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在CES展“隐身”的索尼电视:2024年度新品会有“啥招”?

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2024年1月9日-12日,一年一度的国际消费电子展(CES 2024)在美国拉斯维加斯盛大召开。

据悉,在本年度消费大展上,三星、海信、TCL、LG、创维等全球头部彩电大佬们“集体组团登场”并“祭出”自己的“看家本领”,欲向业界和消费者释放出2024年度彩电新品整体方向。

不过,值得注意的是,以上几个厂商中,索尼在今年CES展上的“操作”有点“意外”。因为,索尼依然亮相今年的CES展,但是具体到彩电业务上却继续选择“沉默”不上新,避开和其他友商“同台竞技”的机会,或将“单独”选择一个时机来“尽情”独舞。

虽然在CES展上“无缘”看到索尼电视年度新品。但是,目前也有行业媒体在逐步“曝光和揭秘”其2024年度彩电新品的基本框架和技术方向。

近日,据行业媒体《家电联盟》报道:跟去年一样,索尼并不会在 CES 2024上发布新电视。但,并不代表着其本年度新品电视‘没有亮点’。相反,2024年,可能会是近几年中较为值得期待的一年。

因为,根据索尼在2023年11月率先邀请的一批欧美媒体“深度体验”,索尼2024年度彩电新品的技术魅力会显著升级。目前,索尼官方已经逐步释放了一些产品方向和技术方案。其中,今年最大的看点,将在全面“加强和加固”miniLED电视产品阵容,这个“大热品类”上。

据悉,2024年度索尼在miniLED电视上或推出两个系列miniLED电视新品。一款为普及版系列,而另一款将采用索尼“全新开发”改良版Mini LED背光方案的旗舰新品。

其中,全新改良版Mini LED背光方案电视新品,或将在亮度、色彩饱和度、节能等多个维度实现“质的提升”。2024 年,索尼将过渡到新的 22 位 miniLED 驱动器(10 位电流 + 12 位 PWM,而 LCD 面板仍为 10 位)。索尼声称该驱动器是世界上最小的,可以容纳更多的调光区域。

因为,在miniLED电视上加注“更强劲的技术方案”,今年索尼或将在miniLED电视的内部定位上也会提高。2024年度,索尼miniLED电视新品或将超越OLED电视地位。

为何将miniLED电视当成“高端主角”

在过往历史中,索尼在高端电视的布局上,OLED电视是“毫无争议的主角”。为何到了2024年,miniLED电视却有望成了索尼的“第一门面”呢?

对此,有行业人士向《视听圈》分析认为,原因有以下几个方面。

其一,miniLED电视在高端电视市场已经成为OLED电视的最强劲竞争对手。来自行业机构DSCC 的数据,在2023年度第三季度,Mini LED电视在高端市场的出货量同比增长 26%,达到 90.5 万台,紧随 OLED 电视 ( 136 万台 ) 之后。

同时,从整体趋向走势来看,无论是全球彩电品牌重视程度,还是整体规模趋向。miniLED电视走势更加被看好。因此,索尼“重注”miniLED电视是顺势。

其二,在面板价格上,OLED电视面板远远大于LCD面板,即使加上背光模组,Mini LED电视的成本也要低于OLED电视很多。将产品更多从OLED转向Mini LED,这不仅可以更好的帮助索尼彩电走量,同时也能顺势推出更多98+以上超大屏电视,更能契合目前超大屏市场越来越香的市场趋势。

其三,目前miniLED电视在品牌格局层面还属于“初步起势”阶段。索尼还有机会“后来居上”。

在miniLED电视全球品牌格局上,截止到2023年第三季度,三星电子在全球 Mini LED 电视市场的占有率为 39%。中国企业海信 ( 27% ) 和 TCL ( 26% ) 紧随其后。索尼 ( 4% ) 和 LG 电子 ( 1% ) 分列第 4 位和第 5 位。

从市场占比这个数据来看,索尼第四名和前三名有一定的差距。但是考虑到,目前miniLED电视还属于刚起步阶段,总量并不高。因此,有行业人士分析认为,随着索尼在miniLED电视持续发力和投入,以索尼在高端市场的品牌影响力,其后来居上的机会并非没有。

后记点评:索尼将“押注”miniLED电视,这是对全球彩电消费趋势的更进一步把握。同时也是对上游供应链格局的主动适应。索尼作为全球彩电品质的标杆品牌,进一步拥抱mini LED技术,也会是对行业和全球彩电消费者的一种“有力引导”!


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