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夜间文旅消费集聚区打造的方法论是什么?

2022-10-24

夜间文旅消费集聚区是文化和旅游消费的新场景和活跃程度的“晴雨表”,也是城市活力的新标志。同程旅行数据表明,我国60%的消费发生在夜间,预计2022年将突破40万亿元。夜间经济核心消费者的特点是年轻、自由、收入高、消费多样化,00后消费群体逐步成为中国夜间消费的主体。可见,进一步扩大内需,夜间经济是备受关注的发力点。


为推动夜间文化和旅游消费集聚区建设,2019年8月,国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》工作要求,稳步推进文化和旅游消费工作。

今年8月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》提出:“全面促进文化消费,加快发展新型文化消费模式,发展夜间经济。”

打造夜间文旅消费聚集区四点经验

一是结合自身区位:夜间文旅消费街区是对日间旅游的补充和留客的吸引,其开发必须以一定的日间旅游发展基础或商业发展基础为前提,如成熟的景区、商业圈、一线城市中心区域或具备客流量基础的古镇等,且选址地必须建设完善的停车场、WIFI全覆盖、旅游厕所等基础设施,并配套系统服务体系。

二是突出地域特色:打造夜间文旅消费集聚区以“地域特色+文化元素”为方向,进行夜间文旅消费场景设计和主题营造,开发有独特IP价值、有回味体验的消费项目,打造辨识度高、感受度强、美誉度好的消费品牌。

三是创新多元夜态:创新发展夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购、夜宿等业态,推出沉浸式演艺、非遗互动项目和文创产品、3D灯光秀、街头艺术表演等常态化、品质化、特色化夜间文旅消费体验产品,延伸文旅消费链条。

四是营造沉浸式消费场景:夜间文旅消费聚集区的打造,要突破传统的夜间观光、夜间文化展览和夜间零售概念,应从满足居民及游客多元休闲消费需求出发,通过食住行游购娱等产业相关要素的业态化创新组合,创造多元化的消费场景并打造一站式的服务结构,升级夜游体验质量,并通过文旅产业带来的人气聚集与创意聚集,带动商业企业的入驻及规模化的经济发展,形成文旅商一体化的综合发展结构。

文旅街区的发展趋势 

文化和旅游融合是当前文旅产业发展的主题,不仅关系到文旅产业高质量发展,而且关系到我国经济社会的高质量发展,关系到加快构建以大循环为主体,国内国际双循环相互促进的新发展格局。

在文旅融合的背景下,文旅街区将怎样发展?

第一,市场下沉,向三四线城市、县镇集聚。

一方面,文旅街区并不仅仅是一个纯旅游项目,除了满足游客需求,还需要满足城市居民的休闲娱乐需求。而随着消费升级,下沉市场的消费水平也在快速增长,换言之,三四线城市、县镇下沉市场的消费需求亟待满足,文旅街区作为新的消费点将在下沉市场迸发生机;

另一方面,基于城市文旅产业发展的需要,文旅街区将进一步完善旅游供给。当前很多三四线城市的文旅产业依然过度依赖自然风景名胜区、历史文化遗产等资源禀赋,文旅街区可作为新的核心吸引物,很多城市也在做尝试,通过改造提升或者新建开发来打造文旅街区。

第二,内容创新,主题化、特色化鲜明。

文旅街区作为一款文旅产品,在面对客群快速迭代的消费需求时,主题化、特色化将会更加鲜明,因为缺乏特色的产品,注定难以实现差异化发展,被市场淘汰的风险也更高。

事实上,很多的文旅产品都在试图发掘自身的特色,客群定位也需要更加精准,小而美的产品将更加符合文旅融合时代的发展趋势。

第三,文化注入,文化与商业兼容。

无论是商业步行街改造提升、地摊经济或者夜经济,无论从场景的打造、业态的拓展,都越来越注重文化注入和生活氛围的营造,使得文化与商业兼容,为城市文旅发展赋能。

东北不夜城激活夜游经济
“在梅河口,晚上也没有可去之处,东北不夜城的夜景很美,可拍照,拍摄短视频,可以在这里尽情地跳篝火晚会,玩的特别开心。”一位当地女士说。
任何一个产业的发展,都要着眼于正在崛起的年轻市场发展趋势,文旅行业也不例外。当下年轻人成长与生活的市场和社会环境,互联网极度发达,认同个体差异化,内容更新迭代迅猛,各行业产品类型丰富。
短视频的流行,网红文化的崛起,娱乐内容的层出不穷,这些在精神与生活习惯层面产生着巨大影响的流行产物无一不是与年轻人的喜好息息相关的,这些内容给年轻人带来的是一种极致的“体验”。
而也正因为这些“体验”,造就了各行各业在内容上的不断革新。体验造就了内容革新,内容又在不断地更新换代中驱动着传统产业结构的转型与新发展,文化和旅游的大融合便是一个最好的证明。
为焕新打造城市心灵地标为目的,街区重组业态,使其更加多彩,面向全国选商,聚焦特色美食、地方美食和网红美食,逐步形成典型性美食聚焦的文旅街区。
为丰富业态,拓展建设了云南酒吧街,建筑采用云南民居院落形式+飞檐的表现,柔和整体氛围环境,让游客足不出东北,便可体验到云南风情。
▲东北不夜城的月亮湾元宇宙集市
此外,为融合科技创新引领文旅风尚,毗邻不夜城新建月亮湾元宇宙集市。用数字化技术,以火星营地+未来科技为主题贯穿,集演艺、游乐、科技、灯光、文化等于一体,打造出VR体验馆、游乐设施、零售等新业态。同时,改造升级山水广场和爨街部分路口、重要点位,联动儿童乐园,连同陕西街,逐步形成人文旅游生态圈。
“到东北不夜城已经是第八次了,反正总会觉得看不够,吃不完。”游客郑先生说。
今年东北不夜城流量已远远超出张家界客流,逆势增长下,梅河口为加快培育具有地方特色的文旅产品和文旅服务,告别“夜的黑”,掘金“夜的美”,推动梅河夜经济不断升温,再次“火”遍全国。

文章来自锦上添花文旅,经全联旅游业商会文旅夜游专委会整理发布。仅用于学习交流,并不用于商业用途。图文版权归原作者所有,如不慎侵犯第三方权益,请与我们联络,我们将第一时间进行处理

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