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美团优选出圈文案,我们文化人的省钱嘴替

原创 2022-10-12


各位粉丝老师好,这里是马可婷。


这些年我看过的省钱广告,和花过的钱一样多。但是,不聒噪、不扰民、不套路我腰包,反而写尽山河大地、写进寻常巷陌,像一篇逐字散文诗的,还是头一回见。


掐指一算,又有一个品牌要凭实力出圈了,老师们先自由鉴赏一下:



这是美团优选品牌焕新的广告,slogan从“便宜有好货”变成“真的真的省”品牌定位更新为“明日达超市”新广告也有点东西,把“省”说得清新脱俗,明明白白。


循环亿遍后,马可婷真的通体舒畅。广大网友也被勾起了省钱欲,评论转发不断,片子上线仅24小时,官方视频号就播放量超过500W,互动7W+,获赞4W+。



其中最戳网友的,也最戳马可婷的,就是文案了。



牛逼的文案大概就是——每句都说到我心巴上,但我怎么没想到?


来,细品一下。👇




01/


为什么不啃到绿皮

总觉得对不住西瓜

为什么长辈总把塑料袋

塞到冰箱旁

还满屋追着别人关灯



开场就是回忆杀。谁不怀念西瓜啃到皮的童年呢?


一个人真正长大的标志,不是离童年越来越远,而是活出人间清醒、消费返祖,像长辈,也像自己小时候一样珍惜每个物件,塑料袋舍不得浪费、半盏灯不愿多开。


无数次花钱如山倒、躺在年底账单里痛哭是生活的体验,读懂小时候厌烦的长辈絮叨和多此一举,更是生存的智慧。


消费返祖将成为越来越多年轻人的选择,评论区可以证明:



02/


半价的黄鱼拎起来更显年轻

再德高望重的人也舔过酸奶盖

同事要是凑单凑得好

一整天话都会变多



救命!我怀疑美团优选安了监控!!连我舔酸奶盖都拍到了!


省钱这门学问,熟练掌握的人已经成功打入办公室各个角落,真是人间真实。



03/


真的真的省

因为真的真的爱


爱天山脚下买二赠一的甜

爱南澳海底五毛钱一个的鲜

也爱山东半岛来的半截胡萝卜

和牡丹江边的那碗米饭


露白月明的土地

是我们960万平方公里的小饭桌

看着家乡的炊烟照旧升起

风吹过天山脚下的果园

刚脱壳的蟹子悄悄潜入太湖

何其有幸



这一整段真的被心灵按摩到了。


天南海北的美好,不需要机票酒店和奔波,也不需要盼着年假或长假,几块零钱就能换来。


明天充满不确定,但没必要焦虑,大好山河里,自有更多安全又美好的可能性。


作为吃货,也顺便拍拍自己的小肚皮,塞满960万平方公里的快乐能量真是辛苦你了。



04/


是对天赋物产与他人辛苦的敬畏

省是对日常生活的依依不舍

省是深藏在内心的小诚恳

是最绵长的在意和珍惜


大地 也为小日子

真的真的省


美团优选

明日达超市



最后几句总结,是对 “省”背后中国人特有文化的深刻洞察。尤其“为大地,也为小日子”,说的就是中国人的兼济天下,细嗅蔷薇。


有个作家写过:如果你不相信克制是通向幸福境界的门钥匙,放纵肯定更不是。在中国的传统文化中,省钱是一种礼节和涵养,是居安思危的远见,也是惜物本能,这些都被美团优选一次性还原。



山川湖海的丰富物产,绵延千年的烟火人情,美团优选用散文式的文案,把“省”这件事,说出了老祖宗说的“留白”意境,也就是水满则溢、控制物欲。不管消费升级还是降级,把钱花在实处、花出艺术就是最高级。


用徐志胜的话来说,这广告就是:绝美!而压力马上给到了团长。没错,就是那群集思维导图、社群运营、精准制表、对接采买、昼伏夜出等十八般武艺于一身、可可爱爱的团长们。


发扬中国 “省”文化这么正能量爆棚的事,少不了他们,也难不倒他们,画风清奇的散文式转发文案一茬接一茬。


 互联网黑话式散文:



 重逢式散文:



就连公司群也不放过,把“奇葩”解释得这么唯美脱俗,马可婷也是服!



这神仙打架的文案功底,直接劝广告公司高薪挖人吧。



不过话说回来,美团优选这次品牌焕新,形象上逼感满满,片子的落款却让马可婷纳闷。


“真的真的省”,这句最新升级的slogan乍一看,也太通俗了。


一番研究后,马可婷发现,美团优选的目标受众,并不局限于一二线城市,更覆盖到中国三百多个地级市、两千多个县级行政区。


对于这些地区的人们,每天23点前在美团优选下单,第二天就能收货,这样的体验前所未有,毕竟往常网购快递至少等个3-4天。


所以呀,“真的真的省”是为了能对话更广域的人群,用最真诚的口吻,说人人都听得懂的语言。仔细回想,我们的团长平时推荐东西,亲朋好友之间相互安利,说得最多的不就是“真的真的省”吗?


品牌定位更新为“明日达超市”,也简单直接且好记,有明日达的购物需求就找我。



深入浅出,举重若轻,美团优选这波“真的真的省”, 打得是真的真的棒,把中国人“省”的文化共鸣,化作品牌文化,充满人文主义感,让原本省钱的人服用后自豪感分泌旺盛,习惯放纵的人服用后也想转变生活方式。


说了这么多,还是劝大家省,世上流行过的观点那么多,要不是真的有用,“省”不会在口口相传里活下来。


相信老祖宗的智慧,也相信团长的相信,回归一蔬一饭的日常,真的真的省,真的真的香。


现在,再上两天班又有动力了,毕竟多上一分钟班,家里就多省一分钟水电。

阅读原文

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