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- 案例速递!国有品牌户外广告花式营销乐翻天!
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2023-01-19

上海电信云宽带:
竟然把“云”玩出了圈
2022年末,上海电信启动“造云计划”,围绕上海「云宽带」创造出圈的传播动作,推高「云宽带」品牌热度的同时,带动产品转化这一命题,在魔都造了一场云。


轻柔绵软的“云宽带”字样呈现云朵样式,缓缓飘升高空,众人被吸引而至。不仅能亲眼看造云,还能在长长的造云机背景板上画云。把魔都人民带入了一场梦幻之中。


图:上海电信
云中大牌是一个镂空的广告牌,高5米,宽约2.4米。以上海的地标和蓝天白云为背景,定格魔都从朝阳到傍晚的不同景象。云中大牌是户外打卡方式的突破和创新,也是赋予户外媒介内容化的一种全新方式,实现了从无感广告到社交内容的转变。
美团外卖:宝,在杭州吃好点!
从都市白领的情感痛点出发,在年轻人汇集的新一线城市杭州,美团外卖在杭州地铁2号线的钱江路站,推出了主题为“宝,在杭州吃好点”的地铁主题展。通过打造一面问候墙,美团外卖展出了10位“杭漂”收到的来自家乡亲朋的叮咛嘱托。


真实的乡音和殷切的关怀,让这个冬天变得更加温暖。



2022年,“人间三万秒”
把国人的年度瞬间带上长城,让记录更具有仪式感,本就是小米举办长城影展的初衷之一。12月31日这一天,小米用倒计时的形式,播放了三万张作品,一秒一张,伴随着元旦钟声的敲响,带着集体回忆,走入新的一年,也为这个时代留下了注解。

以往,在很多人眼里,小米都天然和“发烧友”“技术宅”这样的标签联系在一起。而在和徕卡进行深度合作的过程中,小米希望让更多人愿意举起手机,捕捉日常生活里,那些独一无二、时不再来的动人时刻。再把时间跳转到7月,小米徕卡影像大赛征集时期,在设置参赛标准时,小米官方即表示,“优秀作品要能体现人文故事感的瞬间,超越参数和单纯的技术标准,聚焦到人。”换句话说,小米更加希望,创作者们能够发现自己、发现人的内心世界,回归摄影最为本真的意义。


长城影展也是其中之一。它就像一簇闪着光的星星之火,串联起了国人的不同瞬间,它们如长城一般绵延、漫长,汇集起来,点亮跨年夜的天空,并定义了这个难忘的2022年,让那些时光有了佐证。同时,也正是这些记忆,塑造着我们的认知、情感,和对生活的理解,能够让我们以更好的姿态,迎接2023年。



结 语
在这个注意力稀缺的时代,品牌想要被消费者看见、记住、认同,不仅需要最初的“黄金3秒”,还需要一个能诠释创意的载体,可能是带有品牌形象的符号,又或是一个现象级的户外事件。
当品牌通过户外广告释放出震撼的视觉信号,才能最大化传播价值。


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