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当4K成为高端智能投影的“标配”,会在销量上迎来“转机”吗?

原创 2022-08-15

2022年,智能投影市场不仅销量持续走高,同时,产品品质结构升级也在持续。据洛图数据显示,高亮、高清以及“高智商”的智能投影在全面崛起。

在高亮这个趋向点上,2022上半年,2K流明以上的市场份额已经达到11.7%,较去年上半年增长2.0个百分点。按照洛图上半年国内市场智能投影的整体出货量为301万台的总量,2000+流明的总出货量或将超过30万台之上,开创行业一个新高点。

据悉,按照今年上半年智能投影新品的“规律特性”:2000+亮度产品,则会在旗舰市场持续成为“标准性选择”,定价基本都在4000元之上,这也就是说30万台的背后则代表着巨大的高附加值的市场,也同时预示着消费者逐步在接受智能投影“变贵”的事实。

不过,相对亮度持续走高不同的是,分辨率的品质升级过程中步伐没有那么明显。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2022年上半年,FHD份额达到44.2%,较去年同期增长2.2个百分点。

而4K化相对进展缓慢,上半年占比仅为1.2%。家用市场一向是分辨率的“更新换代”的急先锋。4K产品销量的大举增长,大多数来自于家用市场的成长。例如,智能电视产品4K几乎成为标配,差不多占据7成以上的份额,而同样作为智能投影显示品类“升级加强版”激光电视目前4K产品占比达到7成以上的“高分辨率”板块。

但相对彩电和激光电视4K占比高达7成的比例,智能投影这个品类上还停留1%边界点徘徊,这多少有点“拖后腿”。

不过,上半年4K智能投影占比虽不高,但发布新品的数量却在积极走高。据洛图统计,今年上半年,当贝、峰米、Vidda、宏碁、慧示等品牌纷纷推出4K新品,在售机型数量达到了18款。

相比去年不仅4K新品的数量在翻倍提高,同时在品牌参与度方面也在变得更立体,更为关键的是头部品牌参与度的热情在增高。可以明显看到,4K无疑已成为高端产品的重点布局方向,也是各头部品牌旗舰产品的标配。


除了加强对4K智能投影新品上市的“步率”,同时在价格上也变得相对的“柔和”。峰米、Vidda、慧示等行业领导品牌率先把4K智能投影的价格探至7000元以下,相比之前8000+的高价,不仅把价格下降20%以上,大大的拉近和消费者距离。同时,也有效的区隔了和激光电视的“价格边界线”。此举,在许多行业人士看来,这是推动4K智能投影上量最为有效的“手段”。

百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》分析表示:在海信(Vidda)、峰米、慧示重点厂商布局和产品价格下探的双重刺激下,2022年,4K智能投影在整体市场的渗透率将达到去年的2倍以上,有望真正迎来销量爆点,成为4K智能投影转折年。

后记点评:2022年以来,智能投影新品市场最大特性就是“冲高”,无论新来者、还是固守者都在积极瞄向高端品质市场。而从海信(Vidda)、峰米、慧示等品牌的“出场动作”来看,

4K已经成为行业企业“追逐”的一个新标签。围绕4K分辨率的竞争,将成为未来市场“品牌创新能力”的标签,也代表了智能投影高质量发展的新阶段。

为此,有行业专家认为,在经过上半年多数头部品牌在4K投影的储备和酝酿之后,未来其规模趋向会迎来一个相对期待的结果。未来三年时间,4K智能投影的市场规模有望突破百万台。

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