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创造下一代希望的设计,日本设计机构NOSIGNER作品欣赏

2022-11-10


由日本知名设计师太刀川英辅创立的 NOSIGNER 是一个围绕社会设计共生进化的活动团体。NOSIGNER的理念是在形状背后创造一些看不见的东西(NO-SIGN)。人们不断地通过设计创造新事物,以发展自己。在社会持续快速变化的今天,气候变化、生物多样性崩溃、社会保障、文化维护等社会问题层出不穷,我们生活在一个需要重建制度的时代。为此,NOSIGNER希望增加更多能够掌握设计智慧的人,留下创造性的案例研究,创造出将成为下一代希望的设计。



秋川牧园
AKIKAWA FARM

秋川牧园品牌重塑,打造未来的可持续食品
位于山口县的秋川农场是日本最大的有机农场之一。自 1927 年秋川富太郎在中国大连建立理想农场以来,他们一直追求生产安全可靠食品的目标。如今,他们为鸡肉、鸡蛋、牛奶和蔬菜的生产、加工和配送提供一站式服务。我们的任务是重新命名 Akikawa Farm,将公司一贯的理念和举措与当今的客户联系起来。该品牌还旨在保持其真实的田园形象。
在标识设计上,我们设定了全新的品牌色彩“房太郎绿色”,让人联想到创始人房太郎理想化的古老农场。此外,公司以打造区域循环型农业模式为目标,设计了以山口县山脉为主题的标志,“口”中有“山”(土)的形象。继承了现有标志的斑驳母牛图案呈山口县和福冈县的地图形状,公司集团农场分散在那里。在这里,公司有意加强与当地社区的联系,并成为当地居民的骄傲。
运用LOGO中的山脉图形延展出统一的辅助图形,让品牌所有产品具有统一的设计感的。 产品一字排开,就像一座座山,所以当它陈列在超市等的货架上时,可以给消费者留下视觉上的印象。
我们所做的设计开始体现在每个产品包装中。将安全放心的食品生产先驱秋川牧园的魅力和理念与追求食品安全的现代消费者重新联系起来,秋川的品牌建设才刚刚开始。我们希望秋川牧园作为代表食品安全的企业在日本和海外得到认可,实现可持续食品的未来,将从山口传播到世界。

發酵生活
HAKKO SEIKATSU

京都悠久的智慧,在日常生活中发酵的文化
Nishiri 是一家历史悠久的传统京都腌菜公司,现在是日本各地百货公司销售的热门品牌。 使用“labre 乳酸菌”开发泡菜是从京都泡菜的“suguki”(一种日本萝卜状蔬菜)中发现的植物中提取的。 随着泡菜的发展,该品牌现已广为人知,以发酵食品倡导健康的生活方式。 虽然泡菜一直是日本料理的主食,但这种习俗随着时间的推移逐渐消失。 我们思考如何才能通过设计使京都历史悠久的发酵食品公司现代化,为今天的人们服务。
我们将 Nishiri 的品牌重新命名为“Hakko Seikatsu”(在日语中意为“发酵生活方式”)。这些是使用被称为“实验室乳酸菌”的健康植物乳酸菌的发酵食品。正如品牌名称一样,发酵食品和日常生活更紧密地联系在一起,开发他们的产品以更新他们历史悠久的公司。作为该过程的一部分,我们正在开发“AMACO”等产品,该产品有乳酸发酵饮料等日常膳食和无需烹饪即可使用的酱汁。我们使用易于识别和阅读的汉字设计了徽标,“发酵生活”一词与易于阅读的 Mincho 字体一起使用,以清楚地显示品牌标识为使用发酵食品的健康生活方式。通过在文字周围创建一个带有运动中发酵气泡的标志,它动态地表达了身体如何通过发酵发生变化,以及品牌本身如何不断变化。

在京都的老牌企业中,为了将传统传承到未来,我们理解作为一种理念必须与时俱进。 NISHIRI 保护了京都发酵食品和京都泡菜的传统。 我们的目标是让这家公司持续一千多年,通过品牌和产品进行企业转型,让“Hakko Seikatsu”引领我们的现代生活方式。


山本山
YAMAMOTOYAMA

日本老字号品牌重塑,向世界展示江户文化
山本山是日本引以为豪的老字号企业之一,通过 1990 年代之前播出的电视广告而广为人知。1690年由初代山本嘉平创立,记载是江户第一家销售由永谷园创始人长谷宗园开发的煎茶的茶商。由于广告的影响,山本山作为紫菜制造商有着强烈的形象,但实际上它是日本最古老的煎茶茶商,长期以来对文化的发展做出了巨大贡献。然而,一直支持日本饮食文化和江户审美的山本山,在作为主要销售渠道的百货公司陷入萧条的情况下,面临着不得不开拓新市场的困境。
在重塑 YAMAMOTOYAMA 品牌时,为了明确从江户时代开始的老字号企业的地位,我们将目标设定为“回归江户的本源”。将“山本嘉兵卫店”创业时代的文章和广告中使用的“山嘉”字样与 1690 年左右同时流行的字母字体相结合,重新焕发活力。设计再现江户时代美学和氛围的品牌标志。此外,在现有产品中,融入了山本山独创的小纹图案和江户书法风格,并通过引用江户的传统色彩和卷轴结构,在保持现代外观的同时保持老店的魅力。重新设计成一个优雅的包装。从江户时代延续至今的老字号企业的历史,在山本山的传统审美意识的延伸上进行品牌重塑,使得新产品和现有产品可以毫无不适地安排在销售区,从而可以囤积我们能够在避免更换风险的同时,逐步过渡到一个新品牌的过程。

THE END

资料来源:https://www.behance.net/nosigner






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