当“酒”遇上“元宇宙”，会打破哪些“不可能”？-数艺网

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当“酒”遇上“元宇宙”，会打破哪些“不可能”？: 2022-09-19

元宇宙建构了不同实时逼真的场景，突破了现实时空的限制，所有人都能实时在场，实现了参与人数的最大化。

钱学森将“虚拟现实”译为“灵境”

1990年，钱学森院士在就已提到 “Virtual Reality”（虚拟现实），并将它翻译为具有中国味儿的“灵境”，使之应用于人机结合和人脑开发的层面上。并强调这一技术将引发一些震撼世界的变革，成为人类历史上的大事。

元宇宙是整合多种新技术产生的下一代互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术和数字孪生实现时空拓展性，基于AI和物联网实现虚拟人、自然人和机器人的人机融生性，基于区块链、Web3.0、数字藏品/NFT等实现经济增值性。

今天我们就结合酒行业与元宇宙，来探讨一下“元宇宙”究竟会对未来的酒行业造成哪些影响？

文化元宇宙：沉浸体验经典复生

元宇宙的本质，是通过构建一种虚拟的体验，来真实地塑造人性。通过虚拟来辅助真实，通过体验来完善自性，通过商业来感受人文，通过超写实来返照文明。元宇宙，可以从历史中、未来中建立形象，寻找灵感，丰富体验。

现实场景体验难免会带来某种繁琐的体验过程，但是如果有VR设备的介入就可以让参观体验者快速进入VR实景体验，通过元宇宙空间的后台搭建可以让体验者感受汉唐盛世的生活场景和白酒古典酿造场景；在当前疫情发展不确定的条件下，可以通过文旅元宇宙开展更多的无接触式的酒文化、品质解读、饮用场景的虚拟体验。

因此，无论是《典籍里的中国》还是央视春晚的《只此青绿》都将古今历史、人物结合在一起，用故事将他们串联起来，让观众在沉浸式体验中，更充分地领略时代精神、人文底蕴，在新奇而丰富的体验中不断品位文化之美。

元宇宙建构了不同实时逼真的场景，突破了现实时空的限制。所有人都能实时在场，实现了参与人数的最大化。如：搭建元宇宙远古酿酒展馆，让用户能随时随地品悟夏禹时期的仪狄酿酒的惊艳，实时将酿造环境同步孪生至头显设备，让每个人都有机会“亲临”现场。

工业元宇宙：人机融生数智制造

元宇宙的人机融生性，自然人在与整个元宇宙的融合与交互中，获得感知力、决策力、行动力的增强，人在由实向虚的迁移过程中所坍缩的现实活动空间，将由智能物联网和机器人填补；未来的元宇宙白酒工业体系内，自然人、虚拟人、机器人三者共荣共生；虚拟人拓展了自然人在虚拟空间的能力，机器人拓展了自然人在现实空间的能力。

当自然人进入虚拟空间中，以虚拟人作为形象呈现。1个自然人拥有进入虚拟空间中的1个实时化身，由自然人本体操纵，是真身行为的1对1实时映射。如未来一个白酒酿造工作者可以创造出多个虚拟人，在酿酒工作中的虚拟人可以在虚拟空间和虚拟同事一起工作。真身则能够在同一时间休闲或处理其他问题；分身行为数据将反馈给自然人本体。

酒工业元宇宙可覆盖酒全产业链，有效联通人、货、场等环节，同时虚拟酒酿造服务具有可储存、可交易的特点，消费者通过APP参观体验虚拟酒制造。构建酒工业元宇宙智库平台，使酒酿造专家、品鉴专家与品鉴场景、营销服务等通过人工智能系统多方集成，促进工业能源、资源、智源三大协同，元宇宙解决需求端问题，碳中和解决供给端问题，二者补充交融，促进可持续发展。

原料元宇宙：

模拟种植数字孪生增产提质

1、虚实联动：人机交互式农场管理；设置农场虚拟管家，结合AI对原料种植全数据准确分析并预警汇报，高仿人协助虚拟管家，正确接收分析其指令，进行实景操作；终端全场景操控，远程指令全局+细节监控。

2、唯一标识：酿酒原材料全流程品控溯源，采用“一物一标识”实现原材料-孪生数字资产，使原材料种植到销售全闭环“农场种植-药残抽检-专业生产-白酒酿造-市场销售”全面信息可追溯。

3、拓展时间：优化高粱种植周期及成本，虚拟植物孪生构建；收集同步高粱、小麦生长数据；模拟病虫害应对，大数据监控高粱、小麦等原料植物的全生命周期，量化生产。

4、拓展空间：消费者可体验原材料种植全过程，全程可控，观看原料产地实况及农场业态展现。

元宇宙的价值体现

营销过程中元宇宙的价值体现。

1、体验价值是用户参与的基础，与互联网经济不同，用户进入元宇宙中不为获取信息，而是以虚拟人身份主动进入具有真实性及社会临场感的场景之中，用户可以表达自己的情感以及参与到营销活动中，通过数据的挖掘了解用户喜欢的内容背后的逻辑，提供有价值的内容，并与用户通过内容建立深度的链接，做到数字触达。

2、创意价值，元宇宙使酒营销过程中的创意创造极其重要，创意价值是从供给角度内生的附加值。不同于现实经济中的营销过程，元宇宙更重视别具一格的想法，并且更具开放性（所思即所能）。

3、传播价值，元宇宙重塑了营销过程的传播新价值，且为参与者提供了营销内容传播的新场景。制造方与用户在完成酒类产品所有权转移的同时，还能实现流量、传播力的交易，从而诞生新的细分市场并产生传播附加价值。

4、变现价值，消费者在元宇宙中进行体验、创意和传播，其最终目的是获得变现价值。元宇宙的变现附加值体现在消费者行为本身能够基于特定机制产生可变现的实质价值，元宇宙的变现价值也适用于高价值、稀缺类高端白酒。

5、资本价值，不论是现在的酱酒热、清香崛起还是老名酒复兴，未来元宇宙将涌现出越来越多的业内或业外的数字资产，出于资产配置多元化的需求，将会有更多的传统资本在该领域布局。

卡尔达肖夫等级：人类文明处于0.7级

当未来已来，人类是沉浸于“元宇宙”还是走向星辰大海，两者并不冲突。元宇宙均为算力的数字化表达，所谓“我思故我能”，创意至关重要。而创意的灵感不仅来自虚拟世界，更来源于现实世界。当创意的重要性上升到一定高度时，“元人”必然要从现实宇宙探索中汲取灵感；完全沉浸式的虚拟生存会导致过度自我、感知放纵、认同模糊、发展失衡。

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