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- 迷你化-广域策展的实践(1)
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2023-05-08

在展览展示行业的传统场景里,观众和展品和内容发生联系,一般是在某地,放置在一个巨大的空间里,少则几百,多则上万平米。而这就不得不迫使观众要安排一场“专门的旅程”来实现这个目标。
对观众而言,他就会开始权衡是否有必要为了这个空间而专门前往。
“为什么不却去钓鱼、散散步,而要走那么远,去一个好像并不太好玩的地方,算了吧”。
“哎呀,我还是先去楼下买个菜吧,展览就下次去吧”
“反正下次会路过,下次顺道看一下吧”
……
非必需,无需往
对布展者而言,他就会思考:“给观众一个出门的理由”,于是就会倾向于通过深度挖掘内容、制造爆炸性视觉或实施讨好式运营方案来制造“出门的理由”。
“听说某某展将展出一件独一无二的展品”
“某某展好适合拍照,我们一起出片去吧”
“某某展是免费开放的耶,还有优惠券和冰淇淋送”
……
有借口,可以去
逆向思考一下,假如不需要观众来看展览,而是把展览送到观众身边呢?会产生什么样的可能性?由近及远,我构思了以下可能性。
1) 展览迷你化——把一个博物馆变成一个小盒子,送到观众手上。
2) 展览插件化——我不需要观众走那么远,通过展览的小型化,将展览送到生活圈周边。
3) 展览社区化——下楼买个菜的功夫,商场里就有一个展览可以看一眼。
4) 商展融合化——展览展示与商业空间真正融合。
把展览展示变成生活方式的一部分是广域策展的核心
把展览展示行业的传播量级上升一个级数甚至两个级数,这对展览展示行业的发展与兴盛是极有好处的,也将是我们未来的职业方向和新空间。
理论提出,开始实践。
疫情这三年除了“活下去”,我们还进行了以上几种可能性的探索,每一种探索我都准备了一个实际案例来进行解说:
我准备的案例是:
迷你茶叶博物馆
迷你化当然不是把博物馆做成一个模型送到观众家里。
而是把展览文本、展品实用化,变成家庭生活的必需品。
经过慎重的思考我选择了“茶叶博物馆”进化了迷你化创作。
要做茶叶博物馆,你得略懂茶叶吧?所以先从体验开始,这几年我亲手打造了几个茶室,并对茶文化及周边进行了学习和实践。





然后进行了接下来的工作:
第一步:创作展览大纲

第二步:产品的规划
对于这个迷你博物馆,我有四个基本要求
它的体积必需要小;
它容纳的东西必需多;
它具有实用性;
它是美观的;
能够同时满足上述四个条件的,很可能是书籍+礼品盒+茶具的组合体。
所以要求这个产品的内容必需精炼,简洁。所以展览文本不能啰嗦。
第三步:制作展览文本
根据以上要求,每个内容的文字要控制在50字左右的范围。

第四步:设计产品
完成展览文本后,即便内容已经被压缩,可总量还是比较大,就必须进行系列化,于是我将茶叶博物馆分成了四册
茶叶博物馆第一册:简单而浩瀚
茶叶博物馆第二册:南方有嘉木
茶叶博物馆第三册:茶叶的搭档
茶叶博物馆第四册:饮茶的境界

接下来展示的是第一册的初步设计效果。

平面的制作

产品的结构

产品的完整体
那这个“茶叶博物馆”是怎样进行体验的呢?
这个板块的体验就是:喝!
我把常见的茶叶根据发酵程度进行透明包装,陈列在第一排。

在我的构思里,下方可以有一排层叠的卡片,卡片上有对应茶种的内容介绍、饮法、主要品种特色的介绍等内容,还可以有内容扩展的二维码、AR识别点等。

观众品饮需要器具,可以使用自己的茶具,也可以使用第二册提供的茶具。
当然,第一册也有可能是这样子的:

经过上述的转化,我将一个应用于博物馆的展览文本,变成了一个可以送到观众手里的“迷你茶叶博物馆”,而它也实现了我对它的初步要求:体积小、内容丰富、实用、美观。
以上的设计存在许多的细节问题,功能也不会只是这么简单,可惜我的设计水平有限,软件能力也有限,所以,如果正在阅读本文的你对“博物馆的迷你化”这个课题感兴趣,有足够的设计能力,并且认可文化类产品市场化的发展趋势,可以联系我,我们一起完善它,并将它市场化。
之所以将上面的案例放出来,更多的是想说明博物馆生活化、迷你化、广域化的设计思路和创作想法,我希望的是,正在阅读的策展伙伴们,可以借助这个案例,跳出窠臼,创作出更多有趣好玩的新物种。
想想你手头的博物馆,还可以有一种什么样的样貌?
预告:后续还有三篇文章,关于后续三种可能性的案例化解读,请大家稍候。
以上。
策展人叶秋
微信号:yeqiu4766314
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