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300平方米的可变公园 | 在紧凑的都市生活中来一场 “Nature Walk”

2023-08-03

VAVE Studio为吉宝静安中心打造的体验中心荣获「2022第六届GXA最佳设计奖」、「2023年新加坡好设计标志奖-体验设计类别」。

PAC体验中心是一次用「用户体验思维」塑造空间旅程的尝试,也是用「情景设计」赋能品牌价值的创新实践。

第六届GXA好体验评审委员会专家对此获奖项目的评价:

精心打造的PAC体验中心,识别客户画像及需求,通过特色、周密、交互性强的体验设计,对目标客户进行个性化引导,达成传播转化,整体线上线下结合,体现整体的体验效果与营销价值推动,体现出优秀的创新性、愉悦性、价值感。

从商办销售到空间体验,从销售话术到体验动线,从平铺直述到差异化价值体现,本项目结合不同用户需求及特点,融合数字化技术于空间场景中,打造整体化的服务系统。

总体创新体验整合度高,愉悦性强,作为空间产品的价值感比较强。

当下,我们身处于不断加速的社会。文化的涌现,技术的突变,让我们淹没在当代的浪潮里。

物质空间的价值在繁忙的生活中被重新定义:早已不只是提供传统的感知方式 -“视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉”,而是被新的五感:“松弛感”、“氛围感”、“日常感”、“社交感”、“精致感”所取代,转向提供我们所需的情绪价值。

我们延续PAcity(公园里的商业体)这一项目品牌理念,提出“City Park 城市公园”的策展主题,打造在钢筋城市里的一场“Nature Walk”。

在“懂我”的客户价值诉求中提炼出“I”的第一人称视角,形成“入口”、“I+城市”、“I+工作”、“I+生活”以及可变的“I+社区”五大叙事章节。并且将五大叙事章节转化为“公园,超级电梯,共享办公,咖啡吧,沙龙”五大社交情景,以日常的松弛感链接品牌的价值与大众的情绪感知。

入口-公园漫步,都市里的自然丛林。在静谧的自然之境感受城市氧吧的生命力。

I+城市-超级电梯,向上生长的城市视角。垂直穿行的视野看到多层城市生活的复合可能。

I+工作-共享办公,多元办公的微缩形态。重新定义办公的新要素,“独处思考”、“头脑风暴”、“元宇宙协作”聚合在这个小小的角落。

I+生活-咖啡吧,都市人群的精神食粮。开放与品质的生活休闲氛围,让展厅与日常无距离。

I+社区-沙龙,理想社群的现场对谈。这个空间不再是一个展厅,而是一个对于“自然”“可持续”的话题集聚地,凝聚思想,生长未来。

思考项目之初,我们意识到这个项目有两个最核心的痛点:

300平方米是我们的镣铐,也是我们源点。如何在一个不大的空间里构建完整的叙事体验,并且满足多种人流、多种功能?

“十”字型的移动隔断与屏幕的结合,提供了多种参观人群共存,复合功能并置的空间极致利用。空间在隔断的运动中塑造了探索迷宫式的体验感与深远的空间层次,让人们在蒙太奇式的体验场景切换中完成了“去空间化”的处理,拓宽空间在人们心理中的面积感知。

此时的空间就像一个七巧板,在重组和整合当中实现多种情景的切换。

展厅只是大众实际参观旅程中的一个触点环节,如何突破展厅的边界,延长到“体验前”-“体验中”-“体验后”?

线下-线上的“O2O”模式,让体验的触点与生活无缝衔接。通过“AR、触发式影像、H5二维码、领取你的PAC属性”等一系列的体验媒介和流程地图,融合物质与虚拟时空,探索物理空间的边界。打造源于空间,超越空间的「情景式体验旅程」。

每一次项目都是挑战自我的实践。挖掘每个项目的独特基因,用设计为大众塑造意义和传达价值,也许就是这个项目所期望的:在紧凑的都市生活中来一场“Nature Walk”的意义所在。

委托方 Client
吉宝置业中国 Keppel Land China Limited

概念与设计 Concept and Design
VAVE Studio

创意指导 Creative Direction
胡海杰
主创策划 Principle
陈文博
策划 Creative Planner
葛彦汝、付子芩
空间设计 Space Designer
吴越
视觉设计 Visual Designer
关钧方、林顺康
项目统筹 Project Manager
黄冠杰
公共关系 PR Manager
杨始朝

建设执行 Construction and Implementation
上海康业展览展示 Shanghai Kang Ye Construction & Decoration Co.,LTD.

多媒体制作 Media Production
易术家 EVAR


Copyright © 2015–2023 VAVE Studio 翡梧(上海,深圳)创意设计有限公司。保留所有权利。

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