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“夜经济”点燃城市“烟火气” 激发夜间文旅消费新活力: 2023-09-18

今年八月，文化和旅游部决定开展第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作，提出要繁荣夜间文化和旅游经济，促进文化和旅游消费加快发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。据统计，2023年春节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次，对夜间经济发展起到了极大的带动作用。

作为城市经济的重要组成部分，夜经济的繁荣程度是一座城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表。数据显示我国有60%的消费发生在夜间，当日晚6时至次日凌晨2时，已成为许多居民消费的黄金时段。进一步扩大内需，夜间经济成为备受关注的发力点。

一、夜间经济发展的政策指引

2019年，由国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中，首次将打造活跃的夜间商业和夜间市场作为目标，并由住房城乡建设部、交通运输部、商务部、文化和旅游部多方参与负责，共同推进夜间消费优化，释放城乡各地消费潜力。

随后地方政府也开始以夜间经济发展为主旨，出台各类政策措施扶持、优化夜间营商环境、完善配套设施服务、发展推动地方特色产业等方面参与，打造有特色的夜间经济模式，已经成为城市规划的重要组成部分。在打造城市夜间经济的一系列系统工程中，政策的引导和推动是让点亮城市夜晚、加热夜间消费的有力保障。

二、多元夜间经济业态

“食游购娱”点燃城市发展新引擎

随着多元的消费业态不断丰富着居民的夜间生活，城市的夜间经济发展也开始表现出由不同业态驱动的特质。

#01

以食兴夜：夜色的舌尖挑动起城市的味蕾

夜幕降临，华灯初上，小吃街上熙熙攘攘。美食作为夜经济的重要组成部分，早已不局限于其客观的果腹功能，而逐渐成为一种独特的文化符号，反映当地生活和人文气息。围绕美食展开的社交活动，以及从视觉、味觉、嗅觉等获得的多重感官刺激，往往能够给用户带来轻松、愉悦的心理体验。

此外，美食又是一个大众熟悉且有趣的话题，因而，借助抖音短视频内容载体，城市美食能够最大程度上释放其魅力，展示城市独特的文化和生活方式。以美食打造城市名片，带动城市知名度的故事重复上演，城市名与美食的组合也屡见不鲜。比如，淄博烧烤、重庆火锅、兰州拉面、武汉热干面、西安肉夹馍、北京烤鸭等等。

淄博烧烤

#02

以游兴夜：月光照亮旅途，廊灯抚慰身心

夜游脱离不开游，只是旅行的一种方式。其意义在于探索未知、体验不同、发现自我和享受生活，可以让我们探索未知的世界，了解不同的文化、风俗和风景，更能让我们体验不同的生活方式，感受不同的文化和生活习惯。正所谓打卡一座城，爱上一种生活。玩和住恰好是旅行中最为重要的两大要素，也是相互支撑的力量。在探索过城市中众多目的地之后，往往伴随着高强度的旅途劳顿，而入住一家合适的酒店方能缓解整日疲惫，为之后的探索提供更好的准备，住是为了更好地玩。

对于城市而言，夜游可以促进经济发展，可以吸引大量游客前来观赏和游玩，增加城市的旅游收入。同时，也可以带动相关产业的发展，如餐饮、住宿、交通等。可以提高城市知名度，让更多的人了解城市的历史文化、风土人情等，提高城市的知名度和美誉度。对于市民而言，为其提供更多的娱乐和休闲选择，丰富市民的生活。发展城市夜游已然成为各城市的重要目标之一。

上海外滩华尔道夫酒店

#03

以购兴夜：购物中心与商业古都在夜晚的交相辉映

通过特色的购物商圈、商业街区带动夜经济的发展是各地政府刺激夜间消费的常用举措，也是目前城市夜间消费的主要载体。根植于商圈的夜间经济开展相对容易落地、投入较低，只需适当延长营业时间、无需新建或改造其它匹配项目就可以推进。如此同时，也有一些城市尝试通过引进新兴业态、打造主题场景等方式，探索商圈运营的新方式，以此提升消费者体验。

不少城市的特色商业购物综合体，通过短视频种草、直播等内容形式，快速扩大了知名度和影响力，成为不少用户的心之向往:与此同时，吸引用户前往打卡的同时有利干刺激消费，形成线上线下联动，为商业购物业态构建夜间经济起到了促进的作用，进而提升了城市的吸引力和竞争力。

南京1912街区

#04

以娱兴夜：不止“娱”乐，是身与心的双重愉悦

休闲娱乐产业是城市夜经济的重要组成部分，可以有效地帮助人们放松心情，愉悦身心，缓解压力，提升幸福感。发展城市的休闲娱乐产业，不仅可以增加当地的经济活力，还可以促进人与人之间的社交连结，强化社会关系从而有助于维持社会的安定。

随着人们生活水平的提升，通过休闲娱乐活动满足精神愉悦的需求变得越来越大众。针对不同人群的细分需求，休闲娱乐产业渐趋多元。与此同时，与城市独特的文化和生活娱乐方式高度相关，不同城市的休闲娱乐产业也表现出一定的特色，通过特色的休闲娱乐项目打造城市夜经济名片，也成为部分城市传播出圈的重要途径。比如著名的休闲之都成都，以及娱乐氛围浓厚的沈阳。

不夜重庆生活节

三、夜经济文旅案例探析

#01

光影夜游：曲阜尼山圣境夜游

夜游尼山作为众多游客每年必刷的出游项目，尼山圣境夜游季于3月震撼开启，再次回归。

从音乐喷泉、数码水帘到水幕表演、水秀特效，尼山圣境不断优化升级光影水秀表演。进一步运用水幕、喷泉、激光、水雾、音乐、3D影像等全新的多媒体艺术和技术成果，用现代光影科技创新表达传统文化。

数百架无人机以星空为幕，演绎出凤舞尼山、山河、编钟、周游列国、论语书卷等诸多震撼画面，用现代科技，展开宏大史诗画卷，燃爆现场。

要叫上三五好友，就着晚风，望着星空，再来邂逅一场烟花盛宴，转瞬即逝的绚烂烟火，点燃的不只是夜空，还有这个春天的明媚。

梦幻夜景：萤火虫灯、论语竹灯、月球灯、步道灯等特色小品灯光，在别具巧思的布置下，展现着尼山夜晚的美妙。每当夜色降临，灯光将建筑的光影映照在小桥流水间，气势磅礴的大学堂便充满了静谧之美。

圣人之言如灯，烛照万古长夜。天下归仁灯光秀，和雅乐而作，伴光影而舞。引今人跨越时空，在天地之音的中正雅和中，在五岳的气冠群伦中，在梅兰竹菊的清雅淡泊中，起古人之思，悟圣人之道，达天地宇宙之理。让游客在这段“心与境”的对话中，感悟“仁者，以天地万物为一体”的至高境界。

必看演艺：科技助力视听盛宴，让中华优秀传统文化大放异彩。以中华礼乐文化为主题，以孔子的人生历程，以四季更迭、人生九大阶段所涉及的重要仪式为主轴线的大型礼乐盛典《金声玉振》，用“风”“雅”“颂”三个篇章，讲诉了一个凡人成长为一个圣人的故事，也从一个侧面，讲诉了一个人一生当中应承担的重大责任，循循善诱，寓教于乐。

#02

博物馆夜游：上海“博物馆奇妙夜”

为了打造博物馆夜游品牌，上海市文化和旅游局于7月8日至8月19日组织开展了“博物馆奇妙夜”品牌活动，多家博物馆在暑期延长开放时间。

上海历史博物馆：

“江海撷珍——长江口二号科学考古进行时”展览

在中国航海日来临之际，“江海撷珍——长江口二号科学考古进行时”展览将于在上海市历史博物馆对公众开放，上海市历史博物馆的“博物馆奇妙夜”启动。据悉，这是首次以“长江口二号”古船为主题举办展览，这一奇妙夜，并不只是开放时间的延长，它将博物馆空间充分利用起来，集展览、文创、知识科普、夜经济消费等于一体。

上海世博会博物馆：

“梵高再现”沉浸式光影展

“梵高再现”沉浸式光影展开启夜场，夜晚被梵高赋予了另一种生命力，宛如夏夜的《星空下的咖啡座》：深蓝的夜空、闪耀的星星、暖黄的灯光相映成趣。或许，在这样一个夏夜，能看懂梵高，又或在璀璨星空下产生另一番感悟。

该光影展以Grande Experiences SENSORY4™国际专利技术和电影级的高清投影设备为支撑，用数字光影的方式展出了近3000幅梵高的画作、手稿与书信。可以跟随着他的色彩与情绪，体验他跌宕起伏的一生。配合这些画作一起丰富感官的，是15首经典古典音乐，每一首都与所展示的绘画作品配合地相得益彰，看到音乐、听到画作。

博物馆在城市夜间经济中也起到了“衔接点”作用，其重要性不言而喻。博物馆的夜间开放能够激发市民参与文化消费的深度和广度，同时文化的多样性也会带来消费的多样性，从而增强市民夜间消费的活力，通过博物馆的驱动，对包括交通、购物、餐饮等一系列消费活动起到良好的集聚拉动效应，带动这一区域夜间经济的整体发展，起到以点带面，四两拨千斤的效果，从而打造城市整体的夜间文化生态。

#03

沉浸式夜游：西安大唐不夜城

大唐不夜城以盛唐文化为底蕴，构建了一轴·两市·三核·四区·五内街总体布局，全面涵盖唐食荟萃、潮玩文创、沉浸式演艺、综合商业等多种业态，并形成了集观光游憩、文化休闲、特色餐饮、购物娱乐等多位一体的文旅融合新业态发展模式。

大唐不夜城以唐文化为核心，结合城市文化，引进国际一流团队创排《再回长安》《大雁塔水舞光影秀》两大演艺；推出《戏演壁画》《霓裳羽衣》等沉浸式演出，生动演绎西安深厚的文化底蕴与城市故事。特别是近期爆火的《盛唐密盒》，将传统演艺模式从“台下观看”切换到“沉浸互动体验”，焕活传统文化，解锁更多玩法。街区常年不间断开展多组音乐表演、彩车巡游、街区快闪等，“不倒翁小姐姐”“诗仙李白”等行为艺术火遍全国，屡爆热搜。沉浸式的盛唐生活体验街区，带动并反哺了整个西安市商气的攀升。

大唐不夜城以“文旅+IP”的模式，打造“大唐制造”街面商业体系，引进潮牌餐饮、智能商店、造物市集、主题文创等品牌，创新消费新场景。研发推出的不倒翁IP周边、文创冰淇淋、“遇见长安”系列盲盒等百余种文创产品，备受年轻人青睐，此外全新打造的“唐集客”游走兜售形式，全面构建“全业态、全场景、全时段”的商业模式，将文化场景转化为消费场景，落实文化旅游和商业效益的双丰收，实现了文旅项目的新提升。

大唐不夜城结合传统手段和现代科技手段，2019年建设大唐不夜城VR体验中心，满足了游客多元混合的潮流审美与精神诉求，备受游客喜爱。建立智慧文旅新场景，打破了传统文旅行业的定义与标准，推动文旅产品升级和消费升级同步高品质发展。

“夜游文化”和“唐文化”是大唐不夜城商业模式贯彻的主线，在夜晚依托声光电等科技手段对街道进行场景渲染，打造沉浸式夜游路线，灯光幻影还原古都长安，身临其境的感受着盛唐气象。

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