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今天你emo了吗!夜晚走心户外广告大合集!

2022-11-14


“白天属于工作,夜晚属于自己”,相信这是不少忙碌都市人的真实写照。

也正因如此,卸下社交状态的晚间时光,也成了大家情感最丰满的时间段。不管是进行一场报复性熬夜,还是上演一次特浓精华版emo,总之很容易被“戳到”就对了。

发现这一点的品牌们,也不忘专挑晚上搞事情。

比如借助“文字投影”的形式,玩出了不同于理发店旋转灯箱的高阶效果,让夜晚变得浪漫起来。


如何正确地准点下班?喜力啤酒今年6月份研发的一款开瓶器,帮大家打开了新思路。

根据官方介绍,这款名为The Closer的开瓶器,可以通过蓝牙连接电脑,下班时用户只需用The Closer开一瓶喜力啤酒,然后电脑就会强制关机。

与“黑科技”开瓶器产品配套,喜力啤酒还在晚上九点以后的纽约街头,用投影出来的绿色大字提醒身在其中的加班打工人该下班了。

“Working Late?The Closer can help”(工作到很晚?the closer可以给你帮助)和“Still working?Time for The closer”(还在工作?该腾出时间给the closer了)的投影文案,大胆又创意,想必附近办公楼的加班族看完对下班的渴望又多了几分。

虽然国内还买不到,但还是想友情提醒一句:强制关机前一定记得保存文档!


当城市被按下暂停键,每个人的生活空间都少了很多缤纷的色彩。

巴塞罗那平面设计师Raúl Goñi,就在大家居家隔离的时间里,精选了部分来自世界各地顶尖设计师的平面作品,将它们投影到附近的建筑物外墙上。

用这种方式向邻里、向城市无声喊话,在疫情长夜给予人浪漫勇气。

“街道渴望海报”

“重启吧”

“当心,笑容会传染”

“未来,尚未写就”


试想一下,在人们有更多时间驻足家中的时候,凝视窗外便可以看到来自对面楼栋的“加油”投影,无疑能安慰到大家渴望出门的心情。


今年双11,天猫在打工人的“时间表”上做起了文章。

通过将文案以投影的形式展出在停车场、花店、快递柜等夜晚的生活场景,提醒大家再忙碌也记得留出自己的放空时间,同时带出天猫双11“晚8点”的大促时间点。

里面有几张,让人看完会觉得是把投影、文案、场景结合得恰到好处的。

“这条晚8点广告

只是想告诉你,这个时间能跑步

不管是不是自律的都是自由的”

“这条晚8点广告

真羡慕你,还有一整晚时间

给生活好好开箱”

“如果这条晚8点广告

正好出现在你家阳台,真好

有人在等你回家”

在双11的节点上,相比于简单粗暴的打折信息所带来的买买买快乐,这组提醒文案起到的作用更像是:将晚8点打造成一个享受生活的信号,曲线唤醒大家想要宠(剁)爱(手)自(消)己(费)的冲动。


对网易云音乐来说,“乐评”一直是它和用户之间的对话桥梁。

继把戳人乐评搬上地铁、大学校园、印在红墙上之后,今年中秋节,网易云音乐另辟蹊径地将乐评文案写在了“月亮”上。

“大海很美

但是我们的船靠岸了”

“有些人坐飞机就能见到

有些人坐时光机才可以”

“那年风好大

吹散了好多人

包括你和我”

“如果知道那是最后一面

我一定会多看你几眼”


简单概括就是,网易云音乐在宁波象山的海边承包了一艘轮船,然后用投影在帆布上面,手动“升”起了一轮圆月,并把社区内那些关于「遗憾」的乐评,打在了这轮圆月之上。

借助这个浪漫的活动去治愈有遗憾的人们,并以此传达独属于中秋节的生活哲理:人生有些遗憾,也是一种圆满。



这些投影创意与黑夜背景分不开、与有情绪感的取景分不开、与洞察到位的文案也分不开,在各种因素的叠加之下直击人心。

当夜晚到来,投影灯同时亮起,一场夜晚的浪漫运作随即上演,偶遇的人们心中也会生出一份欢喜。

你最喜欢哪种投影玩法呢?快来评论区留言互动~

作者:书童
视觉:小鱼儿


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