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户外广告通过场景渲染实现“沉浸式体验”

2022-11-17



丰富内容、升级技术、打造城市精神文明,近期案例彰显户外广告多维助推构建智慧城市!


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输入精神暖流 打造城市人文


户外广告能装载的创意无限,多样的形式打造了无边的内容载体,既能够成为传播阵地,也能成为精神绿洲。

最近,新华书店在上海新华街道,联合中国电信用路边的电话亭,共同打造了公益“快闪书店”。

既是广告,也是在心灵上的对话。户外广告形式为新华书店带来了新的商业价值,吸引了无数人的打卡。这种创新营销和跨界尝试,也是新华书店积极转型,拥抱时代新需求的缩影。

在国外,也有一项搭建心灵桥梁的户外广告,它通过设置公共议题,来与人们进行一场心灵对话。

联合国在2015年通过了变革世界的17个目标,从“保护海洋”到“结束冲突和腐败”等,这些全球目标也被称为可持续发展目标,旨在到2030年消除极端贫困、不平等和气候变化。

时过七年,这一目标仍进度缓慢。accenture将全球目标重新定义为“世界待办事项清单”,通过户外广告的形式在世界各地展播,提高当下人们对这些目标的认识和理解,向可持续发展迈进。这样的户外广告,深刻而打动人心。



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升级科技助力 传播公共事件



最近,2022年中国金鸡百花电影节暨第35届中国电影金鸡奖在厦门举办,结合地标建筑展现的元宇宙AR秀,震撼表现为活动的盛大召开加持助力。

线下主题地铁的布置,也充分营造了活动氛围,科技和艺术的创意融合,打造别样的视觉盛宴,让市民感受更好的乘车体验。

除此之外,厦门地铁还将电影与元宇宙相融合,在地铁站融合AR科技,市民可通过手机感受虚拟内容与真实物理空间的完美融合,与虚拟空间实现互动,开启一场沉浸式体验。

“从地下到天上”,户外传播内容无限广泛。10月31日, 中国空间站“梦天”实验舱搭乘长征五号B遥四运载火箭,在我国海南文昌航天发射场顺利发射升空。3788亚洲之光地标巨幕,结合酷炫的3D内容,祝贺中国天宫空间站全面建成,成为了新颖的艺术光景。



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提供智慧方案 传递价值信息


纽约的创意机构Koto与《华盛顿邮报》合作,围绕报纸上新的个人健康版块Well+Being发起了一项户外营销。(该版块通过专业的神经科学家,心理学家,营养学家的文章提供健康建议和最新的研究)。

围绕大家在谷歌或DuckDuckGo中搜索的问题,如:我为什么老想吃夜宵?我为什么跑步的时候脚疼,工作和生活可以平衡吗?户外大屏上通过弹出网络窗口和聊天气泡,展现特别的亲和力,让大家感受到城市的关怀。

在国内,同样不断涌现着这种价值信息的传递,其内容结合户外媒介成为了新的艺术。走在路上,它们转眼间就能给过路人一个惊喜。

例如近期杰克丹尼在北京西单的户外大屏,打造了细腻的裸眼3D作品,3D技术+高清大屏升级了产品情调,让路过商圈的城市居民,感受到浪漫的都市氛围,传递了「精彩每一刻」的生活态度,从而展示了一套优雅精致的生活方案。

从户外渠道获取这些信息和内容,已经超越了传统意义的广告,而是让市民身处在这座城市,拥有更多的安全感和幸福感。

更全面地来说,这些户外广告也能帮助城市打造魅力生活街区,成为一道靓丽的风景线。它们不仅是当地文化的象征,也是与国际视野的接轨,展现着城市艺术的潜力,升级了更多城市建设方案的可能性。


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