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吉利被罚60w，该学新《广告法》了: 2022-11-01

来源：4A广告圈（ID：newggm）

作者：太阳（授权发布）

素材来源于网络

吉利汽车因违反广告法被罚了60万。

恭喜，又有不怕死的品牌以身试法踩钢丝了。

其实这个新闻是去年的，但今年终于被罚了。

去年的10月底，吉利汽车在杭州湾举办了一次品牌发布会，在宣传上多次使用了“国家级”的字眼来宣传产品。

嗯，咱就是说这可一点都不冤啊。

有那么多的案例在前，总有品牌还是虚假宣传。

先不说违法广告法，消费者难道会因为“最”、“第一”这种字眼轻易相信吗？

另外，不要觉得就用了这几个词，反正消费者不一定买账的侥幸心理来逃过指责，就是因为这种滥用词汇的品牌多了，消费者对于品牌的信任度也在降低。

既然说到使用不恰当词汇的虚假宣传的案例，这里再简单分享几个，比较典型的案例吧，比如：

特斯拉

2020年7月，特斯拉因其在19年某产品的官方媒介上用“最强大脑”的宣传词，被罚5万元。

等你真的有了人工智能，再来说最强大脑几个字吧，特斯拉，先弄好自己的刹车。

苏泊尔

苏泊尔在其破壁机广告视频中，宣传“高速破壁，始终静音”，但视频用了虚假剪辑和不客观的对照组，被不少网友吐槽真实情况是非常的吵闹。

而且苏泊尔说的“静音”真实是指开启最小档位时噪音小于60分贝，这文字游戏和诈骗三十六计算是给它玩明白了。

苏泊尔被罚348.312万元，该。

加拿大鹅

还有，去年闹得沸沸扬扬的加拿大鹅虚假宣传被罚45万元。

主要是因为两点：

第一，加拿大鹅宣传服饰内含有Hutterite羽绒，自称产品用的鸭绒是加拿大最保暖的鸭绒，但专家表示，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。

第一次觉得专家说了人话。

第二，加拿大鹅的售后服务上表示，如果因为质量问题退款，要经过加拿大鹅质量部门鉴定，救命，质量鉴定不应该交给第三方权威机构吗，这是属于架空消费者权利了。

所以这45万元还是有点少了。

虚假广告真的蛮多的，尤其是在食品类，简直是重灾区，就比如虚假宣传用了日本福岛白桃的农夫山泉。

奢侈品和美妆品牌也是虚假广告的常客。

2021年奢侈品LV也因为虚假广告被罚20万元、雅诗兰黛被罚40万元、2020年香奈儿也因为虚假广告被罚20万元。

说到这里了，那来复习一下广告法吧。

新法第九条

第九条，广告不得有以下情形：

(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽;

(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;

(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;

(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密;

(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益;

(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私;

(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;

(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;

(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;

(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

与 “最”字相关

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学

与 “一”字相关

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一

与 “极”和“级”字相关

国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等

与 “首”和“国”字相关

首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名商标、国际品质

与时间相关

限时必须具体时间今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价

品牌修饰词

大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、领袖、之王、王者、冠军、史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%等

涉嫌诱导用词

售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就XX、错过即无、未曾有过的、万人疯抢的、全民疯抢、全民抢购、抢疯了、卖疯了等。

涉嫌欺诈用词

点击领奖、恭喜获奖、全民免单，点击有惊喜、点击获取、点击试穿、点击翻转、领取礼品等。

违禁权威性用词

1.严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语

2.严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语

3.严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）

违禁化妆品宣传用词

特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力

提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色

迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等

违禁迷信用词

带来好运气、增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等

违禁教育培训用词

优先入学、全程无忧、保证就业、命中率、包过、保过、一次通过、必考、必过等

违禁金融用词

收益率、包回报、保底收益、返本销售、承诺保底、保本稳赚、无风险回报、快速回报、高收益回报、固定回报、年化收益、升值、众筹等

医疗广告

医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）说明治愈率或者有效率；

（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；

（四）利用广告代言人作推荐、证明；

（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

保健品广告

保健食品广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）涉及疾病预防、治疗功能；

（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

（四）与药品、其他保健食品进行比较；

（五）利用广告代言人作推荐、证明；

（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

酒类广告

酒类广告不得含有下列内容：

（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

（二）出现饮酒的动作；

（三）表现驾驶车、船、飞机等活动；

（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

房地产广告

房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：

（一）升值或者投资回报的承诺；

（二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；

（三）违反国家有关价格管理的规定；

（四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

教育培训广告

教育、培训广告不得含有下列内容：

（一）对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；

（二）明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；

（三）利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

处罚措施

新法第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。

情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

所以说，广告法不是摆设，该出手时就会出手，品牌别抱有侥幸心理。

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