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深度观察|纽约时报广场何以成为“世界的十字路口”

2022-10-14

  //  Times Square


纽约亿万富翁市长彭博曾自豪地说“当你同国内或世界上任何人谈起什么是纽约的时候,你可以说百老汇和时报广场就是纽约”。



广

TIMES SQUARE

时报广场Times Square),是位于美国纽约曼哈顿中城区的城市街角,是一片灯火辉煌、高楼林立的繁华胜地,也被称为“世界的十字路口”。来这里的人们,除了来自世界各地的旅游爱好者,还有一批对户外广告有着崇高追求的有为人士。时报广场的辉煌并不是一蹴而成的,它也经历从萧条到繁荣的各个阶段


01 时报广场的起源


上世纪三十年代,美国处于经济大萧条时期,各个地区正处于混乱状态。当时的纽约,大街小巷萧条衰败、犯罪率居高不下。为了改变状况,纽约市市长鲁迪·朱利安尼要求开展净化工作,其中包括:封闭红灯区、加强治安、在建筑外侧必须悬挂大型户外广告。萧条落败的街巷转眼变成高级商业区,百老汇的剧院、昼夜不停的LED霓虹广告灯以及电视式广告牌均已成为当地有名标识,也让曼哈顿度过落魄的萧条时期。


上世纪三十年代


纽约时报广场成为“世界的十字路口”原因


02 疯狂的三角区


在时报广场有一段特殊地带,其中心位于百老汇大街、第七大道和46街交叉的三角地带,被众人称作“疯狂三角区”,又叫“财富与艺术的疯狂三角地带”。在这里你可以感受到商业金融与高科技艺术的洗礼。

未改造之前的“疯狂三角区”

半圆柱形的NASDAQ巨幅广告曾是世界的十字路口的重要地标,它是2000年的时候打造的“世界第一屏”。在这里每天流动着数10万次游客与数千亿条户外广告,昼夜不停地拉动着曼哈顿的繁荣与活力

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03 新地标新三角


时间回到2009年2月25日,由于时报广场(Times Square)和海诺德广场(Herald Square)长期处于交通问题,纽约市长Michael R.Bloomberg宣布关闭第七大道和百老汇相交处、42街至47街附近的街区,作为交通整改项目点。

交通路段改变,让之前“疯狂三角区”产生位置迁移。截止到现阶段来讲,以曾经中心点对面的万豪酒店的旗舰屏(2300平方)为中心点,而One Times Square成为二号屏、20号建筑物的拐角屏成为三号屏,重新构成时报广场的繁荣三角区。

改造之后的新“三角区”
深度了解纽约时报广场的地标媒体,对于我们跟上世界先进水平,提升城市环境品质具有一定意义,下面请跟着中国户外传媒企业家俱乐部轮值主席、山东省户外广告协会会长孙纯雪先生一起领略当代世界十字路口的风采,探寻世界顶流品牌、顶尖户外场景的精妙之处⬇️。

顶流场景中的顶流媒体


通过上述内容阐释,时报广场留给国内户外广告领域思考借鉴有以下几点⬇️:

·城市规划方面:户外广告本身是城市的第二轮廓线。它应当反映城市的性格、审美,并与城市的繁荣、文化相得益彰。

·建筑形态方面:户外广告不是建筑单纯“附属物”,它是建筑美学的一部分,其发展应遵循城市商业文明的客观规律:户外广告以大为美;楼有多高,屏有多大。

·广告内容方面:内容创意”是户外广告不可或缺的亮点。优质的世界品牌配置优质的户外媒体,将产生1+1>2的奇妙化学反应,成为品牌传播中更上一层楼的妙笔。



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数字媒体艺术 深度观察 纽约时报广场 户外广告

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