夜游拉动旅游业复苏，用文化味升华烟火气-数艺网

资讯: 展览资讯大型展会灯光节大型盛典赛事中标捷报产品快讯热门话题艺术节活动演出新闻数艺报道俱乐部签约

观点: 大咖专访观点洞察书籍推荐吐槽设计观点企业访谈问答趋势创新论文职场方法薪资报价数艺专访

幕后: 幕后故事团队访谈经验分享解密评测数艺访谈

干货: 设计方案策划方案素材资源教程文案资源 PPT下载入门宝典作品合集产品手册电子书项目对接

夜游拉动旅游业复苏，用文化味升华烟火气: 2022-09-06

今年7月夜游景区门票订单量环比增长138%，出游人次环比增长165%。

火热的暑期是夜游经济最活跃的时刻。据携程旅行网统计，今年7月夜游景区门票订单量环比增长138%，出游人次环比增长165%。美团数据显示，夜间文旅体验已占旅游消费的一半左右。这表明，夜游正在成为拉动旅游业复苏的亮点。

广州“小蛮腰”灯光秀表演

即将到来的中秋佳节，赏月作为不可或缺的项目，带动着小长假夜游市场走热。而刚刚过去的暑期是一年之中夜游经济最活跃的时刻。某旅行网统计，今年7月夜游景区门票订单量环比增长138%，出游人次环比增长165%。一家科技零售平台数据显示，夜间文旅体验已占旅游消费的一半左右。这表明，夜游正在成为拉动旅游业复苏的亮点。

古往今来，在皎洁月光下出游都十分温馨浪漫。“昼夜喧呼，灯火不绝”“洛阳风俗不禁街”记录了古时夜晚的繁荣盛景。现代社会，夜晚的来临正是忙碌了一天的人们享受生活的开始，相较于白昼，夜色下的城市更具人情味和烟火气。

上海外滩光影秀

从广州小蛮腰、上海黄浦江岸的灯光秀，到重庆洪崖洞、成都宽窄巷子等夜间网红打卡地，再到“欢乐不打烊”的各大主题乐园，熙熙攘攘的人流诉说着不同年龄、不同文化背景和消费层次的游客对夜间旅游活动日渐增长的需求。

夜游能够拓展旅游活动的时间和空间，对消费的带动作用明显。资料显示，我国60%的消费发生在夜间。发展和鼓励夜游不仅是满足人们对美好生活需求的必然选择，也成为扩大消费、带动就业、助力经济高质量发展的内在要求。

特别是疫情发生以来，人们的出游半径缩短，夜游成为“本地人游本地”的重要选项，流光溢彩的人间烟火气点亮了旅游消费回暖的希望。据统计，有200多个城市推出了夜游线路、夜间演艺和展演等夜间文旅振兴计划。今年以来，北京、上海、武汉、深圳等数十个城市发文鼓励开展各类夜间文旅活动。这显示出各地重视夜间经济，将夜游作为提振消费、提升城市活力、激活内循环抓手的决心。

重庆洪崖洞光影夜游

不过，各地的夜游市场虽然热闹，但若仔细观察就会发现，目前市场上的产品大多仍停留在夜景观光等单一业态，消费也多发生在餐饮、购物等环节，高质量的夜游产品呈现相对稀缺的状态。“白天不懂夜的黑”，夜游不是简单地将营业时间延长，也不只有夜市和灯光秀，将夜游作为出行重点的游客，对高质量夜游产品的需求只会越发强烈。

夜游产品提高品质、聚拢人气、提振消费，要靠业态的升级，还要靠消费场景的打造，利用夜色特有的氛围感，以文化塑造夜游产品的内核，把无形的文化融入有形的体验，让游客沉浸其中、陶醉其中，或许是一种解题思路。近几年，各地不乏一些有益的尝试，比如西安的大唐不夜城围绕唐文化和景区演艺特色，靠身姿灵动的“不倒翁小姐姐”成就火爆全网的现象级IP；苏州围绕虎丘的历史人文、节庆文化脉络，借助光影技术等，将艺术与科技融合，再现明清百姓倾城而往、夜游虎丘的盛况，引发游览热潮……成功的经验无法复制，但值得借鉴。

西安大唐不夜城

近日，文化和旅游部公布了第二批123个国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，其中既有老牌热门景区，也有历史文化街区和多业态融合的文商旅综合体，这将成为升级夜游产品、探索文旅融合、促进夜间消费的新载体。集聚区如何出彩？既需要市场主体加大创新力度，用“文化味”升华烟火气，也需要管理者在服务上下功夫，利用好信息化平台和手段给游客提供更好的导览体验，同时确保城市公共服务“不打烊”，让游客尽享夜色繁华。

文章来源经济日报，图片来源网络，经全联旅游业商会文旅夜游专委会整理发布。仅用于学习交流，并不用于商业用途。图文版权归原作者所有，如不慎侵犯第三方权益，请与我们联络，我们将第一时间进行处理。

阅读原文 * 文章为作者独立观点，不代表数艺网立场转载须知: 本内容由数艺网主动采集收录，信息来源为 “全联旅游业商会文旅夜游专委会 ” 公开网络发布内容。第三方如需转载本内容，必须完整标注原作者信息及 “来源：数艺网”，严禁擅自篡改、删减或未标注来源转载。并附上本页链接：若您的内容不希望被数艺网收录，或认为此举侵犯了您的合法权益，敬请通过微信 ID：d-arts-cn 联系数艺网。我们将致以诚挚歉意，并第一时间为您办理下架或删除处理。

数字媒体艺术新媒体艺术夜游旅游业复苏文化

12025