上半年智能投影“三大问”：品牌何以泛滥？DLP与LCD较量胜负难料？老二之争-数艺网

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年上半年，中国家用智能投影销量达311万台，同比增长30%；销额52.6亿元，同比增长9%；市场均价1690元，同比下降16%。

一位行业人士表示，从奥维数据中可以显示出一个有效信息点，智能投影上半年之所以量额齐增的背后，可能离不开价格不断走低。因为上半年智能投影的均价已下探至1690元，同比下降16个百分点。

试想一下，1690元还不能买一台华为、小米等品牌中高端智能手机，却能拥有一台百寸智能大屏。如此低廉的价格多少会让一批年轻人“冲动”。

对于智能投影机产品的均价不断走低的原因。奥维云网分析认为：主要因于新兴渠道拉低市场整体均价，以抖音为首的直播电商正在重演传统电商发展初期的低价竞争现象，高端品质产品布局不足，白牌、厂牌产品以价换量抢占市场。

或许可以直白理解这句话，就是市面上太多的非主流新兴品牌，直接选择以超低价的方式在抖音等直播电商平台走量，整体推高了智能投影的量，同时拉低了市场均价。这一切超低价的背后，都是品牌过于“泛滥”。

根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，上半年，在售品牌数量超200家，新进与退出较为频繁。一个整体市场规模在600万台的“盘子”中，却盘踞着200+以上的品牌，这背后竞争多少有点太“血腥”。而如此复杂的市场环境，必然会导致产品同质化严重，价格战横行的局面。

现在智能投影圈已经吸引传统投影品牌、智能手机、IT数码以及彩电品牌等多个领域数百家企业涌入“投影圈”。尤其是今年上半年海信、三星、夏普三家全球TOP10彩电巨头不同领域的企业也纷纷入局。虽然给这个市场带来了活力，但同时也给市场带来了巨大的“竞争”。

一位行业渠道人士表示：从市场变化趋势来看，如此多的品牌和大牌都相继“导入”智能投影圈，自然会对整个投影品牌格局带来巨大的“变化”，而从奥维上半年智能投影TOP10榜单中就可以看到这样的“市场变化”。

奥维数据显示：上半年TOP10品牌销量份额54.3%，较去年同期下降约11个百分点，新入局者激发市场活力的同时，也进一步瓜分头部品牌份额，加速品牌竞争。

在这份TOP10榜单中，有两大特征值得注意：其一是极米一家独大，其份额较同期上涨约2个百分点。同时也是唯一一家接近市占比20%左右的品牌，而其他品牌则都未到10%，品牌集中度较低，份额差异不明显。

其二，前十品牌的“低价LCD”阵容全面“碾压”DLP。TOP10中，两者占比为7:3。DLP这方只有极米、坚果、当贝入围。而单片LCD这块则有7家品牌上榜，其中汇趣、瑞视达、诺必行、普沃达则凭借价格优势，以价换量抢占低端市场，跻身TOP10榜单，产品均价在500元以下。

据奥维云网（AVC）抖音/快手/拼多多监测数据显示，2022年H1，新兴渠道千元以下产品份额达92%，低价产品虽然能加强行业普及，但低体验效果也拉低了消费者的使用信心。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：虽然单片LCD智能投影品牌在TOP10榜单中“品牌数量众多”，但是彼此之间差距并不大，而且同质化相对严重，更多依靠超低价“收割”对价格敏感的用户。

这一点从排名LCD榜单第一，整个智能投影榜单第二的汇趣的表现可以证明。奥维认为，汇趣能成为居LCD市场销量首位，就是凭借百元价位产品的性价比优势，成功上位。

在京东、淘宝、拼多多等电商平台搜投影机关键词，就可以出现成百上千品牌，多数品牌以智能+LED“这对热词”的名义，然后配上超低价格，并借助家用投影的火热之势，用超低价格博得眼球，并以此来“赢得”不明真相的消费者的“青睐”。

据悉，在淘宝和拼多多等电商平台销量前10的投影仪产品，就有8个产品价格在150元-500元区间，最高月销量上万台，这些产品基本上都属于国产单芯片LCD投影仪。

目前许多山寨投影品牌，为了冲量和求生存，不断推出低亮度、低分辨率的家用投影产品，这些产品以不到1000元的低价，不仅“搅浑”了整个家用市场价格“体系”，同时也因为性能和品质“不过关”导致许多消费者购买之后，在实际使用过程中造成很不好的视觉体验。

后记点评：目前品牌的增多使得市场竞争更加激烈，同时行业洗牌已经开始，企业需要修建自身的护城河，以维持市场地位。

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