House「百事可乐潮音梦境」。

当晚小马也在线上，整体感受就是：

杰伦哎哟不错哦·gif、周迅好多人呀·jpg

现场的音乐欢乐气氛炸裂，开场不到二十分钟就有超过200万人加入，一群 “云蹦迪”的年轻人，直接把百事#今夏必看livehouse#话题冲上微博热搜，弹幕不断地在眼前刷新，也让TEMLAND演唱会的互动数首次突破百万。

它给人眼前一亮的是：

当我们进入Live House的场景后，映入眼帘的是一个巨大的百事可乐无糖罐身装饰，配合场景中的未来科技元素，整个现场赛博朋克感十足。

而早些时候，百事就曾邀请年轻人一起填词，来打造百事的首支元宇宙主题曲，并可以获取专属门票。演唱会当晚，百事家族虚拟偶像团体TEAM PEPSI初舞台首秀热爱全开，将这首《Pepsi Cypher》动感旋律表现得淋漓尽致，惊艳了一众网友。

而网友们自创歌词也会随机登上弹幕墙，让年轻人的创造力被更多人看见，给予认可，从而在元宇宙中延续年轻人的音乐热爱。

与此同时，当晚演出还请到了艾福杰尼和法老这个两位当红说唱歌手，他俩以首个数字分身的形式前来助阵。更特别的是，演唱会场景可以随着歌曲内容自由变幻，配合着歌曲，带我们从荒漠、绿洲、海底、星球宇宙、赛博都市......一一穿越而过，沉浸在这场梦幻般的Live House中。

更好玩的是，在演唱会正式开始之前，玩家还可以进行换装自定义形象，用自己喜欢的虚拟形象在音乐派对中自由活动。

而在演唱会开始之后，玩家也能自我操控演唱会视角，在“纯享”模式下，以最佳机位观演；切换成“互动”模式后，数字分身则能随意走动，与现场其他歌友一起随歌摇摆。（如果想独自快乐，也可选择“屏蔽他人”）

当然，演唱会全程还有定制红包雨——从天而降百事可乐无糖，时不时为这场live house热爱升温，将现场气氛一波接一波的推上共嗨热潮，为热爱音乐的年轻人打造了一场难忘的元宇宙音乐派对。

整个Live House可以说是集“虚拟世界、沉浸体验和共创内容”为一体的视听盛宴。

 2   上线虚拟百事盖念店，共建自由“未来第三空间”

除了Live House，此次百事还将百事盖念店搬进了元宇宙，在之后的8月份，百事将携手超级QQ秀，创建首款虚拟百事盖念店线上体验空间。

当一种文化与另一种文化融合后，容易衍生出更有意思的内容。以往的线下百事盖念店多是以文化互动体验为主，而此次升级后的元宇宙版本却是更自由的未来第三空间。

什么是更自由的未来第三空间呢？

如果说元宇宙Live House是未来音乐厅，那么虚拟百事盖念店就好比是为人们提供文化、社交、玩乐的未来社交互动体验空间。

首先是社交自由，用户可以自由地与其他玩家交流，甚至可以通过全息投影与百事家族虚拟偶像进行智能交互，体验超现实互动的未来社交。

其次是丰富的人生体验，为了满足Z世代期待在元宇宙中体验更多精彩人生的愿望，以及由用户角色去丰富未来第三空间，百事还将上线音乐DJ、滑板高手、跑酷达人等多种由TEAM PEPSI演绎的高人气虚拟角色，供用户自由享受多种不同身份带来的炫酷体验，以“N种人生”来打开“我的多元宇宙”。

不仅如此，虚拟百事盖念店还分为“潮酷商店”和“夏日沙滩风”两大创意主题空间，里面还设置了机关彩蛋，一经触发能沉浸感受夏日的美好氛围；同时玩家还能在上面购买各类百事饮品，以及兑换心仪的未来潮品。这一顿操作下来，狠狠拿捏住了年轻人那一颗向往自由主宰的心。

 3   推出数字藏品，以科技+艺术体验未来可乐

都说可乐气泡在嘴里跳动时，味蕾就像是进入了另一片宇宙。百事此次还与95后知名数字艺术家SHANE FU合作，以百事可乐的口感为设计灵感，推出了4款限量NFT数字艺术藏品，其中1款为隐藏款。

这组NFT不仅融合了抽象城市、无垠星云、超现实自然等丰富元素，更大胆还原可乐进入口腔后，味蕾一瞬间的兴奋感，将味觉刺激转化为视觉冲击力，让用户能沉浸式地感受到未来世界的绚丽和生命力。

它的推出，不仅是百事想借数字藏品独一无二的特性，赞美每一份独一无二的热爱，同时也在鼓励年轻人不要停止对未来元宇宙的好奇与探索，预示着百事想与年轻人共创未来新世界的心。而在未来，百事还将推出更多NFT。

总的来看，从Live House中的出演，到虚拟百事盖念店线上体验空间中的智能交互，4位百事家族虚拟偶像始终贯穿于整个元宇宙活动中，他们不仅是活动的搭建者，也是玩家在活动中的陪伴者，成功将年轻人的“创世伙伴”这一百事新身份落地。

同时，百事以“虚拟空间+沉浸体验+共创内容”为一体的形式，体现了百事元宇宙的大格局，鼓励Z世代与百事一起将热爱化为动力，以年轻创造力为“未来新世界”持续注入澎湃活力。

升级与推动，

百事元宇宙的无限想象

回看百事这次颠覆性试炼元宇宙的一系列共创玩法，可以挖掘出这样一句话：从热爱到创造热爱，创造无限的新想象。

一方面，赋予了百事盖念店IP更多的可挖掘空间。

百事盖念店IP最初以原创力为核心，到第三季注入了“热爱”， 聚焦中国创造力，开始了大力深耕“中国潮流文化”领域，这次更是直接落点在元宇宙去探索“未来新世界”。

能看出，百事始终专注于强化年轻基因，通过对潮流文化和生活方式的不断探索，与当代年轻人的热爱同频共振，向年轻人传递出了潮流时尚、多元创造、热爱全开的品牌文化，同时也展现出了百事盖念店IP自身的旺盛活力和文化融合的可挖掘空间。

另一方面，打开了热爱驱动年轻创造力的元宇宙营销想象。

从营销策略的全局性思考来看，百事将热爱驱动年轻创造力与元宇宙营销很好地融合在一起。

虚拟偶像、虚拟3D演唱会、未来第三空间...百事找到了不同的载体对外延展，涌现出多样的元宇宙玩法，为自身热爱驱动年轻创造力匹配到了合适的路径。而现阶段百事家族虚拟偶像TEAM PEPSI与「百事可乐潮音梦境」等内容的具体呈现，已经制造出了和年轻消费者新的互动对话，让人更加好奇即将上线的虚拟百事盖念店到底还藏着哪些惊喜。

思考其内在逻辑，都是为了进一步打开品牌与消费者对元宇宙的热爱想象。同时，也能更好地让人看见百事将元宇宙打造成为汇聚青年创想的热爱阵地的决心和实力。

即使目前元宇宙还在不断地演变与发展，但百事这波元宇宙升级显然为品牌创造出了新场景与新语言，给到了品牌以元宇宙内容为载体走近年轻群体的全新解题思路。

未来，随着百事对元宇宙生态的持续深耕，品牌与越来越多的年轻人因热爱而共振、共创，百事元宇宙的场景也将不断拓宽，这个富有年轻创造力的未来新世界，势必拥有无限想象，令人期待！