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- 活动传播效果很差,甲方3W尾款不想结…
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原创 2022-08-03

(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)

每日一梗
炎热的下午,有一根火柴头痒痒,挠啊挠啊,然后着火了。于是他去医院包扎,出来之后变成了棉签。

大家在做活动的过程中可能会有这样的困扰:明明非常有诚意的去做活动,奖品也送了不少,也有互动,为什么活动就是没有“活”起来呢?
导致活动做完了,甲方对传播效果非常不满意,最后连活动尾款都不愿意给了…
相信很多策划小伙伴们都遇到过这个情况,今天猫妹妹就给你们带来8个活动传播的关键点,赶紧先收藏再看!

激发竞争
常见的3种形式
在生活中,大到公司小到个人,竞争是无处不在的,那在做营销的过程中也可以利用激发竞争这种方式。激发竞争的方式:
1、利益争夺
在策划活动的时候,给用户足够多、足够有吸引力的东西,让用户通过竞争,最后胜利的人获得奖品。
2、排名机制
每个人都希望自己的是胜者,能够在排行榜上名列前茅,当用户看到自己的排名比较靠后,就会激起好胜心从而主动转发活动。
3、炫耀攀比
比如淘宝推出的“年度账单”活动、网易云音乐推出的“年度歌单”活动…这就是利用炫耀和攀比让用户主动分享。

一个活动项目,不仅要做好线下线上活动场景中的信息沟通,以及活动场景之外媒介广告的投放,还要能让用户主动地去进行传播。

在互联网时代,所有的营销活动都越来越注重之间的互动,增强用户的参与感。趣味互动的营销方式,就是提升用户参与感的很好方法。
1、游戏互动
人都有好玩的心,在活动中加入有趣的游戏,不仅能够增强品牌与用户之间的距离,还能让活动得到广泛的传播。
比如:味全每日 C 为了拉动冬季的销量,推出了一种包装叫做拼字瓶,也就是说每个瓶子上有不同的字。本来是想让大家拼出一些像“新年好、发红包、求温暖”之类的话,但是没想到却引发了脑洞大开的用户玩起了拼字游戏,出现了“新年多发福、大姨妈别抵抗”等奇葩的效果。很多用户也会拍照发到社交平台,吸引了很多人的关注,进一步扩大了活动影响力。
2、抽签测试
抽签它反映的是人类希望了解未来的强烈的渴求,这种类型的活动传播速度很快,用户都是愿意主动进行分享的。
3、内容互动
比如跟帖互动、书评活动等,用户根据内容进行互动交流,提升用户的参与感。
情感共鸣在策划营销活动的时候,如果能够激发用户的情感共鸣,那么不但能够得到好的传播效果,而且能够树立良好的品牌形象。
比如新世相发起的“四小时逃离北上广”活动,引起了各大社交平台用户的疯狂转发,但是活动的名额非常有限,用户们也知道自己并不能真正参加到这场活动。那为什么大家还愿意纷纷转发朋友圈呢?
就是因为这个活动激发了现在上班族群体的压抑的情绪,“逃离北上广”这个主题可以很好的作为他们的宣泄口,所以都会愿意去分享和转发。

传播路径
首先你要了解活动的传播路径,分为线上、线下两个部分。

一、线上渠道
内部渠道还有一种说法,叫做官方渠道,就是利用公司内部资源和自有的渠道进行推广。
1、官网站内推广
2、官方媒体为活动打头炮:官方微博运营、官方微信公众号
3、朋友圈转发抽奖、点赞送礼等活动
二、线下部分
1、海报、门型展架、X展架
2、宣传单(宣传单一定要发到位,是一个很大的引流入口)
3、户外广告(户外LED、灯箱、公交车站牌)
4、楼层贴、餐厅贴(这个一般适用于比较长期的广告宣传)
5、小礼品(矿泉水标、纸巾…可以在网上定制,成本低廉)
单一的宣传途径无法保证效果,所有的宣传途径都应该相互结合起来,采用组合拳的方式去做宣传。
总结来说,甲方想要线下活动效果好,那么你就要掌握这7层传播效果。

以上干货内容均来自“六叔”的《活动人专业能力7大级别-认知篇》,七级需求理论。
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