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风景这边独好

2022-09-15


AOM:能否先向我们介绍一下小风景的创始人以及团队?

小风景创始人关淼是一名互联网老兵,他曾是火爆全网的小游戏缔造者(原疯狂游戏合伙人,微信第一款游戏《疯狂猜图》《疯狂猜歌》、阿里第一款游戏《疯狂来往》的发行及运营,前后发行运营多款全国排名前10的游戏及应用),同时也是一名昔日的运动健将。作为一位极具情怀的创业者,他从19年开始接触商圈场景,敏锐的预判此场景将是下一个流量价值洼地,必将会诞生一个超级媒体,毅然创办小风景。3年创业之路,他成功实现了从0-1的突破,在户外媒体领域创造出不一样的风景。伴随着小风景的成长,关淼也不断找到了更多的志同道合人士,其中不乏传媒行业骁将及海归博士等,组建了一支专业过硬的团队。3年多的摸索、发展,今天的小风景团队更加笃信购物中心场景的独特价值所在,也更加坚信小风景以“曝光+内容”的双向发展路径势必制胜行业。


AOM:小风景聚焦于商圈营销,为何会选择购物中心这个场景?它有哪些优势?

2019年至今,购物中心迎来了蓬勃发展的小高潮,以每年500家左右的开业速度在不断增加,预计2025年全国面积3万方以上的综合型购物中心可以达到10000家以上;目前全国日客流2.5万人次的购物中心约5000家,全年客流总量约415亿人次;2018年购物中心的总销售额为3.89万亿,占社会零售总额的10%;而且在购物中心场景下其主要用户包含最具消费活力的95后Z世代以及最具消费力的8090后新生代家庭,这个场景的人群收入、消费水平极其贴近机场人群,却具备更强的消费意愿。

种种数据表明,购物中心正成为品牌方越来越重要的营销场景。

小风景在此环境下应运而生。


AOM:小风景在全国的布局及规模怎样?

小风景专注整合全国地标型购物中心资源,自建自持购物中心中庭互动大屏,建设全国TOP级商圈互动媒体生态。

小风景目前已覆盖全国90+城市,400+中庭大屏,与万达、凯德、正佳、大悦城、大融城、合生汇、宜家荟聚、龙湖天街等国内主流的商业地产巨头签订战略合作协议,正在全国推进以一二线城市为主、三四线城市为辅的媒体网络建设。


AOM:小风景的媒体在智能化方面有哪些表现,可以实现哪些功能?

1: 数据化平台搭建

自去年开始,小风景就建立了自己的一套数字化管理和线下投放规划系统,通过数据呈现每个购物中心的人流量、到访客群分析和周边社区信息等结构化数据,为品牌投放规划提供了数据支持。

2: “东风计划“

今年,小风景与京东达成了战略合作,正式开启“东风计划”;通过此次合作,实现了与京东底层数据的数据共享,并依靠京东强大的数据处理能力达成对于小风景资源投放的全程数据分析,以及之后的投放监测与追踪;强势开启户外广告智能化投放先河;

3: 领先智能播放系统

小风景拥有自研发的智能播控系统,精准实现万屏联动,智能化上下刊,并且系统具有国家三级等保认证,是阿里云级别的安全技术,可以保证数据安全的同时实现网络直播和转播;另外系统还做了端口预留,随时可以跟商场会员系统或者其他的一些游戏程序进行打通互联,也为建构线下消费数据库做好了准备。


AOM:在内容创新方面,有哪些案例可以分享?

除了全国大范围的常规广告投放外,小风景不断的开创内容形式创新,自主开发了一系列的互动游戏,其中《头脑王者》以大屏答题的形式成为了其中的爆款互动,它以其简单互动性高的特性,配以红包奖励机制对场内流量起到了有效的拦截。

喜力欧洲杯《头脑王者》互动现场图片

其次,今年小风景跟腾讯游戏达成了战略合作,成功开启了电竞线下大屏直播,目前是唯一一家做到王者荣耀和英雄联盟赛事线下多屏同时直播的户外媒体;除此之外,大屏直播以其高效的覆盖力与拓展性也获得了很多其他行业品牌主的青睐。

《英雄联盟》MSI季中赛

深圳卓越中心小风景大屏直播现场

岚图汽车发布会小风景大屏直播


除此之外,小风景也在不断的开发更加丰富的创意形式,包括但不限于IP联合,全场景营销等;期待以更加丰富屏幕内容,不断为品牌提供更好的商圈营销服务。

《一年一度喜剧大赛》IP合作


AOM:如果用三个卖点强调小风景的媒体价值,您认为是哪三点?

1、购物中心是线下第二大流量场景。

2、购物中心是年轻人和家庭客群最集中的场景。

3、小风景是一家能将创新内容与传统广告结合的户外媒体公司。



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