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AI打开未来文化创意的大门？未来AI应用思考: 01-12

2023年，人工智能（AI）取得长足发展，以ChatGPT为代表的生成式人工智能（AIGC）尤为引人瞩目，只需输入简单指令，就能自动“创作”出优美的文字、图画等，还能与人类对话交流。

今日上网便可及的AIGC留给大众的印象是“易如反掌”，因而更快飞入寻常百姓家，令人们表达创意、开展创作变得愈发容易。

眼下，当AI智能程度越来越高，人们又表现出忧虑乃至惶恐。AI将击败乃至取代部分人类创作者的论调，究竟是杞人忧天还是现实危机？在AIGC大显身手的2023年以后，这些疑问成了相关从业者无可回避的话题。

让创意“智能化”大有益处

AI尤其是AIGC诞生于创意需要被批量生产的环境中，其在文本生成、视觉设计、音乐制作、视频处理等方面展现出超凡的能力和广阔的应用场景。

艺术创作方面

目前，通过AIGC生成新闻稿、发言稿、宣传海报等尝试已经屡见不鲜。但相较于一般意义上的内容生产，AIGC根据指令生成诗歌、小说抑或视觉设计作品等，更有文化创意的意味。

▲2022年8月，AIGC绘画作品《太空歌剧院》在举办于美国的新兴数字艺术家竞赛中获得“数字艺术/数字修饰照片”类别一等奖。

如果说AIGC生成文本、图画等方便了个人用户进行自我表达，那么其在影视领域的应用则更显其行业与产业价值。

北京电影学院副教授张锐表示，从开发创作、拍摄制作到宣传发行、后期反馈等环节，人工智能在影视创作实践中展现出全流程价值：

在前期开发创作中，可用于票房预测、剧本创作、分镜头脚本制作等；
在拍摄制作阶段，可以参与虚拟摄制、特效制作、自动剪辑、图像处理、动作捕捉、虚拟角色创建等；
在宣传发行及后期反馈阶段，可以开展大数据发行、以数据反哺创意等。

文化管理方面

除了参与具体内容创作，AI还能够在项目运营维护等方面发挥作用。由此，AI甚至改变了文化生产的组织方式、管理模式。

据了解，腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐等机构、平台均广泛应用AI技术进行音乐推荐、歌曲版权管理、用户行为分析等。未来，音乐流媒体平台上可能会出现更多AI应用场景，比如用自然语言处理技术提取歌词、制作歌曲标签以提供更准确的搜索推荐结果，进行自动化合成、混音以提高制作效率等。

谈及AI在音乐领域的作为，“AI孙燕姿”大约是2023年热点话题之一。所谓“AI孙燕姿”指的是创作者通过某开源AI工具完成提取、训练、合成编辑等步骤，让AI以歌手孙燕姿的音色“演唱”各种歌曲，诸多网友认为，其效果已达到真假难辨的程度。

▲AI孙燕姿

无独有偶，2023年3月，歌手陈珊妮发布新歌《教我如何做你的爱人》。正当粉丝发出“好听”“风采依然”等赞美时，陈珊妮在社交平台发文称，这首歌曲并非她演唱，而是由她花费大量精力训练的AI所生成，音乐流媒体平台上的单曲封面也由AI生成。

▲歌手陈珊妮发布歌曲《教我如何做你的爱人》

正视AI的作用和价值

近年来，虽然利用AIGC进行创作的热度居高不下，也出现了不少AIGC的创作工具，但是内容创作的工作尚未被AI完全替代。

例如，分分钟可以利用AIGC生成电影海报的今天，电影海报设计师黄海作为“中国最贵海报设计师”的地位依然稳固；在AIGC带来巨大便利的时候，国内知名科技公司小米仍然肯花数百万元邀请设计师打造品牌商标。一系列事例表明，创意、创作的核心枢纽在于大脑而非工具。

▲黄海设计《一代宗师》电影海报

AI大举取代人类而霸占创意行业的可能性目前来看微乎其微。然而，这并不意味着可以无视AI带给创作者的现实冲击。

AI正改变着创意生产的流程、方式，敦促从业者与时俱进、不断升级技能，简单以重复性劳动干行活儿的从业者，可能被AI逼入尴尬的境地。

机器的程式、套路一方面可能带来创意、趣味、新鲜感的丧失，另一方面还可能导致偏颇、局限与谬误的累加。AI开发者的眼界决定了AI的“先天禀赋”，AI基于既有数据开展机器学习，吸收数据库中精华的同时，也难免复制其糟粕，一时泥沙俱下。具体到文化创意领域，恐将造成守成有余、创新不足甚或阙如的局面。

AI对创意产品之相似物的低成本、大规模生成，很可能淹没真正的文化创意价值，造成高维度审美创造、审美经验的贫乏。

学会与AI好好相处

自工业革命以来，技术进步带来的影响、人与机器的关系等命题始终为社会所关注。

在参与推动人类技术、社会、文化进步方面进行思考，仅仅讨论AI是否能取代人类创作者，其背后的思维模式仍未跳脱人与机器二元对立的框架。事实上，AI已经切实地为文化创意领域乃至人类社会带来新的实践与理论课题。

AI在资料整理、数据分析等方面比人类更具优势，这要求创作者更加充分地发挥人类的能动性和创造力，为AI提供灵感、方向和规约。

同时，在对人的主体性怀有充分自觉的前提下，对AI的开发、利用还可更加深入。

以影视行业为例，限于研发成本、商业模式等原因，从业者用来辅助创作的AI模型通常是较易获得、使用成本较低的“通用版”，做不到实际创作问题与技术解决方案点对点适配，如果未来能够出现针对某一具体创作环节的、专业度更高的AI，其效率、效果都将更为理想。抛弃对立思维，人与AI可以携手把文化创意活动完成得更好。

总结

在时代的脚步、现实的需求、科技的发展、市场的激励等共同作用下，在创意实践层面实现人机关系良性互动、向好发展，并不是困难的事。如同牛津大学教授马库斯·杜·索托伊所说，通过AI生成的作品进一步探寻计算机底层代码中的本质，也可以通过对人机关系、身物关系的反复思量而更加深刻地认识自己。

人工智能归根结底是人类的发明，其带给人类的挑战在本质上是人类向自我发起的挑战，人类的艺术与文明也总是在应对挑战的过程中走向更大的辉煌。人工智能这列快车如何与全民共享其速度与激情、不抛弃任何一名乘客，深刻考验着人类大脑的智慧和心地的良善。

END

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