资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

600万台“体量”的背后!头部彩电玩家中,还有“谁”对智能投影“无动于衷”?

原创 2023-01-02

在过去一年的时间里,智能投影堪称“家用消费数码最亮的仔”。

近几年来,单身经济、宅经济、露营经济蓬勃兴起,线上教育、在家娱乐、户外看球观影等正成为投影仪的热门使用场景,为行业带来新的增长机会。洛图科技(RUNTO)预测数据,2022 年,中国智能投影市场全渠道销量将突破 600 万台。更长期的预测,中国智能投影市场将在未来 3 年内突破千万台规模。

消费分层“加剧”:千元LCD和和5000元+两极表现“抢眼”

据悉,在当下智能投影行业高速增长的背景下,从技术结构角度看,2022年最明显的市场看点,就是消费分层更加的“明显”,两极化愈发明显,一极是低端规模仍然很大,另一极是高端精品逐步放量。

一方面,千元级单片式LCD智能投影撑起整个智能投影行业的增量江山,市场占比达6以上,在销量规模已经形成对DLP全面超越之势。

要知道两年前,DLP技术在智能家用投影市场还占据绝对垄断之位。短短两年左右的时间,LCD就实现了对DLP的逆袭,主要是因为单LCD产品的整体性能得到加强的同时,还能保持很强的性价比。

据统计,从今年上半年开始单LCD智能投影机千元以上机型、500流明以上产品的销量占比在大幅提升,而且在亮度等核心指标上继续向上升级。例如小明、坚果旗下的子品牌微果、当贝旗下的子品牌哈趣等在进一步拉高单LCD投影的亮度等性能上限,推出800流明+的1LCD智能投影,并进一步针对市场定位1700-2300元的产品线,进行产品布局和研发创新。

从目前态势来看,单LCD智能投影品质升级的步伐非常的坚决和果断,已经和DLP在2000元左右区间市场形成“焦灼”的竞争局面。此外,有消息称,明年上半年有望上市4K分辨率单LCD智能投影,将会在品质升级上继续形成对DLP的冲击。

除了技术升级之外,在品牌阵营上,单LCD智能投影不再只是“新兴品牌”在坐阵,而是加入了坚果、峰米、当贝等中国DLP投影头部品牌的重金布局。同时,还有康佳、创维(酷开)、小米等彩电巨头也开始向单LCD智能投影的布局倾斜资源。可以说,1LCD智能投影已经进入品牌和技术端都“兵强马壮”阶段。

另外一方面,DLP技术阵营虽然在销量占比在下滑,但是在高端旗舰市场却在逆势走高。从规模走向品质化的过程中,却异常的坚定。

2022年,智能投影的冲高之路是相当明显。据悉,和2021年比较,5000+元以上实际售价的智能投影机型号数量几乎增加了3倍,且包括dlp、3LCD、3LCOS、激光、全色激光、LED等多个技术线的产品,也拥有超短焦、吸顶灯投影等更多差异品类。

可以看到,极米、慧示、海信(Vidda)、坚果、当贝、三星、峰米等一批头部品牌在“冲高”的态度更为积极和坚决,而且在定价上也更为高端。

例如,极米、慧示、海信、峰米、当贝等今年的旗舰产品都在6000元之上,并开始把目标锁定8000元+之上。慧示这个智能投影“名门玩家”更是在2022年推了一款万元之上超短焦4K旗舰全能投Plus H3。其凭借着4k+超短焦+2700流明高亮等“硬核实力”,不仅重新定义智能投影业界的天花板、行业创新的样板,真正实现了和数万元高端品质激光电视真正一较高下的“实力”。

2022年以来,如此多的智能投影头部品牌以更高端、新技术、场景创新等方式去推“冲高”,这背后代表着越来越多的消费者认可智能家投产品在“变贵”的事实,这背后也折射出智能投影这个品类“向上结构性供给升级”的大势。

行业研究认为,2022年国内600万台智能投影消费者中,至少今年5000+高端智能投影或将占据整个市场一成左右。可以看到家投消费正在“解决了有无问题之后,向解决更好用而生”。即,消费者需要的是“用更有品质和科技感的智能投影产品换来消费体验全面升级”。

经过近10年的发展,智能投影业呈现出“个性化、品质化以及性价比并存”的行业特点,而在这样的背景下,智能投影需求会更加多元化,这就需要投影厂商需要在场景、技术等维度上更加聚焦和精准化,从而给消费者和市场带来适合的产品和方案。

品牌格局:前十彩电巨头,还有一家未“入场”

2022年,智能投影市场除了规模持续走高、消费两极分层更趋向明显之外,还有一个看点就是品牌参与度也呈现出在“更多元”。

2022年开始智能投影的“朋友圈”不断壮大并发生的“质”变,品牌参与者的广度、厚度快速增强。

不完全统计,整个智能投影领域云集上百个品牌在“角逐”。其中,全球彩电前十品牌三星、海信、小米(红米)、夏普、创维(酷开)在2022年入局,被认为是对这一新物种前途的盖棺定论式的支持。从当下品牌格局来看,智能投影可谓用“兵强马壮”来形容。

据悉,无论是全球前五(三星、LG、TCL、海信、小米)、还是国内前七(小米、海信、创维、TCL、海尔、长虹、康佳),除了TCL还未正式推出智能投影这个品类之外,其他品牌都截止到2022年都已经“入场”智能投影圈。

从品牌格局来来看,这其中有两个特性值得“解读”。其一,为何大多数彩电巨头纷纷情迷智能投影;其二,可以看到,TCL是全球TOP5彩电巨头、国内TOP7彩电版图中唯一一家没有“上马”智能投影的彩电巨头。

彩电巨头在2022年“组团”入场智能投影圈的主要原因:一方面是智能投影“后劲”规模值得期待,3年内有望达到千万台,这是消费行业为数不多的“保持增长”的品类。另外一方面,智能投影兼顾性价比,小型便捷化,高颜值以及AIOT等多维度品性,正在成为年轻消费者构筑家庭视听解决方案的“重要选择”。

对于目前TCL还未“选择”推出智能投影。有行业人士表示,眼下,这情况并不是代表着TCL对智能投影说“不”,或许其还在等待和观望。等待智能投影是否能够真正的持续火热,观望其他彩电“友商”在智能投影圈的“动作布局”之后,是否能真正泛起市场涟漪,从而来做下一步的“打算”。

后记:多年来,整个投影仪市场,基本上是互联网品牌与中小品牌在争夺市场,缺乏家电、数码以及科技巨头搅局。传统的大品牌对智能投影市场要么看不懂,要么看不上。

现在全球彩电第一品牌三星、国内彩电销量第一品牌小米、全球投影第一品牌爱普生、国内投影第一品牌极米以及办公巨头HP、显示器巨头AOC等一票彩电数码巨头都“选择”智能投影这个大屏新物种,将有效让智能投影和家电、数码文化首次直接连接起来,此举或将进一步加固智能投影品牌阵容的厚度和行业认可度。这一切都预示着,智能投影在未来市场端“后劲”更为令人期待。

阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号视听圈 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 智能投影 彩电

10107 举报
  0
登录| 注册 后参与评论