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- 网红副业月入过万,别搞笑了
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2022-07-25
第3600期文化产业评论
在这个万物皆可卷的时代,有一种新的焦虑席卷了各个年龄阶段和圈层群体——不搞副业,就少了一门退路。百度指数显示,自 2019 年 8 月以来,“副业”的搜索度和关注度一路攀升。疫情爆发、“毕业”风波、考公热潮、技能折旧……大环境的不稳定与就业压力之下,不少人争做斜杠青年,寻求主业之外的额外收入,为自己增加底气。一门轻松赚钱的副业,无异于鲜脆可口的红苹果,令人垂涎欲滴。但是当你真正咬下去后,你才发现,鲜红不过是它的伪装,酸涩才是它的本质。更重要的是,本以为是猎人的你,却成了待宰的猎物。


世界的尽头,是发展副业
百度指数显示,自 2019 年 8 月以来,“副业”的搜索度和关注度一路攀升。
疫情爆发、“毕业”风波、考公热潮、技能折旧……大环境的不稳定与就业压力之下,不少人争做斜杠青年,寻求主业之外的额外收入,为自己增加底气。
在小红书检索“副业”,可以检索到 59 万+篇笔记;在豆瓣小组「副业失败的一天」里,20 万人交流彼此在副业路上摸爬滚打的经验。
这届的毕业生,甫一入职,就意识到不能把鸡蛋放在同一个篮子里。《2020 年秋季大学生就业报告》显示,有 25.4% 的毕业生希望通过副业分散压力 [1]。
不仅是涉世未深的大学生,已经步入职场的打工人们也纷纷开展 Plan B。
根据智联招聘的调查,2022 年,超过 8 成的白领有意开展副业,仅有 18.1% 的白领完全没有开展副业的计划。
副业,已然成了刚需。
在想要开发副业的白领中,付诸行动的已有 10.1%,而且,不同类型的副业受欢迎程度也不一样。
我们统计了豆瓣小组「副业失败的一天」的所有帖子,发现电商、自媒体和写作的热度指数位列前三。
电商是不少人的第一选择,曾经备受追捧的微商也要退一射之地。
毕竟,在淘宝、闲鱼开张店铺,既不用空间成本,能够售卖的商品也更加多样化。可以从厂家拿货,也可以出售用不上的闲置物品,甚至可以提供虚拟物品和服务,比如游戏代打、知识问答和简历修改。
第二热门的选择是成为一名博主,将个人特长发展成生意经。
有的在小红书做时尚博主,分享美妆和穿搭技巧;有的在 B 站剪辑 CP 视频,为爱发电的同时参加创作激励计划;有的则开设自己的微信公众号和头条号,达到一定粉丝数后就可以接广告。
同样是利用个人技能,不少人选择在平台上投稿和写小说。还有一部分人,充分利用主业的技能,做一名画手或剪辑师,在业余时间接私活。
相比之下,送快递/外卖、做服务员、开滴滴或代驾等劳动输出型副业热度最低。对于很多人来说,副业要求时间灵活,同时也需要投入一定的心血,不如把兴趣发展成副业,一举两得。

想赚钱,先交钱
不过,想要搞好不“误”正业的副业,没有投入是不行的。
为了能够早日实现副业梦,不少人坚信“有付出才能有收获”的箴言,选择报名培训班,从零开始,多学几项技能傍身。
副业培训班抓住了这种需求,顺势而为,应运而生——什么类型的兼职受欢迎、就卖什么课。很多职业教育平台都开辟了副业板块,自媒体、剪辑、撰稿和配音都是卖课的热门项。
在统计了国内某三大在线教育平台“副业”栏目下的课程价格及报名人数,我们发现报名 0 元试听课的人数最多,约 360 万人。
愿意付费购买教学课程的人中,首选是十元以内的课,小试牛刀,试错成本低;而万元课的报名热度则以 1.06 位列第三,超过了百元课(0.27)和千元课(0.24)的报名热度之和。
以“0 基础短视频实操变现训练营”这门课为例,即使单价 12980 元,也吸引了超过 1.5 万人报名。
很多副业课程主推“0 基础”“低成本”“短战线”“高回报”的特点,精准击中受众的需求,让人心甘情愿地掏出真金白银,为之投资。
不仅职业教育平台已入场,私人名义的广告也数不胜数,争相分一杯羹。
我们统计了知乎“副业”相关话题下四万多条回答和评论,发现在关于副业、赚钱、暴富的提问下,一定少不了卖课党和引流党的踪影。
过半的副业经验分享贴,都是引流和卖课,狠狠拿捏了受众急于求成的心理。
答主先放出截图,列出可观的个人收益,然后介绍各种各样上手快、变现容易的副业,辅以自己的亲身经历增加可信度。
在他们的口中,凡是摆摊,客人必定络绎不绝,两个小时就能斩获 300 元的净利润;凡是做自媒体,一天带货流水过万,净赚 2000 元,视频播放量必破百万;凡是做跨境电商,新手就能月入过万。
紧接着,他们话音一拐,表明这样高薪的副业市场缺口依旧很大,外行人如果没有老师带领,就会像无头苍蝇一样盲目乱窜,最后借机推荐自己的公众号和私教课程,收割一波流量。
即使偶有干货和真诚的建议——“不要对日入几百有太大的期望”,也很快被引流和卖课的软文淹没。

高端的猎人 往往以猎物的形式出现
参考文献:
[1] 智联招聘. (2021). 2020年秋季大学生就业报告.
[2] 吴霜,& 陈夏楠. (2022). “炒房梦”、“上市梦”,万门大学梦碎,创始人童哲失联. 21世纪经济报道. Retrieved 29 March 2022 from https://mp.weixin.qq.com/s/e5KCOPDqhCy5-ploewgUrw.
[3] 央视财经. (2022). 警惕“0元配音课”陷阱 “0元配音速成班”藏陷阱 学员背上消费贷. Retrieved 3 March 2022 from https://tv.cctv.com/2022/03/03/VIDEcdrGvs7euHZvlZfjgkRa220303.shtml.
[4] 前程无忧. (2021). 2020年副业情况调查报告.
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