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- 精致露营界天花板:体验为核心成就CMP Village勤美学
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原创 2022-11-10

自创 | 资源 | 视野
Cases · Cooperation · View
在旅游业的寒冬中,黄金周不再,过去的国庆小长假,露营成为许多家庭的近郊、甚至是社区公园的“微出游”选择;而“精致露营”也开始在疯狂席卷而来的户外露营风潮中崭露头角。

麦稞联合创办的自来熟品牌在国庆期间以精致露营的方式首次呈现
如果要盘点精致露营在国内的鼻祖,绝对绕不开的便是“勤美学”,它开创了台湾Clamping奢华露营的先河。一周仅开放4天,粉丝无数,需要提前数月预约依然一位难求——有什么特别之处,让它在短短3~5年时间内迅速成为露营界的顶流,并斩获无数国际奖项呢?


轻建设开发
减法、最小化建设、慢开发

勤美学的前身是由于经营不善而转手的香格里拉乐园,它位于苗栗当地浅山内的一个小盆地中,无高山碧水美景,距离台北107km,距离新竹6站高铁,各方面都没有突出的“天时地利”条件。

而开发团队同时面临着:建设指标需要较长周期重新审批,老乐园如果闲置等待损失巨大,新的度假村建设方案也欠缺说服力三重困境。在这样的困境之中,勤美学受到日本奢华露营的启发,选择另辟蹊径,走一条“轻开发”的创新之路。它体现在:
先做减法,铲除欧式的香格里拉花园,花3年时间恢复自然原貌,复育周边良田、森林,铺垫大量自然留白,40公顷的基地中,单个村落的面积仅2w平米左右;



最小化新建,不突破建设指标,扬弃传统的度假村开发模式,在不牺牲入住标准体验的前提下,采用省时、轻建设的豪华露营模式,以及旧屋舍改建(森大文化聚落),最大化降低了工程的资金和时间投入;


循序渐进地进行”慢开发“,用7年的时间依次打磨出调性一致但性格不同的山那村、好梦里、森大文化聚落。慢,但是确保每一个新板块都精致独特并富有体验性。

▲开阔舒缓的山那村

▲梦幻温馨的好梦里

▲通透禅意的森大

重场所体验
本土艺术+非日常场景

本文开头提到的奢华露营Glamping,是Glamorous”(极富魅力的)与“Camping”(露营)的缩写,而被勤美学无限放大的便是一切以体验为中心的独特Glamping产品魅力。
在场所体验方面,由于苗栗小盆地并无稀缺和特色的自然资源,开发团队便着手自己创造亮点,联合本土艺术家,以当地竹编艺术塑造山那村的第一网红构筑物“情天幕”;情天幕同时兼顾了本土性、艺术性和场所的人性化功能——它很好地衔接了check in 和露营帐篷区域,为游客的必经之路带来充满仪式感和美的氛围。


此外,勤美学还以打造一系列“非日常“场景为重点:强调仪式感、梦幻感和童年回忆。在每个主题空间之前,都会有一个迎宾的转场仪式空间,如步入山那村露营区之前的情天幕,又或者是在进入森大文化聚落前需要经过3分钟的音乐洗礼,领悟“森大我小”的精神;


在好梦里的巨人餐桌,草地、露天长餐桌、苗栗土窑、现场大厨热气腾腾的上菜秀、搭配了声光效果的森林晚宴,则为游客带来梦幻般的体验;



而像从童话中走出来的树屋、挂在大树上的秋千,传统的当地古早美食,都能勾起游客对于无忧无虑的童年的美好回忆。



由旧杂货铺改建的森林浴室,取消了非必要的遮蔽,加入了卡拉OK,让游客在大自然的怀抱中沐浴并欢唱——谁不喜爱在浴室里尽情释放歌喉呢?简直可算是洞悉人性了!


剧本式运营
大于1001夜的丰富主题体验

在运营方面,勤美学以剧本式的产品体验设计为特色。2017年,山那村开展了一个为期3年的1001夜计划。以“自然生态、乡野生活、建设共建、手工职人、生活方式、农耕劳作、美学审美、白日梦幻”8大主题开展体验活动设计,哪怕是数次重返的游客,也能拥有全新的体验,并有效地构建了社交媒体上异彩纷呈的游客打卡体验日记,进一步放大了勤美学的影响力。


尽管运营内容极度丰富,但对于游客的单次体验而言,勤美学深得“少即是多”的精髓,每一次的体验都是精简、放松和充满疗愈气息的。
其中,营地采用预约制,主打型产品是“一泊二食二手作(2人起)”——即停留(2天)1夜、享用两顿主餐、体验两节手作课程;
在此基础上衍生出更轻型的“半日体验(1人起)”——游客可以在带领下领略大地艺术导览、进行森林小径感官体验、享用森林午食,并参加1节手作体验课;
以村落为单位的团队体验则需要24人以上才能成团,更适合公司部门的团建或者旅游活动。




本土文化性
自然永续、村长导师和生活哲学

每一名来到营地的游客,被称为“村民”而不是“宾客”,这无异于一个特别的“宣言”:勤美学试图以一个全新的方式来弘扬台湾本土的在地美学——有关自然永续、村长导师和生活哲学。
其中,勤美学的自然永续,着力于重建人与自然,人与土地的链接,实现土地共好,并围绕这个主题设计体验活动,从自然的生活和当地的文化中汲取智慧。因此,截至目前为止的活动、体验大部分围绕探索自然、回归田园、感受时令变化、享用自然馈赠的食物、用自然的材料发挥美的创意等展开。



而最为人称道的村长导师制则构成了勤美学运营的绝对核心。村长作为聚落的带领者,与游客之间是对等的关系。在这里,游客是以一种到村长家做客、参与当地人的日常生活的模式,来沉浸式体验聚落文化的。
目前勤美学的十一位村长大多是回乡的苗栗人,他们来自不同的领域,并拥有多重跨界斜杠者的身份;他们将自己的专长通过企划案,开发成为富有在地文化特色的课程与体验,并利用自己的人脉,邀请各个行业的职人入村担任讲师,构建丰富的聚落课程生态。


这种以人和在地文化为核心的运营模式,为在现代大城市的陌生人社会中卷生卷死的社畜,提供了一种短暂的回归故乡和人情社会的桃花源一般的温度。

尽管把一手烂牌打成了王炸,然而不论外界如何赞誉,勤美学一直以“在地美学实验计划”谦逊自居,并在连接城市与乡土,人与土地共好生活哲学下,持续输出更多有关“勤“、”美“和”学”的生活方式。
我们完全有理由期待哪怕慢得像蜗牛,预计6、7年后落成的第4个体验主题“永续职人聚落“。毕竟,在文旅领域,抓住了永远稀缺的体验性,就无异于抓住了当下和未来。
撰文/ 豆渣娜 图文编辑/ 豆渣娜
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图片来源:勤美学台湾cmpvillage.tw

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