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创意就要无法无天?这么策划,真的火了!

原创 2022-11-22

(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)

每日一梗

我家没有什么值钱的东西,能拿出手的,也就只有我这个人了

相信一些有经验的活动人都知道,做品牌营销,只要能出圈,你就成功了!做的好了,被大家“夸出圈”;做的翻车了,emmm…也能被大家“骂出圈”…

今天猫妹妹就带大家来看两个“翻车”的、两个用心的品牌营销事件,一起来看看这四个品牌分别都是怎么做的?

货拉拉请刘畊宏做代言人

推出魔性“拉货操”

11月14日,货拉拉携手明星刘畊宏,推出了一支魔性唱跳神曲《拉货歌2022》。其视频总播放量达3682万次,双话题阅读量超5.2亿。

这其实是一个很好的借势营销,但是,就因为货拉拉在前段时间发生了一些很影响其自身品牌口碑的事情,并且至今都没有给出明确说明和回复,导致这次策划的“拉货操”营销,最终在网上招来了一片吐槽。

椰树女郎在货拉拉直播间

穿羽绒服跳操

前几天,椰树椰汁直播间的4位女主播现身货拉拉直播间,穿着羽绒服跳起了拉货操,直接火上了热搜榜!

不禁让人联想到,国庆期间椰树主播小姐姐们也在直播间跳热舞,但是因为“擦边嫌疑”被举报掐断。[p]想不到创意?就靠噱头博眼球!策划服了…[/p]

如今一个多月过去了,为了避开擦边,小姐姐们竟然直接裹上了厚实的羽绒服进行跳操。

但是在本次直播中,也出现了很多观众发布“穿羽绒服跳太热了,让她们换掉。”、“没必要让她们穿羽绒服吧”…的类似弹幕,最终小姐姐们也是脱下了羽绒服。

对此,有网友表示“掌握了流量密码”

也有部分网友表示“不必这样营销”

看完了两个“翻车的”案例,紧接着就来看两场用心策划的成功的营销案例吧~

地球上最会拍圣诞广告的公司

The Beginner(新手)

英国百货商John Lewis发布了2022圣诞广告,今年它讲了一个「新手」的故事。
因为收养的女儿喜欢滑板,所以这位中年大叔“准爸爸”为了能够与即将上门一起过圣诞节的养女找到共同话题,苦练滑板,只为了让来到新家庭环境的女儿感到舒适温暖。

在这个故事的背后,隐藏的一个状况是:今年冬天,英国许多家庭都面临基础的生存比如取暖、温饱等问题。John Lewis 选择在它的广告里关注到了这一现实,并把目光聚焦到了那些寄养中心的孩子们身上。

John Lewis希望通过今年的圣诞广告让更多人去关注寄养系统和慈善机构,尤其是寄养系统下的孩子们,关心他们能否有健康安全的成长环境,是否感受到关注和被重视,因为这都将决定他们未来的一生。

美团优选

《妈妈明天一定到》


11月15日,美团优选发布「焕新三部曲」第二部:《明天一定到》,这是一个关于明日达超市使命的故事。

这部4分多钟的短片,描绘了一位妈妈探望女儿的旅程,采用只有在电影中才会运用的双线叙事结构,明线以异乡漂泊者和妈妈的情感为线索;暗线则是以美团优选明日达超市的稳定履约过程为线索。

在明暗线的交汇中,美团优选明日达超市的品牌内核自然流露出来:每一个明日达的约定,都像妈妈的使命一样坚定。

短片的拍摄手法迎来了不少网友的夸赞。

而且片子颇具人文关怀,将大城市的打拼者与家乡亲人间的复杂情感清晰地刻画出来,戳中了无数异乡人的心。

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