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原创 2022-07-26

Esther | 编辑
一个成功的内容生态,与硬件技术本身同样重要。作为如今C端VR的“”霸主”,Meta Quest商店史无前例打破了10亿美元营业额大关,与此同时Meta官方应用测试平台App Lab也传来喜讯,已经有部分应用的营收超过百万美元。接二连三的成功并不是偶然,Meta在内容生态的策略和思考值得行业思考,比如为什么VR开发者在Quest上能赚到钱,并且营收规模比几年前翻了几倍?

右:Chris Pruett
近期,Meta Quest内容生态团队总监Chris Pruett在接受播客Ruff Talk VR采访时,介绍了Meta对于VR内容生态的规划,以及背后的一些思考。据悉,Quest内容生态团队负责出品Quest商店大部分应用,帮助VR开发者赚钱、提升VR内容质量,从而实现内容生态的良性循环。
VR内容生态规划
当谈及严格的审核机制,Pruett指出Quest的审核机制是为了控制品质,给新用户留下好的第一印象,从而帮助开发者取得成功,并逐渐扩大业务。这与更开放的Rift内容平台有很大不同。从Rift的经验来看,开放的VR内容平台应用数量多(数千款),反而难以让开发者赚钱,用户不容易匹配到合适的优质内容,为此开发者需要投入广告营销。

相比之下,App Lab更像是早期的Rift、Go应用商店,允许开发者们自由发布技术demo、小规模的VR测试应用。同时,App Lab也是给没有进入Quest商店的VR应用一个向用户分发的平台,更快速的获取用户的反馈。App Lab上线后,一度获得大量VR应用的发布申请,造成审核过程缓慢。为了缓解这个问题,Meta还采用了部分机器审核,来辅助人工。
与Rift不同的是,App Lab并没有商店主页,没有向用户推荐的机制,用户得通过第三方平台来发现App Lab应用。
这也引发了一个问题:Meta是否考虑在Quest商店推出App Lab界面、提升App Lab应用的可搜索性?
Pruett表示:这是Quest内容团队一直在讨论的问题。App Lab现在的设计,背后目的是为了摆脱应用商店的策划或推荐,以明确App Lab和Quest商店定位的不同,以免用户误以为App Lab是经过Meta认证的内容。相比于App Lab,Quest商店的要求要严格的多,内容深度、规模、质量、刷新率都要足够好。同时也是给用户设定一个预期,就是说Meta认证的内容至少可以达到一定水平的高质量。
而Meta推出App Lab的目的是,为创新、小众的VR场景带来发展空间,并测试这些应用的发展前景。实际上,已经有一些VR开发者在App Lab上赚了数百万美元。这些开发者通常会主动去寻找用户群,通过其他第三方平台和渠道去推广。
这说明,即使Meta不协助推广,优质的VR内容也能成功吸粉甚至赚钱。如果要进入Quest商店,则需要达到更高的品质要求,增加更多开发和筹备时间。

Gorilla Tag
《Gorilla Tag》就是在App Lab上取得成功的案例之一,这是一款多人社交模拟VR游戏,特点是让玩家扮演大猩猩,用两个手柄控制手臂在地上行走。玩家在游戏中可以聊天、散步,也可以玩一些小游戏,比如捉人游戏等等,相当耐玩。该作在上线8个月时,用户就多达150万人,尽管其画风、模型质量并不高级,可能无法达到Quest商店标准,但对于普通玩家来讲已经足够好玩。
简单来讲,就是App Lab帮助孵化小众VR应用,而Quest商店注重质量,小众VR应用的刷新率、内容前景达到一定标准后,才能进入Quest商店。未来随着Quest商店内容越来越多,用户可以在其中找到多样化的内容类型,而且整体质量足够高。
App Lab寻找新的用户群
此外,Pruett认为虽然一些VR应用在现在很小众,但如果找对了受众,未来可以吸引更大的用户基础。那么Meta认为VR开发者什么时候能够充分利用Quest 2的全部功能呢?
Pruett回答:像《Red Matter》等早期VR游戏的开发者们,他们已经开始推出续作,即使是在同样的硬件平台上,迭代的VR内容也会越来越优质,在头显上运行的效率也比之前更高。

另一方面,VR游戏迭代还依赖于投资回报率。开发一款独立VR游戏,通常需要小团队花几年时间完成,而开发3A级VR大作,甚至需要投入数百万美元。因此,随着Quest商店赚钱能力提升,开发者们也在看到健康的商业模式,因此更愿意投入开发优质的VR内容。
Pruett认为,未来两年VR内容质量还将继续提升,因为开发者们已经在筹备全新的次世代内容,这些内容将与现在看到的VR应用有很大不同。通常,从内容生态发展到内容质量提升(技术和规模都将优化),会有两年延迟,相当于是一个应用开发周期。
考虑到VR硬件迭代速度,Campbria头显呼之欲出,开发者们也在关心这样一个问题:Quest 2的内容生态周期还有多久?
对此,Pruett表示:现在开发者们从Quest 1也在赚钱,甚至通过Rift也能赚钱。推出新产品并不意味着此前的产品消失,Meta也将为此前的VR应用提供对新硬件的兼容。而且新产品要想达到Quest 2的市场规模,可能还需要挺长一段时间。
在访谈中,Ruff Talk VR还提到了大IP内容与原创IP的优势,其表示:哪种形式能更好的推动VR内容生态,将2D游戏IP移植到VR中,还是原创IP?
Pruett回答:可持续的VR市场依赖于应用的商业化前景。移植VR的优势是,原作开发已经投入了大量成本,而且玩家已经熟悉原来的经典IP,更容易相信并体验VR版本。尽管如此,原创IP可以重新为VR设计交互、游戏机制,不依赖于PC游戏现成的玩法,因此两种形式都有各自的利弊。
参考:
https://www.youtube.com/watch?v=E7Swb2z7XlU
( END)

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