品牌还能这样玩？超级IP也实在太秀了吧！-数艺网

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品牌还能这样玩？超级IP也实在太秀了吧！: 2022-11-30

说未来，什么才是未来——一个拥有高度智慧的文明？一个科技如同空气的世代？一个已然落成的完美世界？抑或是一块次元无壁的应允之地？若以当下的眼光去审视，大多数有关“未来”的回答都缺少实感；但若是可以穿越未来呢？

站在未来反观现在，新的视角必将带来新的答案。基于这一构想，天猫超级品牌日在今年双11期间，携手小鹏、百事、adidas neo、外星人、乐高、泡泡玛特、NARS、小米八大超级品牌，共同打造了一场“天猫双11超级展”。

他们试图用一种很新的方式【回答未来】。

那么，这一次的“回答”，究竟“新”在哪里？

一场超级品牌的先锋表达

发起这场共同畅想未来世界、展现未来创造力的超级企划，天猫超级品牌日与八大品牌其实从一开始，就找到了一个非常新颖的立意，那就是“以未来的眼光回答未来”。

所谓“有提问才有回答”，这场未来探索之旅也正始于八大超级品牌的自我叩问：

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泡泡玛特：
拥有高度智慧的文明，
是否还需要，一颗顽皮的心？

乐高：
未来的昭示，是世界已然落成，
还是新的创造刚刚落下第一块积木？

adidas neo：
想象力无所不至的时代，
是否，依旧追随无乐不造的世代？

百事：
在时间的旋律里，
你，是哪一种等待被唤醒的热爱？

外星人：
被寄予厚望的未来纪元，
可否应允你，游走于无数个次元？

NARS：
若宇宙不曾为星光订立边界，
我们何需为明天的美，设下边界？

小米：
一个科技如同空气的世代，
当以怎样的空间，托付美好的时间？

小鹏：
既然天空注定比大地辽阔，
探行者们，岂能满足于在大地行走？

这些问题既是从八大品牌的价值主张延伸而来，又体现着超级品牌对于未来的前瞻性思考和预判——

倡导玩心的泡泡玛特始终坚持，“快乐，是空间的第一生产力，而好奇，是时间的底层逻辑”，因而它所构想的未来是玩心与高度智慧共存的文明；

拥护创造力的乐高始终相信，“未来并不等同完美，而是一块想象的处女地”，因而它所畅想的未来依然处于被建设的状态。

由此我们不难看出，在那些看似对立的矛盾里，潜藏着超级品牌的宏大世界观。

而借助未来回望当下的反向阐述，天猫超级品牌日引导八大超级品牌完成了一场超越自我的先锋表达，推动消费者心中独立、个性、富有精神引力的品牌心智成形。

一次超级尖货的全新交互

除了带来全新表达模式，此次天猫超级品牌日携手八大超级品牌，还以“回答未来”为主题，打造了一场沉浸式数字超级展，用超级营销创新力，为超级品牌点亮属于他们的双11高光时刻。

用户搜索进入线上展页面，即可召唤猫头传送门进入品牌超级空间。而在AR技术的加持之下，今年的猫头框超级符号，从原先的平面图形，变成了一个连接现实与虚拟的立体通道，配合手机重力感应功能，为用户进入超级展会场增添了穿越未来的趣味和实感。

那么何为“品牌超级空间”呢？

基于每个品牌的不同基因和产品特点，天猫超级品牌日为八大超级品牌打造了8个具有无限想象力的数字空间：

在以「游走次元」为主题的外星人超级空间里，展馆视觉犹如一个又一个正待激活的神经元，等待无数躁动灵魂跨越边界，自由游走于不同次元；

而在百事可乐的「热爱乐城」，无处不在的音乐元素彰显着年轻热爱的声响正在宇宙间回荡。

用户可以在猫天天的陪伴下，自由游走与切换去不同主题场景，参观陈列其中的品牌超级尖货、参与店铺挑战、抽取限量数字藏品，沉浸式领略未来数字空间购物体验。

而从内容上来说，这场超级展其实是一次围绕超级尖货展开的全新交互体验。

集结八大品牌明星产品，天猫超级品牌日在品牌超级空间中，用虚拟创新的方式对其进行解构与重塑，让备受年轻人喜爱的百事可乐无糖黑罐、泡泡马特SKULLPANDA 经典盲盒等一系列爆款好物，在数字空间场景下再次与消费者不期而遇。

而当消费者在超级广场完成店铺浏览任务后，还可参与超级尖货抽奖，0.01元解锁NARS星品套装、小米透明电视、外星人x17电脑等心动礼遇，进一步让虚拟购物体验落于实处。

这种基于产品展开的数字交互体验升级，不仅强化着消费者心中尖货好物的潮流属性，也为品牌对话年轻用户带来了新的沟通方式。

值得一提的是，此次天猫双11超级展还邀请到了翎_ling、阿喜Angie、川和Vince四位具有独特定位标签的虚拟偶像前来打卡，引导不同性别、爱好、圈层的年轻用户参与超级展互动，链接兴趣品牌。

这也是四位高人气超写实数字人首次集合组团，当他们共同汇聚至这一面向未来的超级空间，话题共振所形成的巨大声量，也为传播破圈预埋了超级爆点。

一次超级IP的创新赋能

而在每年双11期间，还有一项保留传统在今年依然得到了延续，那就是对年度百大超级品牌进行了盘点，并以年度超品盛典的形式展现今年官方认证的【百大超级品牌Top100】。

纵观今年的品牌清单，一个明显的变化就在于与年轻潮流趋势的关系更紧密了。

比如麦卡伦、人头马等洋酒品牌承接了“早C晚A”的后半段；潮玩品牌除了有我们熟悉的泡泡马特、乐高，像寻找独角兽这样代表行业新趋的新朋友也赫然在列；而追觅、云鲸等品牌的入选也与当下清洁家电越来越受消费者关注有关。

什么才是天猫超级品牌日认证的“超级品牌”？

借助天猫双11超级展，天猫超品日已经从内在精神表达与外在创意呈现两方面，为我们建立起了一个清晰明朗的认知轮廓。

他们是各自行业的佼佼者，是当下流行的风向标，他们可以是adidas neo、百事可乐等老牌潮流引领者，也可以是泡泡玛特、小鹏新能源汽车这样异军突起的品牌新锐。其共同点就在于，他们都扎根当下却从不放弃对未来时空展开畅想，并能以自身影响力不断激发消费者对未来理想生活的展望。

而这也正是天猫双11超级展【回答未来】主题与今年天猫双11【生活就该这么爱】大主题之间的承接逻辑——

当我们以未来的眼光审视现在，就会发现未来所有可能，都源于当下我们对于生活的爱，现在怎么爱生活，就会创造怎样的未来，每一份当下的热爱，都会抵达一份确定的未来。

这种跨越时空的连接与回响，就是我们“回答未来”的答案。

作为一个具有前瞻性视野的超级IP，天猫超级品牌日除了在当下用官方背书为超级品牌点亮双 11 高光时刻，还更注重在更长远的时间线上为品牌沉淀长效资产。

其中最鲜明的动作，就是进一步设计数字藏品绑定玩法，通过先入会后抽取数字藏品的规则设定，将数字藏品与会员运营链接，以打破次元的方式帮助品牌蓄水流量池，沉淀年轻用户资产，为品牌的长期发展蓄能。

在这场面向未来的营销创新试验中，天猫超级品牌日扮演的角色是多元的——

集结八大超级品牌，将他们的未来想象具象呈现在双11这一超级盛典上，既可以看作是天猫超级品牌日这一超级IP在以超强平台创造力，助力超级品牌提前预演未来，也可以视为天猫平台在自己的品牌联合营销阵地上，集结了8种爱生活精神的象征，共同用未来眼光传递“生活就该这么爱”的核心品牌主张；

它以超前的洞察力，引领超级品牌在各自领域展开创意发散，为消费者带来多种未来消费想象；也以超强创新力，引导年轻消费者进入超级品牌的未来，在沉浸式体验中加深对品牌精神的理解，与超级品牌共塑未来消费市场。

因而对于我们来讲，这场“很新”的天猫双11超级展，既是一封来自未来的真诚邀请信，也是一页趋向未来的营销启示录。

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