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2022年夜经济持续升温规模将突破40万亿: 2022-09-05

近日，央行、文旅部印发了《关于金融支持文化和旅游行业恢复发展的通知》。该通知提出，继续加大对文化和旅游行业的金融支持力度。在全国各地积极探索发展文化和旅游消费的背景下，作为城市消费的“新蓝海”，夜经济被当做拉动内需、促进消费的重要举措，正持续升温。再加之，酷暑之下，夜经济很好地化解了高温软肋，引发新一轮的消费热潮。

数据显示，2021年，中国夜间经济规模突破36万亿元，较上一年同期增长5%，2022年将突破40万亿元。

加大支持力度

近日，商务部提出，要创新消费场景，适当放宽临时外摆限制，利用消费者喜闻乐见的夜市、主题集市等形式，打造满足不同消费群体需求的消费场景。无独有偶，文旅部日前也发布了《关于第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》，公布了拟入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。

不仅如此，在国家“月光经济”、“地摊经济”的政策春风下，各地纷纷出台政策鼓励夜间经济的发展，推动夜间消费供应和消费需求的增长。商务部调查数据显示，北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市，上海夜间商业销售额占白天的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有55%来源于夜间经济。

在消息面上，今年已有多地出台了支持夜经济的相关政策。北京发布《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》(即“夜经济3.0版政策”)，共包含9条具体措施，将重点打造10个“夜京城”特色消费地标、30个融合消费打卡地、40个品质消费生活圈、5-10条全市夜游精品路线，培育10条市级“深夜食堂”特色餐饮街区等夜间特色地标及场景。武汉发布《进一步促进夜游经济发展若干措施》，提出将举办夜间光影秀、美食节、啤酒节、音乐节等夜间文旅活动，推出门票减免、打折消费券等惠民措施，并将发布全市夜游十大产品和十大夜游线路，持续促进夜间消费。浙江发布了《浙江省促进消费复苏回暖行动方案》，其中提到鼓励各地发展夜间经济，计划建设4个国家级夜间文旅消费集聚区。

开启新赛道

在相关政策的大力引导和支持下，各地的夜经济也正在加速激活消费市场。

日前，2022年安徽省夜经济消费季开始启动，仅合肥地区就将开展近百场夜间活动。与此同时，西安出台措施，允许在夜间规定时段、规定地点摆摊经营，适当延长夜间营业时间等。长沙推动区域环境治理，为活跃夜经济提供保障。无锡升级夜经济“新玩法”，举办复古车展、复古市集等特色活动。

丹寨县以丹寨万达小镇为中心，通过配套夜游设施、丰富夜游项目、强化夜游宣传等措施，激发夜经济活力。据数据显示，2021年10月，丹寨万达小镇入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，共接待游客约1040.35万人次，其中夜间游客量约320万人次。

此外，北京市7月15日正式启动了“2022北京消费季·夜京城”活动。全市20余个重点商圈、近万家品牌商户深度参与其中，直至11月，将陆续推出夜赏、夜味、夜娱、夜动、夜购五大板块百余项活动。

据悉，一些地方积极探索夜经济“新玩法”，提供与众不同的夜间消费体验，形成差异化竞争，引发广泛关注。如安徽阜阳“落日派对”演出、扬州“二分明月忆扬州”大型夜游活动、苏州沉浸式江南市集长廊等，不仅让当地居民大呼过瘾，也成为吸引各地游客前来观光的重要卖点，为当地文旅产业创造更多价值。

专家表示，各地在强化基础设施保障、提高夜间经济管理水平的同时，不妨深挖地方人文历史内涵，鼓励商家创新经营模式，将本地夜间经济打造成独具特色的“金字招牌”。如此，夜经济不但有烟火气，更能释放潜能，带动周边产业发展，增强地区经济活力。另外，各地出台的政策更有针对性地促进当地夜间文化和旅游消费发展，一方面指明了大的方向，一方面提出了更具体、更详细的要求，有利于当地夜间文化和旅游消费特色化、差异化、个性化、品牌化提升。

以文化为基点

据新一线城市研究所发布的数据显示，全国337座地级以上城市的夜间活力指数中，上海夜生活指数排名第一，深圳、成都、北京和广州分列其后。这些城市为什么能走在前面？

以上海为例。去年的上海夜生活节共设计6条夜生活打卡线路，涵盖夜市、美食、娱乐、博物馆、书店、运动等6个主题共36个点位，地铁打造专属打卡页面，向市民发放6万份纸质地图，还有一群诸如啤酒阿姨、大隐书局等项目的创始人、负责人做“夜生活造梦师”，一群来自小红书、大众点评等互联网平台的博主、达人担任“夜生活推荐官”。

从上海夜经济的谋篇布局不难看出，夜间经济是一门大学问，并不局限于餐饮、购物等消费。《中国夜经济产业报告》显示，与一般消费者相比，夜经济核心消费者的特点是年轻、自由、收入高、消费多样化。这就需要城市夜经济策划方根据青年人特点，结合外地游客需求加以设计，让审美层次消费触达夜经济消费者，让其不仅体验到舌尖上的美味，购物的美意，还能拥有文化审美、情感共鸣的美好体验。

夜经济的路子要行稳致远，绝不是圈起一片地让商家进去经营，也不能依靠政府一味向商家输出优惠政策，而是需要以文化内涵为基点，通过规划、培育、创新以及城市管理的综合配套，形成夜经济产业链。在夜经济的比拼中，各地要充分重视数字政府和数字经济的基础建设，利用好交通、安全、文化活动、卫生健康等公共项目的夜间大数据，通过这些数据的挖掘与分析，让夜间经济文化百花齐放，让夜间经济市场更精准地满足人们的多元需求。

升级消费内容

城市夜经济发展受益于政策的推动。近年来，从中央到地方纷纷出台各类支持夜经济发展的政策措施，在进一步发挥夜经济扩大内需、促进消费、增加就业的同时，也为夜经济发展提供了更充足的发展动能。事实上，与政策的推动相比，市场的推动则是夜经济发展的动力之源。

在社会经济秩序有韧性、有保障的前提下，夜经济的繁荣景象折射出中国消费市场有较大复苏空间。线上线下一体化的“新型夜市”对于消费时间的延伸、消费品类的扩充、周边消费的带动，进一步放大了这一作用。

在如此巨量的消费引擎带动下，夜经济已然成为中国经济新兴活力源。夜经济不仅是消费的拓展，更是消费的升级，是“实火”不是“虚火”。专家表示，从当下看未来，在消费促进升级、城市发展提速、产业变革加剧三大关键动力支撑下，夜经济还将持续释放更大产业空间。

伴随着消费者的步伐，夜游产业向餐饮、住宿、购物等数百个细分领域拓展延伸。根据消费者多元化、品质化的消费需求，夜游产业通过全业态融合，打通不同消费要素、场景和链条，营造夜游消费生态圈闭环，为消费者打造沉浸式的消费体验。

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