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你相信，一座博物馆可以影响一座城市从野蛮走向文明，从混乱走向繁荣吗？

毕尔巴鄂城市再生可称为世界范围内通过城市营销促进城市更新最为经典的案例之一 。巴斯克地区的中心城市毕尔巴鄂曾经是一座环境问题严重、经济结构陷入危机的城市。1993 年毕尔巴鄂市政府决定与古根海姆集团合作，由世界著名建筑师弗兰克·盖里主持设计古根海姆博物馆毕尔巴鄂分馆，从而带动了一系列城市更新举措，使之转变为生活、旅游、投资俱佳的理想城市，并于 2018 年战胜维也纳和卢布尔雅那获得“欧洲年度城市奖”。

毕尔巴鄂古根海姆博物馆

一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的硬实力，也包括文化、意识形态、价值观念等软实力。软实力概念由美国政治学家约瑟夫·奈于20世纪90年代提出，指该国传统文化、价值观念、意识形态等文化因素对内发挥的凝聚力、吸引力和说服力。[1]英国的格拉斯哥、德国的鲁尔工业区等都成功地通过文化策略，从衰退的工业地区转型为欧洲文化之都。

文化是一座城市的灵魂，也是一座城市的根基。城市文化的影响力既有向内的凝聚作用，也有对外的辐射作用。在一定程度上，城市文化影响着本地居民的精神面貌与价值取向。英国文化协会在《影响力与吸引力：21世纪的文化和软实力竞赛》报告中，明确了“软实力”与“文化”之间的关联，并涉及传播、教育、企业和政府组织。

《Art Review》发布2021年度“Power 100”，数字藏品协议标准ERC-721登上榜首。毫无疑问，数字藏品已经颠覆了艺术市场，让当代艺术和千禧迷因文化发生了巨大碰撞。在元宇宙中蓬勃发展的文化在现实世界中产生无形的影响。在这个背景下，政府需要主动将当前的软实力战略扩展到虚拟世界赋能其软实力以优化其在现实世界中的形象。

非同质化代币协议标准 | ERC-721

文化是一个国家和民族的灵魂，是最能触动人心灵的柔软的东西。每个城市也都有自己独特的文化。当下，博物馆正从软实力建设的边缘不断被推向中心。全球博物馆都在寻找自身的新角色、新责任和新期望，致力于助推城市软实力，即长期效应的提升。

英国波特兰公关机构出的全球软实力报告将中国列入了30个最具文化影响力的国家名单。中国实施博物馆项目的热度使其在全球软实力该报告中占据稳定地位，其中，故宫博物院与孔子学院被视为提升中国软实力的重要手段和重要资源。英国品牌金融咨询公司Brand Finance发布的2022全球软实力排名中，美国取代了德国，上升了五位重新成为第一，而在美国平均每1万人就拥有1座博物馆。

作为文化的管理者以及“城市会客厅”，博物馆在提升文化软实力上的作用不容小觑。一座好的博物馆可以成为一座城市甚至一个国家的亮丽名片，能够提升国家和城市的知名度、吸引力和影响力。

博物馆拥有丰富的软实力资源。博物馆是各民族共同创造的文化遗产的保藏地，拥有着提升国家和城市软实力的资源，蕴涵着丰富的历史文化内涵，见证着几千年来中华民族的历史足迹和文明血脉，成为中华民族共拥共享、珍惜爱护的宝贵财富。博物馆的藏品让观众产生了敬畏、自豪、钦佩等情绪，并通过这些情绪发挥具有说服力公共外交的力量。俄罗斯冬宫博物馆馆长彼得洛夫斯基认为，最好的博物馆，不仅展示民族和国家的基因，还呈现出这种基因的活力和质量。[2]国家文物局局长李群认为，新时代博物馆不断增强文化交融，让博物馆成为展示真实、立体、全面中国形象的舞台，及世界文明交融对话的大平台。[3]

博物馆不仅为今天的城市记录过去，而且为未来的城市留存今天，这一特性决定了博物馆必然是文化的积极参与者和推动者，并促进软实力建设，让公众重温历史、感受文明、分享艺术、交流思想、传播文化、吸取知识、开拓视野、提升素质、滋润生活、陶冶情操、愉悦精神，从而增进民族团结、促进社会和谐。[4]

博物馆不仅是城市历史的容器，也是城市精神和文化的载体，彰显着城市的文化品位，还是社会公众与历史文化对话、提升文化素质、接受文明熏陶的特殊课堂，肩负着“为社会及其发展服务”的使命。

中央宣传部、国家发展改革委、教育部等九部委印发的《关于推进博物馆改革发展的指导意见》提出，将博物馆事业主动融入国家经济社会发展大局，探索在文化资源丰厚地区建设“博物馆之城”“博物馆小镇”等集群聚落。以北京为例，整个北京老城可以看作是一座巨大的古代与现代、人文和自然相互交融映衬的露天博物馆，北京在建设“博物馆之城”时得统筹考虑古代建筑、现代设施、群众生活等方方面面。因为博物馆还会培育地方身份认同、公民意识能够创建饱含地方归属感的社会肌理与结构。

在信息化迅猛发展的今天，西方发达国家凭借经济和科技优势，借助新的传播手段，纷抢先占领互联网上的文化阵地。而原创的、有价值的中文信息相对匮乏，与我国作为文明古国和文化大国的地位很不相称。

数字资源开放共享是传播传承多元文化的重要举措，也是促进文化平权的有效途径，更是博物馆参与建构元宇宙的必由之路。作为公共文化服务机构，中国博物馆抓住元宇宙风口，日益增强的数字资源开放共享的意识，中国文化在世界上的影响力日益增大。

实施中国博物馆元宇宙化，正在逐步扭转互联网上中文信息匮乏的局面，形成中华传统文化在互联网上的整体优势，使中华文化通过互联网走向世界，全面提升对世界文明的影响力，维护我国的文化主权和文化安全。

【博物馆强化数字主权案例 中国钓鱼岛数字博物馆】

2020年10月3日，中国钓鱼岛数字博物馆在钓鱼岛专题网站正式开通上线。该博物馆的展陈内容包括历史图片、视频资料、文献资料、法律文件、实物模拟、各类模型、动画故事、新闻报道和学者论著等，并设有讲解员、馆长问答等互动环节，生动地展示了钓鱼岛主权属于中国的法律和历史依据。观众通过参观该博物馆，可以身临其境地感受钓鱼岛的地理环境，了解钓鱼岛问题的来龙去脉，进一步认识钓鱼岛是中国的固有领土这一事实。

在元宇宙时代，中国博物馆代表的是中国的文化。元宇宙时代的到来为博物馆开辟了新的方式，同时加强已经在使用的渠道，加强推广中国文化的广度和深度，从而实现对中国软实力的提升。根据国家文物局公布的数据，我国博物馆在2021年策划推出3000余个线上展览、1万余场线上教育活动，网络总浏览量超过41亿人次。[5]博物馆通过展示虚拟世界的真实性和独特性的潜力，不仅在经济方面，而且从艺术的角度提高了他们的知识和发展战略。中国博物馆通过元宇宙数字语言能够将文化遗产推广到全世界。

传统博物馆策展人会受到各种物理条件、经济条件、维护的工作限制。元宇宙可以帮助策展人打破时间、空间和材质的限制,以更便捷、快速、创新、有趣的形式在元宇宙里策划展览。展览爱好者可以在自由选择主题、挑选文物，策划一场线上展览。

【国外元宇宙策展提高软实力案例 纽约大都会艺术博物馆】

美国纽约大都会艺术博物馆推出约40万件虚拟展品，与《集合啦！动物森友会》梦幻联动，通过虚拟展品二维码将藏品导入到游戏中，在不同平台和场景中转换，突破了博物馆本身的空间限制，吸引跨领域受众的注意力，推动文化的广泛传播。

博物馆可以运用数字孪生、AR/VR等元宇宙技术进行时空的再现乃至场景的再造，比如通过实体上的虚拟信息的叠加，再加上源于真实数据的数字化场景所带来的叙事可视化、角色虚拟化、体验互动化，让观众在身临其境的真实体验中感知。

【宽创作品 AI兵马俑】

宽创团队通过高精mapping+人工智能技术，结合影视创作，演绎兵马俑恢弘沧桑的历史。可以通过扫码访问小程序轻松开启一场兵马俑古今对话之旅，了解眼前兵马俑的前世今生。

【宽创案例 秦始皇帝陵铜车马博物馆】

宽创团队在打造秦始皇帝陵铜车马博物馆时，通过对古遗迹、文物进行高精度还原，结合虚拟现实、XR混合现实技术将实景沙盘与虚拟现实场景有机融合，还原秦始皇帝陵数字孪生世界，用扩展现实全息投影技术，勾勒呈现出各处遗址地形的全息影像、用增强现实技术演绎车马坑建筑形制，向观众直观动态地展现了青铜之冠的稀世风采。以“虚”的体验带来“实”的感知，呈现出具有元宇宙特质的虚实融生、虚实互补的示范效应。

数字孪生沙盘

【宽创文化遗产保护案例 山西博物院 “观妙入真-永乐宫保护与传承特展”】

永乐宫始建于元代，以格局完整的巍峨建筑、精彩纷呈的壁画艺术、博大精深的道教文化闻名于世，堪称人类艺术殿堂的瑰宝。党和国家领导人高度重视永乐宫迁建工程，高瞻远瞩的将其列入国家性的文化遗产保护工程。本次特展的举办是落实习近平总书记“保护好永乐宫壁画”的重要批示，也是为庆祝中国共产党建党一百周年献上的一份厚礼。

【宽创世界文化遗产案例 灵渠博物院】

2018年，灵渠成功列入世界灌溉工程遗产名录，成为广西首个“世界灌溉工程遗产”。宽创打造灵渠博物院，助力桂林摘取世界自然遗产、世界文化遗产双桂冠。

通过社交媒体，博物馆可以对观众的选择产生强大的影响。在元宇宙博物馆中，通过大数据推算到观众的个人偏好，推送给他们感兴趣的内容。观众可以突破时间和空间的限制，对感兴趣的话题进行讨论。

【Soul深化元宇宙虚拟化身功能】

Soul App与腾讯视频纪录片《新鲜博物馆之进击的大秦》合作，邀请“兵马俑”以平台达人身份入驻Soul。不但发布了Rap新曲展现唱跳功力，还和Souler进行跨次元对话，用新潮有趣的方式传递中国传统文化魅力。[6]

元宇宙时代，博物馆的传播思路更加的宽广，在对文物全面深入的研究基础上，通过数字引擎、全景视频、图像和全程直播等动态方式去展示和演示文物，再结合文物背后的故事，如它产生的时空环境、文化生态、生活习俗等背景资料进行环境的3D数字化，营造出全新的传播模式，让文物“活起来”。

【TikTok #chinese museum】

TikTok借助动态人脸识别、体感识别、人工智能算法分发技术等科技手段，与众多博物馆合作，进行了有目的性的传播活动。TikTok话题标签#chinese museum视频播放量已达3480万次，不少博物馆凭借独特藏品、外观造型、文创产品等频频“出圈”。TikTok将备受年轻用户欢迎的流行元素与国宝相融合，进行年轻化的重新演绎，以贴近年轻人话语表达的方式，让文化遗产重新走进年轻群体的视野。

元宇宙时代，博物馆还能为教育领域提供新型的教育模式，比如博物馆可以在元宇宙中开设虚拟课程，开辟中国文化历史的新渠道，同时也能让中国文化得到传承和弘扬。全息投影为可以让博物馆工作人员带着学生回到涉及知识点的朝代，真正穿梭在时空里去学习历史文化知识。在博物馆教育传统的专家讲座、授课的形式上，创建“重返考古现场”之类的教育场景，观众在家就能够体验到现实中无法触及的考古和文物修复知识。

【国外元宇宙教育提高软实力案例 Kai XR 】

Kai XR利用交互式 360°技术，带孩子们在世界各地及其他地方进行虚拟实地考察，无论他们身在何处，都可以使用设备。

Kai XR的旅行包

博物馆数字藏品作为博物馆文创产品的一种新视角、新形态，把馆藏文物所蕴涵的历史、文化、审美等价值以更为时尚和前沿的体验方式呈现出来，通过互联网平台提升历史文物数字藏品的曝光率，在丰富博物馆营利模式的同时扩大文化影响力。加州大学伯克利分校创新生态系统发展总监Michael Alvarez Cohen认为数字藏品完美融合了向世界展示历史文献、创作艺术品和支持研究与教育事业。

此外，博物馆数字藏品还可以赋予实物文创独特性。博物馆可以对历史文物进行二创，并将数字藏品与实物文创联动，让实物文创从平平无奇变成独一无二，这样不仅能够表达历史背后的寓意，还能以精致的艺术创作水准，抓住人们眼球。总而言之，博物馆可以通过数字藏品和实物文创线上线下的联动，多渠道加强博物馆的影响力，将中国文化传播到世界各地。

【国外数字藏品提高软实力案例 意大利Arco della Pace】

米兰的Arco della Pace是第一个与意大利Reasoned Art公司合作进入虚拟空间的纪念碑。[7]他们最初创建了一个建筑数据雕塑，然后将其转换为数字藏品。所得款项用于资助建设一个致力于数字艺术和技术的教育场所。以元宇宙为导向的举措巩固了软实力的现有影响力，同时对意大利产生了更深层次的迷恋。

米兰的Arco della Pace

【宽创平台 斐藏】

“斐藏”平台以中国顶流博物馆和独家授权的艺术家资源作为核心内容，积极开发文化产品的创意衍生品，用科技将历史、文化、艺术拓展到数字世界。平台现阶段已打造了集数字藏品购买、收藏、展览、社交为一体的一站式体验。斐藏大力针对国家级博物馆、艺术、非遗、潮流文化等项目进行IP二创，将IP的文创实物与数字藏品相结合，用数字经济助力实体发展。秉持让文化得以延伸的理念，传承中华优秀文化，实现社会效益和经济效益的“双提升”。

《天地大美 心驰神往 笔随墨顺》系列（原作者卢禹舜）

斐藏大力针对国家级博物馆、艺术、非遗、潮流文化等项目进行IP二创，将IP的文创实物与数字藏品相结合，用数字经济助力实体发展。

张娜实物文创产品 《风华正茂》笔记本

²斐藏功能元宇宙文化交流

不同入驻机构在主星球公共空间中合作举办虚拟交流展览、讲座、快闪等，线上引爆带动线下巡展，真正体验虚实融合的元宇宙人生。

采用自主创造捏脸的方式，打造自己专属的社交数字人形象；通过全新的3D数字人采集技术，打造个人真实形象的虚拟数字人，创建自己的虚拟数字分身，实现在元宇宙世界中的社交和数字交流沟通身份的认同。

宽创数字虚拟人青岛市城阳博物馆应用

对话艺术大咖、参加无空间限制的艺术峰会，购买独一无二的讲座席位。

结语

元宇宙时代，文化力量越来越成为民族凝聚力和创造力的不竭源泉。[8]博物馆元宇宙化是维护国家文化主权和文化安全，全面提升中华文化国际影响力的重要手段，不仅为开辟了新的展示和传播方式，还加强了原本已经在使用的渠道，多维度加强博物馆影响力的广度和深度，从而实现对中国软实力的提升。此外，还可以通过数字藏品和实物文创线上线下的联动，多渠道加强博物馆的影响力，将中国文化传播到世界各地。博物馆应把握新机遇迎接新挑战,积极主动参与建构元宇宙,在发展中坚持守正创新，当好城市和国家文化软实力的“发动机”，充分发挥自身的社会价值[9]。

参考文献

【1】（美）约瑟夫·奈:《软实力——世界政坛成功之道》,东方出版社，2005 年。

【2】博物馆如何展示文化软实力?——世界顶级博物馆馆长沪上论剑，https://www.163.com/news/article/8FMNTOMJ00014JB5.html

【3】让文化润泽人心 让历史告诉未来——博物馆日主题论坛纵论“博物馆的力量”，http://news.cnhubei.com/content/2022-05/19/content_14761303.html

【4】阮华端.从陈列展览的作用看我国博物馆的文化软实力[C].//中国博物馆协会.中国博物馆协会博物馆学专业委员会2014年“未来的博物馆”学术研讨会论文集.2014:278-282.

【5】让文化润泽人心让历史告诉未来——博物馆日主题论坛纵论“博物馆的力量”，http://news.cnhubei.com/content/2022-05/19/content_14761303.html

【6】与兵马俑跨次元“聊天”，Soul App 引发文物保护热，http://www.myzaker.com/article/60bd94f28e9f0966802dba24/

【7】Ouchhh, “AI Dataportal_ Arch of Light,” Reasoned Art.

【8】邓清柯：《世界进入文化软实力时代》，《湖南社会科学》，2009年第5期。

【9】李湛、李智：《谈博物馆与文化软实力》，《中国博物馆》，2017年第3期。

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