作为引领消费升级的主力军,年轻人的需求越来越多元和多变。不知道大家有没有发现,最近的年轻人都热衷于在社交平台上晒出自己的“反向旅游”行程。三年前的他们,还热衷于打卡网红景点,而今却更青睐“反向”消费。
与传统的旅游人群不同,部分原生态、商业化程度较低的小众景点、非著名旅游城市受到年轻游客大力追捧,不少人通过选择冷门目的地、打卡非旅游城市、“宅”式度假的方式,让自己的假期更加舒适。相比在热门景区与人摩肩接踵,现在部分群体倾向于安静舒适的旅行,对旅游行程的规划更为理性,追求不走寻常路、消费不入坑、体验不踩雷。“反向旅游”成为了新潮流。“反向旅游”是指年轻游客为避开人潮,选择非著名旅游小城,以安静、清闲地度假。这是一种新的反向旅游模式,不去网红城市和热门目的地,不打卡、不逛景区、不做攻略,躺在酒店睡到自然醒、饿了点外卖、无聊刷抖音,躺够了就出门喝喝咖啡、做做SPA。比如以螺蛳粉闻名的柳州、“宇宙的尽头”铁岭、石油小城克拉玛依等城市,为了“摆烂”得更划算、更安心,年轻人跑向冷门的三四线非传统旅游城市,正成为这波“反向旅游”潮流中的热门目的地,国庆期间都迎来了旅游订单的显著增长,5万就能买套房的鹤岗最夸张,OTA的订房量增幅高达7倍。“反向旅游”确实在年轻群体中大受欢迎。越来越多的年轻人,不再扎堆前往热门旅游城市,而是选择“反向旅游”,其实也不奇怪。那些热门的旅游城市、景点,在节假日期间,往往都是人山人海。一次两次可以为名气景点辛苦买单,谁又愿意次次如此?细究起来,这既是种正常现象,也是种消费趋势。诚如专家所言,过去的旅游是看风景,今天的旅游是体验场景。一方面,热门旅游景点一到节假日往往人满为患、价格飙升,难免让人望而生畏。今年国庆期间,同样有游客因为在景区“排队10分钟只前进1米”而大呼后悔。随着人们旅行经验越来越丰富,很多游客不愿意跟风出游,只想到安静的地方休闲哪怕是发呆几天。由此,一些非著名旅游小城凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”,成了“冷门好去处”,也使“反向旅游”渐成风潮。另一方面,这与各大互联网旅游平台的发展、推送密不可分。近两年,不少旅游平台都开始推出旅游直播服务,通过直播,一些之前很小众的旅游景点和三四线小城逐渐进入人们的视野。同时,车票、机票、酒店住宿的预订都可以在互联网旅游平台上一键搞定,在很大程度上扩大了旅游选择的范围,降低了选择的成本,从而助推了小众旅游、“反向旅游”。“反向旅游”从一定程度上让游客有了参与感和对旅游游玩目的的确定性,推动了旅游行业纵深发展。从另一方面说,也促进了旅游经济向“下沉市场”发展的良好契机。“反向旅游”成为新潮流,给行业带来了新机遇。常态化疫情防控形势下,要想更大力度提振旅游业,除进一步推动知名景区景点完善功能、提升服务外,迎合消费趋势,大力挖掘小众旅游市场,满足游客“反向旅游”需求,同样是一个着力点。沿着这样的思路,抓住机遇,深耕细作,创新供给,旅游经济的未来值得期待。随着人们生活水平的提高,普罗大众从衣食住行到精神诉求的转移,旅游作为满足精神需求最直接的方式,需求量与日俱增,各类社交媒体的种草方式,恰恰说明了这一点。“反向旅游”从另一方面表明,游客用脚投票的方式对大型景区的诉求变高,高质量的旅游资源供给侧依旧不足现象依然存在。与此同时,旅游中游客对体验感要求很高,如果过度走马观花商业化或是出现景区“人从众”的现象,游客的流失是必然的。特别是当前大家的精神文化生活水平逐步提升,对体验感的追求也会越来越高,近期很多商业化程度低、内涵丰富的小众景点倍受关注,就是这种趋势的体现。“反向旅游”亟待解决的是抓住这个风口,“酒香不怕巷子深”只要是有内涵、有体验感的地方,就不怕游客不来。旅游是放松身心的过程,远离喧嚣更能获得优质的旅游体验,让更多非著名的景点被看到,同时做好吃住交通等基础保障,今日的“小众景点”就有可能成为明日的“网红景点”乃至“著名景点”。要让“反向旅游”成为不可逆转的潮流,既有赖于这些小众的率先选择,并带动越来越多的加入者,也更需要被选择的目的地加紧进行提升。游客选择这些温冷点,是冲着心目中向往的非商业化、不拥堵、有一些开放之初的淳朴状态,对存在的不足和差距却了解甚微,一旦发现目的地接待上有诸多不足,心理承受力就会面临不小考验。作为“反向旅游”的接待地,内心一定要保持高度的清醒,一方面把自己的优势发挥到极致,如热情、淳朴、好客,亲如一家人;另一方面要虚心听取游客意见,如环境、交通、卫生、餐食、住宿等问题,以积极作为的整改赢得游客的谅解,以不断改善接待条件获得更多游客青睐。当然,从客观情况来看,旅游接待条件受制于很多因素,有的属于意识和觉悟范畴,只要认识到就可以很快改掉。有的则属于客观条件和惰性所致,短时间内很难改变和解决,这样便容易造成问题的积攒,负面舆情也会逐步增多,最终可能因“差评”而在“反向旅游”名单上除名。版权声明:本文图文素材来源于中国经济网、大众日报、一诺农旅规划、广振智库及网络,如需转载或有疑问请联系小编(微信号:Unintended_98)~
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