7月20日，法拉利携全新车型Roma Spider在阿那亚举办全国发布会，宣告这款融合现代美学与意式风尚的跃马新作正式登陆中国。据了解，法拉利Roma Spider是由Flavio Manzoni领导的法拉利设计中心打造，希望通过Roma Spider传递以闲逸雅致的敞篷驾驶体验传递“La Nuova Dolce Vita”（甜蜜的新生活）意式生活理念。
值得一提的是，此次全国发布会选址在阿那亚的地标建筑——神似古罗马斗兽场的酒神剧场，在标志性红色光影映衬下，停放在剧场中央的法拉利Roma Spider成为名副其实的主角，将氛围感拉满。除此之外，法拉利还与意大利家电品牌德龙De’longhi合作，在阿那亚开设DOLCE VITA CAFFE，打卡可领取免费咖啡和限定糖果。法拉利此次选择在阿那亚地标建筑举办发布会，为活动增添了奢华和历史感，同时通过标志性的红色光影营造出浓厚的品牌氛围，使整个活动充满令人印象深刻的视觉感受，并强化了法拉利的品牌形象，也激发了消费者对新产品的兴趣，在一定程度上促进其销售。
今年7月，兰博基尼与意大利著名豪华钢笔引领品牌Montegrappa（万特佳）合作，发布了“兰博基尼汽车60周年”限量版钢笔及签字笔系列。该系列以60年代超级跑车为设计灵感，结合了高端材质、精湛技术和未来主义设计，采用六种独特的兰博基尼涂装颜色，每种颜色包含60只钢笔和60支签字笔，在60周年庆之际向这一标志性的意大利品牌致敬。同一时期，兰博基尼再次携手高端手表品牌Roger Dubuis（罗杰杜彼）推出王者竞速系列小牛Sterrato钛合金腕表迷彩蓝色表款。
兰博基尼此次借助Montegrappa、Roger Dubuis两大行业知名品牌的影响力，不仅强化了品牌的奢华形象，还以创新的产品为品牌提供了更多市场机会。而在跨界的选择上，它们强调了品牌的历史、传统和文化价值，使兰博基尼的价值属性得以延伸，不仅仅是豪华汽车品牌，更成为一种豪华生活方式的象征。七夕之际，阿斯顿·马丁与生活方式品牌ROSEONLY（诺誓）合作，推出“玫瑰惊喜·赴爱七夕”主题活动。活动期间，消费者前往ROSEONLY西安中大国际店消费金额满1999元，即可享受阿斯顿·马丁接/送/派送服务，还为阿斯顿马丁西安车主带来专属权益，比如到店注册会员可领取限量玫瑰体护伴手礼1份、到店消费可享专属玫瑰香氛爱礼1份等。与此同时，二者还携手西安丽思卡尔顿酒店，带来大堂吧七夕限定蛋糕、特别玫瑰礼盒及专属座驾、主题套房等节日精致爱礼，为七夕织就浪漫时刻。从阿斯顿·马丁此次营销活动可以看出，豪车品牌越来越重视节庆营销，营造出浓浓的节庆氛围，同时通过两大品牌优势互补，可以吸引不同领域的消费者，从而扩大了其受众群体，让车主权益向其他消费品牌的延伸。此外，多重优惠和福利等为车主们提供了额外的服务价值，让他们收获不一样的节日仪式感，增强了其品牌忠诚度，也为品牌形象增色不少。
7月28日-8月5日，梅赛德斯-奔驰携手会联合举办首届「友谊社区大会」——充沛的流动，并呈现“无界星野——梅赛德斯-奔驰EQS纯电SUV艺术装置”、“山平野尽”精神建筑投影、mi casa su casa友谊之家俱乐部酒店梅赛德斯-奔驰远见挚友限定房间等。同时，二者还邀请卷宗书店定制特别书单、打造特别书架；邀请BASAO与《FOOD&WINE 吃好喝好》定制夏季茶单等，呼应梅赛德斯-奔驰对“可持续的责任之道”的坚守。未来，在梅赛德斯-奔驰纯电车型的保驾护航下，还将有两条不同主题的友谊巡游启动。与法拉利一样，梅赛德斯-奔驰也选择在阿那亚开展营销活动，或许瞄准的是阿那亚文艺的调性，以及可提供的独特情感价值和精神价值。此次营销更是通过多层次、多元化的探索，树立了品牌积极正面的社会形象，还有助于吸引不同兴趣和需求的消费者，提高了活动的吸引力。后续规划的一系列活动形式，则将带来更加长线化、生活方式化的形式，长期探究品牌价值。7月25日-7月30日，宝马在在北京三里屯太古里开设“X炫M目限时概念空间”，以灯光效果衬托出BWM XM系列车型的酷炫，展示着产品特点，吸引了众多访客前来参观。同时，宝马邀请雕塑艺术家任哲以创新BMW XM为灵感创作了3.54米高的雕塑作品《惊雷》，由武士、箭矢和烈马等元素组成，彰显着BMW XM 恣意不羁的震撼气势。除此之外，现场还打造了一家XuànM限时拉面馆，让大众享用美味的拉面。此次宝马借助全新的产品与先锋艺术作品的碰撞，不仅更清晰地传达了品牌产品的内涵，还以艺术展提供了沉浸式体验，强化了品牌艺术属性，以及与消费者之间的互动性。而在场地选择上，该概念空间落地北京三里屯太古里，依托商场庞大的人流量，不仅吸引了更广泛的人群前来参观，还为目标圈层留下了深刻印象。近期，路虎相继在重庆万象城、杭州湖滨步行街中心广场、上海TX淮海等城市地标打造全新一代揽胜运动版“胜境之旅”线下快闪空间。9月1日-9月3日，该活动落地北京SKP ，带领消费者沉浸式体验全新一代揽胜运动版，比如雪地、沙地、泥泞、赛道、岩石、涉水等六种路况场景模拟等，还有皮具品鉴DIY等精彩内容，让大众进一步了解揽胜运动版对选材的考究。随着全新一代揽胜运动版推出之际，路虎此次营销以巡展的形式，在多个城市地标释放新产品信息，可以吸引更广泛的受众，扩大品牌宣传的影响力。此外，活动形式还涵盖试驾体验、皮具品鉴DIY、冰淇淋品鉴等，有效激发了消费者的参与热情，刺激消费者的体验欲和购买欲。7月下旬，特斯拉在成都远洋太古里开设全国首个城市特色超级充电站。据了解，该超级充电站集城市元素、科技潮酷、驻车专属体验、谷时充电特惠于一体，比如结合成都当地的文化特色，带来成都的“标志性建筑”和“熊猫代言人”；特斯拉工厂科技风格为大众带来潮流视觉体验，随手一拍就是“科技大片”；还有专属于特斯拉车主的Plaid光电效果闪烁等，为车主们的生活带去多姿多彩的充电体验。特斯拉此次营销以不同城市主题特色站，可以更加生动形象地让消费者了解其设计理念，感受智能科技体验。同时，在千篇一律的营销模式下，以“在地化营销”融入成都在地文化特色，不仅能迅速拉近与当地消费者的距离，也是其探索差异化营销的方向之一。从特斯拉的规划来看，这也是其新消费场景下的全新尝试，以此为切入点，为后续的“充电主题门店”“T-zone主题门店”“特斯拉GIGA实验室”等多家主题店提前预热。近期，豪车品牌保时捷和德国高级时装品牌BOSS九度携手，推出联名系列Porsche x BOSS，上新2023秋冬新款。该系列以80年代复古保时捷跑车为灵感倾情打造，Porsche剪影重释徽标形象，复古徽标点缀搭配，以及经典黑白驼点缀霓虹细节，带来联名系列拉链夹克、修身长裤等系列单品，赋予既有经典之作全新涵义；还邀请到哥伦比亚歌手Maluma再次出镜广告大片，演绎BOSS主角本色。从两大品牌的多次合作不难看出，正是基于此前合作的成功，促使此次合作变得顺其自然。对于豪车品牌来说，这种创新和独特的合作形式有助于吸引热衷时尚潮流的消费者，并丰富保时捷的品牌形象；对于BOSS来说，让其在设计方面获得更多的灵感和设计元素，扩大品牌文化的传播。此外，豪车与时尚、运动等具有强相关性，尤其是“他经济”时代到来，男性消费力量越来越被重视，二者的跨界不失为豪车品牌触达男性消费市场的新方向。推出CHUMS x 凯迪拉克全新XT4限定联名“自在露营套装”凯迪拉克和美国时尚户外品牌洽洽鸟（CHUMS）合作，推出 CHUMS x 凯迪拉克全新XT4限定联名“自在露营套装”，包括野餐垫、折叠月亮椅、童趣泡泡机、折叠收纳箱等，全国限量3000份。该联名款沿用CHUMS经典大胆的撞色设计，以经典白色为基础，选取联名设计图案中同色系色彩为领口、袖子拼色；还将双方标志性设计图案融入在产品中，包括成人、儿童T-shirt，54L保温箱等。户外热潮之下，凯迪拉克通过与CHUMS的合作，将汽车与户外生活方式的契合度有效结合，碰撞出有趣的户外火花，给大众带来耳目一新的感觉，为品牌逐步树立年轻化、有态度的品牌形象。同时，“亲子装”的推出，也可以吸引到家庭客群的关注和购买兴趣。7月底，新奢智能纯电汽车品牌SMART与精品咖啡品牌MANNER正式官宣合作，跨界呈现“我的夏日密友1+1”特别企划，联袂推出限定饮品“smart拿铁”，并于7月27日-8月6日在MANNER全国门店限时上新。此外，二者还共同打造smart x MANNER“密友主题店”，同时位于上海、广州、成都、杭州的smart品牌旗舰中心同步举办相关主题活动，消费者打卡有机会获得联名“聪明杯”和“吨吨杯”。SMART与精品咖啡品牌MANNER联动，很大程度上促进了双方粉丝流量的互通。多样化的活动内容以及个性化的福利，不仅能戳中消费者薅羊毛心理，还能激起其在社交媒体上传播，提升活动的传播范围。尤其对车主来说，该营销活动满足了其收集品牌IP产品的需求，也能为SMART挖掘到一定的潜在客户。无论是打造全新线下空间，还是多元化的品牌联名玩法，预示着豪车品牌紧跟年轻消费力的崛起，不断调整其在国内的营销策略来更贴近年轻消费群体。值得注意的是，除了国外豪车品牌，中国“造车新实力”也在不断探索营销新玩法。比如高合汽车与冰淇淋品牌DQ合作推出HiPhi Y&DQ限时联名冰淇淋巡游车；哪吒AYA宠物版首次全国亮相、岚图汽车在西藏开设体验店等等。显而易见，豪车品牌在国内的竞争愈发激烈，这也促使其紧随市场的不断演变及时制定新的营销玩法，以求吸引目标群体的关注，并与之建立更紧密的联系。 ※ 注：以上品牌信息源自公开信息、品牌官方报道及第三方渠道信息
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