四年一度的世界杯盛宴正如火如荼，球员们不断献上精彩比赛，球迷们热情高涨，而除了比赛本身，世界杯还上演着前沿科技产品的“争奇斗艳”。

热度最高的元宇宙成为本届世界杯的一大看点。不仅体现在观赛方式上的与众不同，在赛场上，各种黑科技应用，也让本届世界杯含“元”量大增。

据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，本届世界杯，有平台开启了历史上首次元宇宙观赛模式。那么，在虚拟世界看球和平时有什么区别？首先就是视觉体验不一样。元宇宙终端主打的都是沉浸式超大屏幕，有的可以达到200英寸的剧场效果。一家平台的工作人员说，这能给用户带来更加丰富的色彩和画面细节。工作人员说：“球员的表情以及整体的色彩和对比度的还原都会更接近原来的真实世界，这个就可以达到了我们超高清4K的效果。”

有的平台还搭建了XR演播室，通过元宇宙三维空间技术，让虚拟场景与现实世界融为一体。演播室和各种交互场景、动画效果都能给人一种在宇宙中漂浮的科幻感。平台还打造了一系列数智人，这些虚拟人物不光对世界杯赛事的播报、解说有模有样，有时还作为世界杯节目嘉宾亮相，个性和潮流感十足。

▲Pico看球场景

当然，“看”世界杯只是最基础的体验，元宇宙最大的优势是用户可以通过各种方式参与世界杯。比如，有平台打造了首款以世界杯为主题的云原生社交互动观赛平台，在这里球迷可以换上自己支持球队的球衣，和上万人一起同屏观看世界杯，感受足球文化。工作人员说：“通过弹幕、动作交互这样的一些方式，可以和用户之间以及和平台之间做一些互动。包括在进球时候的欢呼、烟花和掌声，这样一些动作都是用户可以自主控制的，实现一个更加沉浸交互的观赛体验。”

▲Pico还可体验真人全景观赛

用户还可以穿梭于天空竞技场、激斗足球场、观赛迪厅、世界杯云上商城、世界杯足球展厅等广场，玩游戏，看音乐会，尽情参观游览。也有平台打造了虚拟的足球小镇，用户可以和好友一起前往小镇里的俱乐部酒吧看球，里面有各国球迷，大家可以合影。比赛中场休息时还有拉拉队跳舞。用户还可以参与数字球衣的抽奖。这些体验让用户感到很过瘾。

卡塔尔世界杯主球场卢赛尔体育场，是目前世界上规模最大、系统最复杂、设计标准最高、技术最先进、国际化水平最高的专业足球场，也是当今世界跨度最大的双层索膜屋面单体建筑。这一座拿下了六项世界之最的现代化高科技体育馆，从设计到施工，中国企业提供了全产业链的中国方案、中国产品和中国技术，这也是中国企业首次承建世界杯主场馆。

▲卡塔尔世界杯的智慧化赛场管理系统

为给在场的球迷带来全新的沉浸式世界杯体验，场馆推出了应用于卡塔尔世界杯的智慧化赛场管理系统。基于一套完整的数字孪生方案，管理人员在指挥中心，就可以从球场4万个物联网设备中获取实时数据，通过数字孪生技术，实现对各分赛场温度、人流量、安全等方方面面的调控，通过一个平台，操作员可以在数字孪生指挥中心对每个分赛场进行管理，实时了解每个体育场的情况。

▲操作员可以在数字孪生指挥中心对每个分赛场进行管理

在开发这种新的数字化解决方案之前，大型体育赛事依赖于多个系统和运营商来分析数据。现在，数字孪生指挥中心实现了体育场的实时视图、交互式监控、远程指挥和控制等功能，比传统指挥和控制解决方案更快地解决事件以及能够更轻松地运营体育场。

元宇宙通过数字孪生技术提供了传统体育产业无法企及的全新互动和沉浸体验，进一步推动体育产业的发展。

近两年，元宇宙概念的火爆还带动了虚拟数字人市场的快速升温，本届世界杯中大量数字人充当解说员和嘉宾的形式被广泛应用。

著名解说员刘建宏在本届世界杯应用了自己的数字分身，定期播报赛事信息。刘建宏的数字人分身非常逼真，在播报赛事新闻的时候，结合数字人技术平台的人工智能播报技术，就可以将一篇赛事新闻和数字人的口型实现精准匹配，如果不仔细观察，很难分辨出数字人和真人的区别。

▲刘建宏的数字孪生人

除了刘建宏之外，在抖音、小红书、快手等平台，各类数字人主播也层出不穷。结合近期焦点赛事，这些短视频账号借助数字人迅速给自己圈粉，成为世界杯期间短视频领域的一大热点。

另外，在视频平台的赛事转播上，今年一些平台也应用了数字人技术。在咪咕视频的世界杯中场评球环节，著名解说嘉宾张路和咪咕平台的数字人“主播”进行了直播互动，两者配合相当默契。

这种实时互动的数字人采用了“中之人”的方式，在后台由真人进行操控，数字人只是一个外在的表现，未来随着人工智能学习能力的提升，高级的数字人可以和真人实现“全自动”互动。

虚拟人的本领还不仅如此。目前，全球有听力受损者人数较多，他们被“听不清、听不真”所困扰，为了让更多人同频感受到体育赛事的魅力。在英格兰与伊朗的对阵中，中国移动数智手语主播“弋瑭”亮相世界杯，带来世界杯数智手语解说。让听障人士同频共振“听到”世界的声音，践行“科技不让每一个人掉队”。

“弋瑭”基于深度神经网络的自然语言处理、深度学习框架pytorch、高逼真度3D渲染、行业手语语料库、融合手语知识的翻译模型等技术，为无障碍观赛暖心升级。世界杯期间，“弋瑭”将为听障人士带来10场专业准确的手语解说，让更多特殊群体也能感受绿茵场上的赛事激情，这也是世界杯首次启动数智人手语解说。

除了虚拟人，在各大视频平台上，虚拟场景的应用也让观赛更添视觉美感。据了解，本届世界杯在各大演播室场景的展示上，大量采用了XR虚拟制作技术，将虚拟球场、虚拟对阵、首发阵容等多个环节的展示以AR特效应用到虚拟演播室中，提升了世界杯直播的视觉表现张力。同时，配合解说员在虚拟场景中解读球队实力、预测赛况，在虚拟技术支撑下，让观众体验到了更直观、更沉浸、更有趣的赛事实况。

▲解说员身处虚拟解说场景中

2021年，区块链、元宇宙和数字藏品都得到了许多人们的关注。而上述热度实际上也烧到了世界杯当中。数字藏品+体育IP是火热的概念。2022卡塔尔世界杯的衍生的数字藏品也得到了许多人的关注。国内各大平台发布的世界杯数字藏品数不胜数，尤其以新华社发售的《世界杯数字藏品》炙手可热。新华社出品的《世界杯数字藏品》，其中10张传奇球星卡回顾世界杯经典瞬间与人物故事，卡塔尔世界杯开赛后还将推出《每日之星》、《精彩瞬间》等主题藏品。

▲新华社推出的“世界杯数字藏品”

除了新华社之外，许多公司也积极推出相关的数字藏品。例如数藏中国以参与2022卡塔尔世界杯的32强国宝动物为设计来源，以油画风格呈现，共发售32款数字藏品，并与实物权益相结合。十八数藏推出《不一样的数字卡塔尔》系列数字藏品，将卢赛尔球场、ABA球场、Al Bayt体育场、Al Rayyan体育馆、Al Wakrah体育场等世界杯赛事主要场馆与2022年卡塔尔世界杯主办国形象巧妙结合，生动形象地展现了体育精神与中东地域特色和人文风情。海信发布卡塔尔世界杯数字藏品《Hi冠军》。迅雷也接连推出推出世界足球盛宴活动，限量4500份数字藏品免费发放给新用户，该藏品使用迅雷官方的雷鸟形象为基础，结合每个国家的特色进行精心设计，以独特的风格呈现世界杯各国风采。

国际品牌中，百威与FIFA世界杯合作推出实时记分牌NFT。而作为卡塔尔世界杯合作伙伴，VISA推出了一套NFT藏品，共有五款，每款只有一个。VISA推出的NFT藏品记录了迈克尔·欧文（Michael Owen）等五位球星在世界杯上的经典进球片段。VISA将会把拍卖所得将全数捐给慈善组织。

▲VISA推出的NFT藏品

除了企业和品牌之外，许多球星也推出自己的数字藏品。例如内马尔将在世界杯期间推出其首个NFT系列。该NFT全称为“Beastmode Metaverse x Neymar Jr.”。持有该NFT的用户将可以参加内马尔独家见面会，与内马尔直接互动交流，并有机会获取限量版签名收藏品。此外，此次世界杯被称为是C罗与梅西的世界杯告别之战，而C罗与梅西两位巨星也将在世界杯期间为粉丝们带来NFT。C罗的第一个 NFT 藏品已于2022年 11 月 18 日上市，其中包含七个动画雕像。每个 NFT 雕像都描绘了C罗一生中标志性的时刻。梅西则是以投资人和品牌大使的身份加入法国NFT交易卡牌游戏Sorare。

许多品牌、企业和明星除了借助数字藏品来推广自己之外，实际上也是在利用数字藏品来与粉丝进行互动，突破过往只有单方面的互动。

总的来看，元宇宙世界杯虽然是首次推出，但玩法一点都不单调，甚至可以说玩出了花样。业内人士认为，大型体育赛事、娱乐演出等观赏性很强，在元宇宙的发展初期，可以作为引流入口。接下来，随着虚拟现实技术不断取得突破，元宇宙将带给人们更多新的体验。

据外媒报道，今年国际足联已为2026年世界杯提交了元宇宙及加密相关商标申请，范围涵盖虚拟服装+运动装备、虚拟股票交易、数字+加密货币处理服务等。不仅仅是足球，今年以来，国际头部体育IP纷纷借助元宇宙技术，推出了粉丝经济导向的虚拟商品、独特的数字体验和新型娱乐消费方式。

Unity体育与直播娱乐总经理、前利物浦足球俱乐部CEO彼得·摩尔就曾表示，未来体育体验不再是单纯给予2D内容，一定是可以如身临其境般让人得到更加真实的体验。其次，体育营销的场景，可以搬到元宇宙当中，品牌进行体育营销时可以考虑通过沉浸式的互动引导用户。整体而言，不管是体育科技应用的传统，还是体育产业的沉浸式极致体验目标，体育产业与元宇宙结合本就具备融合优势。海外体育产业已形成的职业化与较为成熟的商业运营体系，让体育元宇宙呈现更为系统化的趋势，在这其中，重塑特许经营体系、挖掘商业模式新可能，成为体育产业“元宇宙化”的显性价值。