资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

超越拉斯维加斯“Sphere”,这里将打造“视界之眼”!

11-05



▲

作者 | CAAPA签约作者

主编 | 杨明
责编 | 刘凯叶


近日 , 杭州某会议签约 环节, “视界之眼”球形沉浸式巨幕演艺中心项目正式签约亮相。


项目拟建设直径约 168 米、高约122米的球 形场馆,内设座位约2万个,外立面LED屏约7.2万平方米,总投资约80亿元, 主体用地约 84亩,同步谋划周边约240亩拓展配套区域。作为参照, 拉斯维加斯 MSG Sphere的直径是157米,外屏5.4万平方米,座位约1.74万个。 “视界之眼”在每一项核心参数上都 略胜一筹 。



拉斯维加斯“Sphere”



“视界之眼”由信时国际投资有限公司(中国香港)主导,视界之眼(杭州)数字娱乐科技有限公司投资建设,选址金沙嘴新城一线沿江核心区域。



“视界之眼” 有何亮点?



“ 视界之眼 ”



  • 第一是造价与尺寸之间的那个反差。 80亿元人民币的投资额,不到拉斯维加斯Sphere(约合人民币165亿元)的一半,但直径多出11米,外屏多出1.8万平方米。这个反差之所以成立,是因为国产LED球幕供应链在过去几年里已经跑出了一条完整的交付记录 , 项目方在签约时 也 明确提出了 “项目全部国产化的设计”。球幕的工程难点不在“做成弧形”,而在于数万平方米曲面LED在户外光照和温差下维持亮度、色彩与拼缝的一致性,同时把驱动、散热和结构荷载控制在可维护范围内。上述项目的点亮和运行,构成了80亿元造出168米球体的产业前提。


  • 第 二 是业态的切分方式。 球内剧场承载沉浸式剧目、万人演唱会、品牌发布会,以及电竞、街舞、击剑、拳击等体育赛事;球外空间持续开展漫展、音乐节、节日庆典、无人机灯光秀和主题文化活动。项目方预计投用后年客流 900万至1300万人次,年营业收入超26亿元。球内消化高客单价、强内容驱动的头部项目,球外用频次更密、门槛更低的活动维持日常人流,这套切分在规划文本里是清晰的。周边240亩拓展配套区域的存在,也意味着这个项目的规划意图不止于一座剧场,而是一个以球体为锚点的复合功能片区。


  • 第 三 是杭州的演艺消费底盘。 2025年,杭州举办大型演唱会、音乐节129场,观演超234万人次,票房收入超20亿元,综合带动消费约120亿元,演艺经济规模仅次于上海和北京,位列全国前三。同年杭州文旅演艺行业整体票房31.22亿元,演出19194场,观众1024.71万人次。这些数字说明的不是“杭州人爱看演出”,而是杭州已经形成了一条把观演人流转化为城市消费的链条。一颗2万个座位的 球形场馆 放在这样的市场腹地里,它的基本盘不是从零开始的。


  • 第四个亮点是区位本身的选择。 金沙嘴新城位于钱塘江在杭州主城东端拐出的那道江湾,一线沿江。杭州的核心文旅资产长期围绕西湖、大运河和钱塘江展开, “视界之眼”补上的是一块此前不存在的拼图:一个不依赖好天气、不依赖白天、不依赖自然景观的室内化、内容化的巨型容器。杭州的数字文旅三年行动计划已经把沉浸式文旅列为重点赛道,并提出到2027年重点扶持数字文旅标杆场景和产品超100个,钱塘区在数字内容生产环节的既有积累,为球幕所需的内容供给提供了一层产业土壤。



拉斯维加斯 Sphere 成绩单如何?



拉斯维加斯 Sphere在2023年点亮时,几乎重新定义了“建筑可以是什么”。 23亿美元造价,外立面120万个独立可编程LED光源,内部150片英伟达RTX A6000 GPU驱动,开业时U2的驻场演出和随后铺天盖地的短视频传播,让它迅速成为全球辨识度最高的娱乐场馆之一。



拉斯维加斯“Sphere”



三年多过去, Sphere的运营数据提供了一个更复杂的图景。2026年第二季度,Sphere Entertainment总营收3.136亿美元,同比增长11%;但整体运营亏损6130万美元,其中Sphere场馆板块本身录得6960万美元运营亏损。2026年第一季度的情况好一些,运营亏损2490万美元,较上年同期的9380万美元大幅收窄。季度之间有波动,但结构性的问题没有变:场馆的固定运营成本构成了一个刚性底座,需要持续的高利用率内容排期才能把亏损线压住。




《绿野仙踪》沉浸版



真正把 Sphere的利用率拉起来的,不是演唱会,而是一部电影。《绿野仙踪》沉浸版2025年8月上线,到2026年6月中旬票房突破4亿美元,售票超300万张;到2026年9月进一步突破5亿美元,售票超400万张,累计演出超过850场,高峰时一天排到4场。这个产品之所以关键,在于它把“场馆依赖头部艺人档期”的问题部分转化成了“内容产品可高频复用”的问题——一部制作完成的沉浸式电影体验,可以一天接一天地排下去,边际成本随场次递减。但它的另一面同样值得注意:这样一部内容的制作成本据称接近1亿美元,而拉斯维加斯的选择是继续押注这条路径,新的《洛基恐怖秀》体验已经排上2027年。内容工厂的逻辑有效,但前提是持续产出足够量级的自有内容。



结合拉斯维加斯的经验,杭州需要盯住几个问题



  • 第一个是球内内容供给的可持续性 。 《绿野仙踪》救了Sphere的利用率,恰恰说明“等头部艺人排档期”这条路走不通。杭州“视界之眼”的球内业态里列出了沉浸式剧目,但截至目前,公开信息中还没有出现与“Sphere Experience”对标的、可高频复用的自有内容产品线。2万个座位在非头部演唱会的档期里用什么来填,是这个项目从签约走向运营时第一个绕不开的问题。



橄榄球联盟广告



  • 第二个是外立面的商业效率。 拉斯维加斯Sphere的外屏广告已经签下了多年期品牌协议,但外屏内容的制作本身是一项持续支出。杭州7.2万平方米的外屏在面积上超过了拉斯维加斯,但广告主密度和品牌预算规模才是最核心的。外屏如果只是“更大的广告牌”,它的商业效率未必与面积成正比。外屏能不能成为杭州城市视觉内容的一个常态化输出界面,而不是一块等待品牌填充的被动媒体面,是一个需要提前想清楚的设计问题。


  • 第三个是非演出时段的场地利用率。 Sphere的运营费用里,房地产税、保险、公用事业和整体管理人力构成了不随演出有无而消失的刚性成本。杭州用球外漫展、音乐节、无人机灯光秀来填充非演出时段的思路是对的,但这些活动的客单价和消费深度与球内演出之间可能存在落差。能把场地“用起来”,和能把账“填起来”,是两件事。26亿元营收的构成里,票务、赞助和衍生消费各占多少,会比外屏面积更能说明这颗球的实际成色。


  • 还有一个值得提前想清楚的课题,是客源结构。 拉斯维加斯Sphere的客源中,相当比例是已经到达拉斯维加斯的游客,球是目的地行程里的一个选项,它天然共享了一座旅游城市既有的客流底盘。杭州的客源结构不同,这既是挑战,也是空间——它既要承接本地和长三角的周末消费,也有机会吸引专程而来的外地观众。球内头部演出的号召力能不能覆盖跨城成本,球外活动能不能让本地人产生重复到访的理由,是两笔可以分开经营、也完全有可能相互赋能的账。


“视界之眼”此刻仍然是一张图纸,尚未开工, 它还有充足的时间把拉斯维加斯 Sphere用三年多时间验证过的运营逻辑前置到设计里:球体本身可以制造开业初期的流量洪峰,而洪峰退去之后,日常排期表上的内容供给、非演出时段的空间利用、外屏的商业效率,才是决定一颗球能不能持续转下去的变量。


杭州手里有更低的造价、更密的本地消费市场和一套还没有被验证过、因而也充满想象空间的球外业态组合。这些条件能不能拼出一个不同于拉斯维加斯的答案, 我们拭目以待 。


( 文章仅表达作者观点,不代表平台立场 )



阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本内容由数艺网主动采集收录,信息来源为 “中国游乐” 公开网络发布内容。第三方如需转载本内容,必须完整标注原作者信息及 “来源:数艺网”,严禁擅自篡改、删减或未标注来源转载。 并附上本页链接: 若您的内容不希望被数艺网收录,或认为此举侵犯了您的合法权益,敬请通过微信 ID:d-arts-cn 联系数艺网。我们将致以诚挚歉意,并第一时间为您办理下架或删除处理。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术

3181 举报
  0
登录| 注册 后参与评论