经历两个多月的激烈角逐，《中国说唱巅峰对决》在中秋期间迎来总决赛，最终“一席之地”获得巅峰说唱联盟，GAI周延拿下MVP。这个夏天，58位参赛rapper和嘉宾，141首中文说唱作品，属于中文说唱的“百花齐放”也依旧得到大众呼应。据酷云数据显示，持续的高热表现让《中国说唱巅峰对决》以18.57%的全端播放市占率成为今年暑期档冠军，领跑综艺市场。与此同时，公开信息显示，爱奇艺说唱IP在商业化层面依然获得了稳定的表现。节目吸引了包括优酸乳、乐堡啤酒、广汽丰田威兰达、雅迪冠能3、海飞丝、三金西瓜霜、等超过20家品牌深度合作，并与超过10家品牌达成了衍生品授权合作。这与自2017年推出现象级节目《中国有嘻哈》以来，爱奇艺持续深耕说唱产业，不断创新说唱IP的开发和布局密切关系。经过六年多的积累和沉淀，说唱已经在青年群体扎根发芽，并逐渐沉淀为一种文化，影响年轻人的生活方式，具备辐射消费产业的基础和可能。而综艺始终是说唱文化背后的重要支撑。
从爆发到走向体系化开发，某种程度上，今年正试图定义新的标准和高度的《中国说唱巅峰对决》将是说唱IP的一个新起点。从整个潮流消费市场的走向来看，本土潮流消费市场在兴盛的盲盒之外正面临多元品类崛起的机会窗口；而就说唱内容来看，以综艺为切口尚有很大的创作空间，基于优势赛道持续布局，爱奇艺正以长期主义的投入，持续释放IP的势能。
说唱IP的第六年，
《巅峰对决》全程热度在线
截至收官，《中国说唱巅峰对决》在爱奇艺站内内容热度峰值突破9000，并多次登顶灯塔、艺恩、猫眼、云合、Vlinkage等第三方数据榜单榜首，收获全网超7000个热搜热榜，成为今年暑期档最具热度和话题度的节目之一。不仅是各大榜单的常客，节目中的众多热歌金曲，比如创新融合了Funky、复古Disco的《隆里电丝》，唢呐融合说唱的中国风《麒麟》，被评为婚礼预定曲的《别怕变老》等歌曲，轮番霸榜网易云音乐、QQ音乐新歌榜、飙升榜、说唱榜等多个榜单，十余首歌曲评论量过万。其中，《隆里电丝》在抖音平台超过100万人使用，《麒麟》在全民K歌平台收获超百万次的翻唱量。除了节目热度层面的突出表现，《中国说唱巅峰对决》推出的一系列高热度、高话题度的歌曲中，因作品本身带有的时代独特印记和文化内涵，频频成为年轻人热议的话题。
比如《镜中人》关注女性、传递爱与勇气；《两个世界》对母亲细腻述说，爱可以跨越两个世界；《BIG HOMIE》则展现对父亲的崇拜之爱。中文说唱本身凭借真实的底色、个性的表达、情绪的释放等特质契合年轻人需求，与现实议题的结合也让说唱综艺社会价值进一步释放。综艺高热背后，可以看到首先，从行业角度，随着热门综艺、Z世代自我表达等因素的推动，国内说唱文化不断形成：在现阶段综艺依然是说唱文化推广的重要载体，爱奇艺作为其中布局的主力，不断通过系列化节目为说唱注入新的内核，推动了说唱文化的本土化发展。其次，就节目表现，爱奇艺说唱IP不断自我迭代，创新节目表达：本季《中国说唱巅峰对决》集结了一批顶尖rapper，在赛制模式、内容呈现等方面进行全新升级。尤其在模式方面，采用类似体育比赛的联赛制，邀请顶级中文说唱歌手组成四大联盟，最终决出年度最强中文说唱联盟，从形式到内容做实了"全明星赛"定位。且在今年怀旧风主打的音综市场，《中国说唱巅峰对决》并不跟风，而是聚拢顶级歌手阵容，坚持原创初心，通过一首首原创作品，让外界看到说唱是当下最能体现中国年轻人声音的音乐形式之一，从而在原有的说唱基础上进一步突围。文化的流行与综艺的支撑，
带动说唱IP商业价值持续深挖
在今年整体较为严峻的综艺市场，《中国说唱巅峰对决》如此高热度的表现，也再次证明了说唱文化从六年前走向大众化普及以来逐步本土化，在年轻消费人群中的影响力稳健增长。网易云音乐云村研究所近期发布的《中文说唱音乐报告（2022）》指出，中文说唱音乐已成为真正具有本土化特征的主流音乐风格。自2020年起，说唱已成为网易云音乐播放量第二的曲风(仅次于流行音乐)，也是热度最高的分众音乐类型。对于年轻人来说，音乐一向是他们自我态度表达的重要载体，与说唱碰撞出的火花，已经燃烧到了年轻人的各种娱乐、消费和生活方式当中。不仅各大音乐节纷纷推出说唱的细分演出产品，说唱元素成了各类音乐综艺节目的标配……而在小红书等平台，不少博主自发分享参赛穿搭，成为潮流消费的新热点。从近年来的品牌营销风向来看，基于说唱文化所覆盖的年轻人群和文化内涵，说唱IP在品牌营销层面具备优势，这也让爱奇艺在2017年《中国有嘻哈》引爆的第一年就占据先机。经过六年的持续深耕，如今身处降本增效的市场环境，《中国说唱巅峰对决》依然收获了稳定的客户盘和高口碑行业回馈，为略显低迷的综艺市场带来了持续的信心。今年《中国说唱巅峰对决》吸引了超过20家品牌深度合作。
包括独家冠名的优酸乳，首席特约的乐堡啤酒，官方指定用车广汽丰田威兰达，潮流先锋官Nice APP等。其中优酸乳和乐堡啤酒，均为连续第二年与爱奇艺说唱综艺合作。另外，《中国说唱巅峰对决》陆续有十余家衍生品合作，紧跟年轻人的消费潮流，今年又开拓名人堂典藏明星卡、数字藏品等新形态。作为行业中最早布局说唱综艺、持续打造说唱文化的平台，爱奇艺对于说唱IP内核的理解和提炼，也让品牌与说唱IP的融合更有心得。不管是在2017年《中国有嘻哈》横空出世之际，率先在节目中开创广告歌，参赛选手为赞助品牌量身定制花式rap歌曲，还是上线行业首支互动视频广告，主动迭代娱乐营销形式，这些与说唱IP的结合均成为了行业年轻化营销的标志案例。爱奇艺在广告营销领域的创新不止于此，今年的典型要数冠名品牌优酸乳。此次爱奇艺并没有套用传统的模板，而是采用和品牌方最大化共创内容的方式，以“重金求曲”的玩法，与用户达成深度互动。借助这一玩法，品牌成功将内容的公域流量沉淀到优酸乳私域小程序，形成良性循环。此外，经过6年IP授权体系的深度运营，基于说唱文化的消费行业生态，以及对于说唱IP内核和内容呈现方式的了解，爱奇艺可以更好的帮助品牌实现品效合一的营销。此次合作的主要产品包括与正探索玉石潮流化的MOC推出R!CH项链、与BEASTER和闪电潮牌推出街头风服饰、和NICE合作砖块收藏项链等。尤其是与街头文化品牌阿莉茉合作的名人堂典藏明星卡，凭借创新的限量抽取玩法多次登上热搜。基于多年打造的说唱IP授权体系，爱奇艺不仅能够让品牌在时效性上提前入场、快速跟进，保障品牌方即时赶上节目热度周期，也可以做到根据不同品牌的诉求，提供最匹配的合作方式。现阶段，爱奇艺已经形成一系列标志性符号打造联名产品。比如随着“R!CH”（Racing Chinese hip hop！）第一年的风格化出圈，在商业化开发的过程中，爱奇艺也做了各种各样风格的图稿，涂鸦风、科幻风、赛博风等。六年下来，这一元素相关的SKU已经达到一千多个。今年也与MOC联名推出的R!CH项链。不管是广告营销形式的创新，还是基于IP的授权体系搭建，以及和音乐平台的发行打通，爱奇艺都在持续完善说唱IP的商业化体系，进一步拓宽说唱IP的商业化空间。随着《中国说唱巅峰对决》告一段落，爱奇艺说唱IP已经走过六年。
回顾这六年的发展，也正是国内说唱文化进入大众化普及阶段以来，说唱文化在国内从爆发走向沉淀的六年。正如爱奇艺高级副总裁陈伟六年前所言，“中国有嘻哈”的定位并不是一档简单的选秀节目，而是一档Hip-hop文化推广节目。这档超级网综吸引了本身对于说唱并不是特别了解的大众，从而解决了说唱音乐一直以来缺少曝光渠道和展示平台的现状。超级网综带来的破圈给潮流产业带来文化支撑，继而让国内潮流消费进一步扩容。而潮流消费市场的发展中，作为年轻人的精神消费品类，IP的影响力至关重要。在此过程中，爱奇艺说唱综艺节目的系列化构建了说唱产业循序渐进的导向，从而渐成具备影响力的说唱IP之一。在本土说唱潮流产业进一步升级的节点，今年的《中国说唱巅峰对决》节目以“我要我的！中国说唱！”为主题回归，成为说唱产业进一步标准升级的推动力。近年来，爱奇艺不断推动节目内容创新，从去年的《少年说唱企划》出发，爱奇艺主动将原有的说唱IP进行裂变，瞄准更年轻的用户群体，孵化新世代说唱歌手；《中国说唱巅峰对决》则聚焦于顶级说唱歌手的“全明星”赛，以更高要求定义行业标准。同时，基于说唱潮流消费特点，爱奇艺也在不断开拓新消费场景。
早在两年前，爱奇艺就引入厂牌模式系统化地进行说唱产业的商业化运营。目前，爱奇艺正尝试在节目外与剧本杀、酒吧、线下潮流店等更多产业产生内容碰撞与合作，尤其通过更长期的线下布局，实现爱奇艺说唱IP影响力的全年化，从而使节目播出以外的周期，都能借助商业合作的力量，进一步放大IP势能。“巅峰”之后，如何进一步整合资源，从而促进说唱行业的升级，《中国说唱巅峰对决》将是一个新起点。一方面，爱奇艺的原创能力保障了说唱品类的制作水准和持续产出，持续引领说唱综艺的创新度和影响力。从2017年的突围爆发，2018年探索说唱本土化，2019年说唱风格的多元化及与其他音乐的融合，2020年提出华语说唱的专业化、全民化与国际化，再到2021年的IP裂变，爱奇艺总是在基于行业趋势不断迭代内容IP。而持续的投入，让爱奇艺说唱IP依然收获稳定的年轻用户群体，同时凭借内容创新、潮流引领还在不断扩大受众基础。另一方面，从整个潮流消费市场的走向来看，伴随泡泡玛特为代表的盲盒品类对于市场的教育，本土潮流消费市场进一步增长。作为其中的典型分支，说唱文化相关的潮流消费尚处于早期，仍有较大的发展空间。可以预见，抓住以说唱为代表的潮流优势题材并持续布局，未来仍将是爱奇艺综艺品牌重要的一环。而这种对年轻人兴趣审美的洞察、对综艺内容的深耕创新、对商业价值的多元拓展，也让爱奇艺在今年较为严峻的综艺市场，依然能有稳定发挥、保持行业影响力。
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