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Nike进军元宇宙—元宇宙来了,时尚行业能分到一杯羹吗?

2022-09-22

“Nikeland”宣传片

Roblox上,两个方形的小人正在讨论着自己的服装。Nike公司在Roblox上成立了一家名为“Nikeland”的虚拟旗舰店。在“Nikeland”中,消费者除了可以在商店里尽情购物,穿着Nike各式定制产品装扮自己外,还可以玩各种体育类的小游戏,甚至可以使用运动素材制作自己的微型游戏。

“Nikeland”界面

“Nikeland”是Nike将运动和娱乐与生活方式融为一体的3D虚拟空间在空间里用户拥有自己的数字化身可以用Nike的产品装扮自己。Roblox的用户可以免费访问,并在各种Nike主题的建筑、跑道和竞技场中,参加里面的各种迷你游戏。另外,移动设备上的玩家可以在线下动起来,实现线下与线上的结合。

“Nikeland”界面

“Nikeland”的灵感思维

根据Nike官方发出的正式声明,“Nikeland”这个世界的设计风格构建的色彩非常卡通,篮球场、网球场、足球场、田径场一应俱全,还有一个科幻的未来感十足的耐克商店,巨大的Nike logo漂浮在空中。

“Nikeland”界面

据Nike表示,此次“Nikeland”的内部建筑物和场地的搭建灵感直接来自于Nike位于美国俄勒冈州的现实总部,可以说是目前Nike在虚拟世界中的全球总部基地。在去年9月,Nike任命前创新工程总监Andrew Schwartz为元宇宙工程总监,并开始招募多位虚拟材料设计师。有了虚拟空间自然也就需要虚拟商品。12月13日,Nike宣布收购虚拟时尚平台RTFKT继续扩大在元宇宙的布局。据了解,RTFKT是一家知名的虚拟运动鞋制造商。而跟“Just do it”相对应的“Nikeland”主打的宣传口号则是“Dream it. Make it. Play it.”尝试在虚拟的世界里扩展品牌的界限。

Nike元宇宙营销策略

如果探讨当下元宇宙关注度的来源,很大程度上来自于品牌的营销:不论是创造元宇宙概念还是蹭元宇宙概念,各大品牌都不断助推着元宇宙热度的提升。从元宇宙概念被营销宣传出来的那一刻起,元宇宙就成为了助力品牌数字化营销的重要途径。而在众多品牌中,Nike无疑是先行者:早在2019年3月,Nike便与 Roblox 合作推出了虚排物品包随后的2019 年5月,Nike又与堡垒之夜合作,通过让游戏角色穿着经典的 Air Jordan来推广Jordan品牌。

Nikeland on Roblox界面

而最近,Nike元宇宙商店的概念设计又被曝光,西次展示出品牌在元宇宙中进行营销的可能性。元宇宙已经为品牌数字化转型提供了新方同,而先行者Nike的探索无疑会给后来者以启发。

元宇宙NIKE抢占先机

提及Nike在元宇宙的关键策略,排在首位的无疑是发售NFT运动鞋。Nike收购虚拟时尚平台RTFKT在元宇宙界已经不是新闻,不过这笔收购真正的意义从Nike总裁兼首席执行官 John Donchoe 的表态中才可以看出:此次收购是加速 Nike数字化转型的又一步,它让我们能够为体育、创意、游戏和文化交叉领域的运动员和创作者提供服务。Cryotokicks Dunk Genesis是与RTFKT互作室合作制作的第一个NFT运动鞋系列。

运动鞋系列示例

消费者购买后,可以使用“皮肤小瓶”对其进行定制。不同的设计师可以创造这些小瓶,为鞋底添加特殊效果和图案。

运动鞋系列界面

如今,不少时尚品牌企业积极进军元宇宙,但因疫情影响许多线下活动都集中到了线上,例如演艺活动、演唱会、品牌店的营销都在向元宇宙所在的虚拟世界转移。元宇宙造就了虚拟世界的人类活动,人在现实世界中对于服装和品牌的诉求,在虚拟世界中依然会存在,甚至于品牌在虚拟世界呈现的多样化,会增加人们对于设计感的需求。因此伴随着科技的发展,虚拟物品在人类现实生活中的比重也会不断增加,并且会对品牌产生更大的影响力。

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元宇宙 Nike

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