大家好，这里是马可婷。

不知道前两天跨年，大家都是怎么过的呢？

大概有人照例守着跨年演讲摘金句，有人在各种混剪视频里拾温暖，还有人疯狂转发账单、关键词等社交货币。马可婷就不一样了，我的年是和王一博一起跨的。

事情是这样的，勇闯天涯superX发起了一场“云上boom之夜”，通过数字技术搭建起一片元宇宙空间，为大众带来一场别开生面的跨年盛宴。空间内融数字藏品、虚拟人、游戏体验以及王一博表演于一体，是啤酒行业首个突破万人的元宇宙类品牌活动，是首个元宇宙顶流跨年之夜，也是国内首个顶流艺人的元宇宙品牌活动，马可婷一番体验下来整人都是“boom”的状态。

长期洞察新生代

为人群制造“boom”时刻

元宇宙这个词自诞生以来，被不少品牌视为流量困境里的救命稻草。诚然，元宇宙能为行业带来新流量、新赛道和新商机，但创新从来都是沉淀出来的，缺乏市场积累和用户洞察的跟风难以为品牌赋能。

勇闯天涯superX是一款针对年轻群体的啤酒，以“生而无畏”为主张在年轻化营销赛道上颇有成就。为持续保持和年轻人的深入沟通，勇闯天涯superX抓住“体验为王”的人群特点，从产品到营销，不断制造新惊喜，此番以元宇宙的形式举办“云上boom之夜”，就是又一次为目标人群拓展高质量体验。

整场“云上boom之夜”主要分为四个区域，刚入场的出生岛，自由畅玩的游戏空间，C位王一博表演所在的中心区域，最后还有一座定时浮现的跨年岛。营销人常说要为消费者制造“wow时刻”，马可婷则愿意称勇闯天涯superX带来的体验为“boom时刻”。

无论何种形式的营销，品效合一都是衡量结果的重要维度，全然建立在虚拟空间的元宇宙如何赋能物理世界的生意？勇闯天涯superX选择以门票为支点撬动全链路营销，将门票做成炙手可热的数字藏品，联动盒马、大润发优鲜app、饿了么、酒小二以及雪花的多个官方平台或店铺，活动期间购买指定产品或参与互动就有机会获得，即实现了官方的私域引流和成交，也撬动了线下场景的消费和热度蔓延。

正式入场前的虚拟形象选择，使人有更强烈的参与感、代入感。入场后全息技术打造的立体空间、360°自由视角切换，以及舞蹈、跳跃、比心等人物动作选择，从整体到细节都沉浸感十足。

再加上酷炫光效、爱豆影像、音乐舞蹈以及趣味游戏，让用户的嗨点如同酒精遇到静电，一点即燃。而无处不在的VI色、广告语、产品外形等植入，更让用户潜移默化地感受品牌信息，并将因“云上boom之夜”而产生的快乐都投射到品牌身上。

有报告显示，90%的消费者都对元宇宙感到好奇，2024年的元宇宙市场规模也将达到8000亿美元。磅礴的市场趋势下，底层驱动依然是年轻人对更好体验的不尽需求。因此，无论技术如何迭代，如勇闯天涯superX般围绕长远战略，以市场沉淀为基础，再抓住趋势去创新，才能既讨好年轻人，又收获品牌口碑和生意。

粉丝营销新爆点

和超级爱豆同款跨年

过去几年，不少企业都遭遇了销量瓶颈，但雪花啤酒对外公布的财报中，净利润却在逆势增长，其中勇闯天涯superX还是双位数增长。如此强劲的生存力离不开勇闯天涯superX长期布局粉丝经济，利用顶流代言人及系列玩法，将忠实粉丝转化为忠实用户。

本次携手王一博打造国内首个顶流艺人的元宇宙品牌活动之前，勇闯天涯superX连年赞助《这！就是街舞》，深耕泛极限运动文化圈层，为啤酒开创了多元消费场景。“云上boom之夜”凭借沉浸式体验，为广大粉丝及网友提供与爱豆同框互动的机会，则再次为粉丝营销提供了突破传统瓶颈的新范本。

早在12月12日，勇闯天涯superX官微就放出云上boom之夜的预告，超现实的酷炫画面和王一博的出镜吊足了粉丝们的胃口，实际入场后更是看点满满。在出生岛上，用户可以通过虚拟形象和王一博近距离打卡合影，和爱豆合影的玩法长盛不衰，在“云上boom之夜”又因虚拟形象和元宇宙更添惊喜感。

最让粉丝群体热血沸腾的，应该是中心区域的全息巨幕。大荧幕上，王一博和叶音wikk舞团同台飙舞，和勇闯天涯superX的虚拟人LimX面对面互动，穿插其中的未来感宣传片中，王一博独自坐在浩瀚的虚拟空间里，如同小王子般静谧且美好。表演结束后，一座跨年岛浮现，在漫天烟火中，王一博送上了他的新年祝福。

不得不说，虚拟人LimX的出场也着实惊艳，优美的肌肉线条和纯净的蓝发让人过目难忘。加上数字门票和整体元宇宙空间的打造，三者联动让“云上boom之夜”的未来科技感指数满格。

此外，王一博的照片墙、街舞名场面等内容，也击中了不少粉丝泪点，在跨年这个特殊节点回味爱豆努力成长的点点滴滴，对粉丝而言就是最不可替代的仪式。在整套操作层层堆叠的氛围感下，马可婷虽然不是粉圈的人，但操控着虚拟空间的我一路奔向王一博的大屏幕时，竟也有种为爱奔赴的感动。就像被朋友拉去演唱会现场，会不自觉地跟着歌唱，跟着热血，临场感真的很强。

在马可婷看来，“云上boom之夜”通过元宇宙空间，实现了万千网友与爱豆同框的梦想，就抓住了粉丝营销的制高点，让粉丝人群的梦想成真，为品牌新一年的叙事打开全新局面，作为啤酒行业首个突破万人的元宇宙形式的品牌活动，也为其他快消品牌提供了新的范本。

和年轻人玩在一起

五个游戏撬动情绪营销

情绪营销正在成为不可逆的趋势，尤其是跨年这种大众情绪本就高涨的特殊节点。勇闯天涯superX的元宇宙空间恰逢其时地通过游戏空间让用户收获低成本、高回报的情绪价值。

整个游戏空间分为5个独立的小空间，分别为用户带来律动舞王、点瓶焕蓝、启瓶速动、冲破天际、无限碰撞这5个游戏，类型涵盖射击、切割、消除、答题等，每个游戏的画面质感和手感体验都堪比热门游戏。

心理学家对情绪价值的衡量标准，是使人舒服、愉悦为高价值情绪，使人生气、难堪则是低价值情绪，显然没有比游戏更容易让大众卸下疲惫，拥抱欢乐的存在。尤其是物质条件充裕下成长起来的Z世代，在消费过程中更在意个体精神需求的发现和满足，能够提供情绪增益的品牌自然更容易俘获这群人的信赖。

值得一提的是，上述游戏基本都围绕产品进行情节和道具的设置，例如点瓶焕蓝是通过射击给掉落的空白酒瓶上色，无限碰撞出现的是雪花不同系列的酒瓶。不少粉丝老师对元宇宙的初印象应该都来自游戏，勇闯天涯superX的游戏设置，不仅补全了多数人对元宇宙空间的想象，愉悦了迎接跨年的心情，也利用游戏强大的传播基因，将产品符号植入其中，完成目标群体的心智影响。

结语

2021年底，雪花提出一个新概念——啤酒新世界，希望从产品、场景、品牌到人群，为啤酒行业带来根本性的变革。此番勇闯天涯superX发起“云上boom之夜”，融明星见面会、数字人、数字藏品、游戏等玩法于一身，这种开创性的玩法为广大网友打开一个体验新世界之余，也的确让整个行业都感受到了雪花的行业野心，以及将野心变现的实力。

元宇宙还能给品牌营销带来怎样的延展性？品牌和年轻人，还能如何在元宇宙中进行兴趣和价值观的碰撞？勇闯天涯superX的“云上boom之夜”都做出了高质量示范。在勇闯天涯superX开启的元宇宙营销新世界里，期待更多品牌主能够乘势而上，实现与目标群体的新链接。