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- 深度观察|纽约时报广场何以成为“世界的十字路口”
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2022-10-14


纽约亿万富翁市长彭博曾自豪地说“当你同国内或世界上任何人谈起什么是纽约的时候,你可以说百老汇和时报广场就是纽约”。
时
报
广
场
TIMES SQUARE
时报广场(Times Square),是位于美国纽约曼哈顿中城区的城市街角,是一片灯火辉煌、高楼林立的繁华胜地,也被称为“世界的十字路口”。来这里的人们,除了来自世界各地的旅游爱好者,还有一批对户外广告有着崇高追求的有为人士。时报广场的辉煌并不是一蹴而成的,它也经历从萧条到繁荣的各个阶段。
01 时报广场的起源
上世纪三十年代,美国处于经济大萧条时期,各个地区正处于混乱状态。当时的纽约,大街小巷萧条衰败、犯罪率居高不下。为了改变状况,纽约市市长鲁迪·朱利安尼要求开展净化工作,其中包括:封闭红灯区、加强治安、在建筑外侧必须悬挂大型户外广告。萧条落败的街巷转眼变成高级商业区,百老汇的剧院、昼夜不停的LED霓虹广告灯以及电视式广告牌均已成为当地有名标识,也让曼哈顿度过落魄的萧条时期。




上世纪三十年代

纽约时报广场成为“世界的十字路口”原因
02 疯狂的三角区
在时报广场有一段特殊地带,其中心位于百老汇大街、第七大道和46街交叉的三角地带,被众人称作“疯狂三角区”,又叫“财富与艺术的疯狂三角地带”。在这里你可以感受到商业金融与高科技艺术的洗礼。
未改造之前的“疯狂三角区”
半圆柱形的NASDAQ巨幅广告曾是世界的十字路口的重要地标,它是2000年的时候打造的“世界第一屏”。在这里每天流动着数10万次游客与数千亿条户外广告,昼夜不停地拉动着曼哈顿的繁荣与活力。
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03 新地标新三角
时间回到2009年2月25日,由于时报广场(Times Square)和海诺德广场(Herald Square)长期处于交通问题,纽约市长Michael R.Bloomberg宣布关闭第七大道和百老汇相交处、42街至47街附近的街区,作为交通整改项目点。
交通路段改变,让之前“疯狂三角区”产生位置迁移。截止到现阶段来讲,以曾经中心点对面的万豪酒店的旗舰屏(2300平方)为中心点,而One Times Square成为二号屏、20号建筑物的拐角屏成为三号屏,重新构成时报广场的繁荣三角区。
顶流场景中的顶流媒体
通过上述内容阐释,时报广场留给国内户外广告领域思考和借鉴有以下几点⬇️:
·城市规划方面:户外广告本身是城市的第二轮廓线。它应当反映城市的性格、审美,并与城市的繁荣、文化相得益彰。
·建筑形态方面:户外广告不是建筑单纯“附属物”,它是建筑美学的一部分,其发展应遵循城市商业文明的客观规律:户外广告以大为美;楼有多高,屏有多大。
·广告内容方面:“内容创意”是户外广告不可或缺的亮点。优质的世界品牌配置优质的户外媒体,将产生1+1>2的奇妙化学反应,成为品牌传播中更上一层楼的妙笔。




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