资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

小体量商业也能玩出大花样?看西班牙WOW Concept Shop如何做到

原创 2022-12-01

近几年小体量商业迎来爆发期,主要有两大原因:一是随着各城市标准型商业填空已接近尾声,二是城市核心区项目更新数量增加,小体量商业在其中占比较高。由于体量小、业态少、可逛空间少,达不到购物中心的丰富体验,也满足不了社区商业的便利和优惠,小体量商业常被认为先天优势不足,成功的挑战更大。


西班牙马德里的WOW Concept Shop是一个值得关注的小体量商业案例,其在5000㎡的“小微”规模下,以极致年轻化的IP打造手法,赢得了目标人群的青睐。


为喜欢表达“自我”的年轻人

创造专属场所,建立亲密关系


商场的本质是利用场和货来吸引人的注意和认同,从而创造更亲密的关系。Y世代和Z世代是当前市场常被提及的人群,当前Y世代仍是目前的消费市场的主力军,但Z世代已经开始在某些领域引领着消费趋势的变化,且随着未来Z世代步入职场,收入逐步提升,他们将成为未来消费市场的有力增长点。这一代人生长在国家经济快速发展、信息技术不断成熟的社会,在较为年轻的时候就接触到了海量的信息和商品供给,所以他们成长期间的物质条件和消费环境更加优越,消费观念也更易发生变化。


面对消费主力军,如何讨好年轻人,保持新鲜感,也是很多商场都在探索的问题。WOW Concept Shop在打造的过程,有效突破了自身限制,着力营造“年轻人的专属性”和“潮流源头的引领性”,借助场所、商品、活动等与顾客形成持续沟通,建立了有粘性的亲密关系。

▲ WOW Concept Shop,图片源于网络


前沿科技与在地文化的交互碰撞

创造与Z世代双向奔赴的零售空间


Dimas Gimeno创造的西班牙马德里WOW Concept Shop,始建于1915年,由西班牙建筑师爱德华多·雷纳尔斯·托莱建造,也是马德里著名商业街格拉大道上的第一座完工的建筑,曾是极具有罗马风格的传奇酒店。此次改造,除了保留这一历史悠久的建筑外形外,还保留了屋顶上具有历史代表性意义的青铜雕像《母狼》——象征罗马起源的传说。


在室内设计上,考虑到目标客群Z世代的成长背景,设计师团队利用建筑8层层高及动线,创造天然的游逛环境,将零售空间打造成一个以“顾客为中心”的戏剧舞台。另外将各楼层业态特征与数字世界进行融合塑造,打造了一个能与消费者互动的体验场所。


从低至高,WOW各楼层目前已完成的业态分布主要包括:

B1:科技及游戏

F1:美容护肤

F2/3:都市时尚

F4:家居设计

F5/6:美食(即将开放)


▲ 楼层设计,图片源于网络


以IP的塑造手法

建立从传播到实感的个性体验与话题性


项目从前期营销预热过程,到后期实际运营,大量的虚拟现实技术和3D打印技术,被运用得出神入化。如开业之前项目围挡地周边和多个营销渠道中,借助过往年代贴“小广告”和虚拟现实相融合的方式,带来一些创新有趣玩法,开业之前就让人感受到商场的独特有料。

▲ 虚拟现实技术,图片源于网络


商场中另一趣味点是3D打印技术的应用。在B1层 Tech Garage科技与游戏中,设计师利用数字化的动态灯光与3D打印的海洋珊瑚结合,打造一个处于变化平衡中的生态。


F1的“美容护肤”业态空间以“自我护理实验室”为主题,以粉色为主色调,运用3D打印技术将古罗马的人物雕塑进行形象化改造,形成前卫和个性的购物场景,进一步提升项目的游逛体验。

▲ Self-Care Lab美妆实验室,图片源于网络

▲ Tech Garage,图片源于网络


运用色彩冲击

突出鲜明定位与主张,建立顾客记忆锚点


Z世代是“颜值即正义”的主张者,恰到的色彩运用,也能为这些新消费者留下深刻第一印象,成为流量导火索。WOW Concept Shop在保持整体设计理念统一的基础上,在颜值上追求出挑,利用鲜艳、亮丽的色彩搭配打造视觉场景,从而吸引更多的消费者。


项目F4主要以家居设计业态为主,采用粉色、蓝色的Metaverse滤镜式设计手法,用极致的单色空间构成了平行世界通道,顾客就像置身于像素、扁平化的通道里,营造出一个开放世界空间,让大家去探索。同时注重将生活美学融入其中,为家居用品、书籍等生活类产品创造良好的展示氛围。

▲ Home Boulevard,图片源于网络


“剧场式”的内容更新机制

为顾客创造永久的新鲜期待


为了持续性吸引年轻人,WOW Concept Shop还预留了快闪空间,保持场景更新频次和场景的新鲜度,提供个性化和开创性的购物场景,进一步提升项目的丰富性。如二三层的服饰零售空间,其设计灵感来自“服装作为第二层皮肤”的概念,利用多媒体的展示系统打造科技风的炫酷购物空间,且空间形象具有时效性,跟随季节的变化而变化。


除此之外,为了保持场景的新鲜感,一楼空间的设计每个月更换一次,保持内容的持续更新,以持续的变化满足年轻人的猎奇心态。

▲ 多媒体展示,图片源于网络

▲ 多媒体展示,图片源于网络


 结 语 


WOW Concept Shop在小体量的空间下,通过对客群的精准聚焦与定位,塑造了与目标客群偏好高度相契的创新性空间;以传统与科技的融合,打造出以万变应万变的弹性场景力,满足年轻人的好奇心;用极致的色彩,促成了网红打卡热点。WOW Concept Shop这些卓有成效的操作不仅在具体方法上为小体量项目提供了借鉴,更在以“专属性”、“IP感”、“剧场化”、“色彩主张”、“科技与文化融合”等基本方法解题小面积商业思路上,为行业做出了教科书式的示范。




阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本内容由数艺网主动采集收录,信息来源为 “RET睿意德” 公开网络发布内容。第三方如需转载本内容,必须完整标注原作者信息及 “来源:数艺网”,严禁擅自篡改、删减或未标注来源转载。 并附上本页链接: 若您的内容不希望被数艺网收录,或认为此举侵犯了您的合法权益,敬请通过微信 ID:d-arts-cn 联系数艺网。我们将致以诚挚歉意,并第一时间为您办理下架或删除处理。

数字媒体艺术 新媒体艺术 小体量商业

12390 举报
  0
登录| 注册 后参与评论