第2722期文化产业评论

博物馆和美术馆近年来已经成为文化产业的“领头羊”，但在疫情影响下，人们不得不待在家中，线下实体商业遭受重创，博物馆也是门庭清冷。好在国内外各大博物馆和美术馆相继推出线上虚拟博物馆，让消费者足不出户就可以欣赏中外瑰宝，感受千年历史文化，3D博物馆也终于迎来属于它的高光时刻。今天你“云看展”了吗？（文末附有各大线上博物馆二维码哦~）

作者 | 安冬阳

编辑 | 徐曼

来源 | 文化产业评论

正文共计3792字 | 预计阅读时间10分钟

众所周知，疫情所带来的蝴蝶效应造成国内文娱产业数亿损失：春节档影片撤档，演唱会停办，全国各大景区相继关停……为避免人群聚集感染，“家里蹲”首次成为值得表彰的、可以为社会做贡献的优秀行为。 

线下文娱产业一片惨淡，从除夕前夜开始，故宫博物院、国家博物馆、中国美术馆等全国多家博物馆纷纷闭馆，令许多原计划春节期间参观博物馆的大众惋惜不已。好在国内外各大博物馆、美术馆相继推出线上3D博物馆，让消费者可以足不出户就可以遍览世界文化瑰宝。 

而线上3D博物馆“云看展”使人们的娱乐不再局限于吃饭、睡觉、追剧、打游戏等，极大地丰富了大众疫情中的假期生活，同时3D博物馆作为此次疫情之下大放异彩的线上娱乐形式之一，对文娱产业也起到了深远影响。 

3D博物馆于消费者：跨时空的极致体验 

受疫情影响，人们长时间足不出户，感到愈发难熬，而3D博物馆的上线，完美地打破了时间、空间、经费等限制，为疫情中的禁闭生活增添了一抹暖心色彩。 

从国家博物馆到全国各省市博物馆相继推出了各式“云展览”，如故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、云南省博物馆、苏州博物馆、南京博物院等。诸多博物馆的线上展馆收获好评无数，文物鉴赏、档案查询、历史探索、文化学习等功能，不仅让3D博物馆成为消磨时间的好去处，更全方位地满足了大众的求知欲与探索欲。 

线上3D博物馆可在电脑和移动端观展，高清影像配上在线文字/语音解说功能，极大提升了用户体验感，可更好地了解博物馆的功能、历史与馆藏珍品。 

以全景故宫为例，近70000点赞可见大众多对线上博物馆体验的喜爱。只需轻轻滑动鼠标或是滑动手指，无论你是坐在电脑桌前，还是躺在床上或是沙发上，紫禁城的皇家风范跃然眼前，打卡网红乾清宫、延禧宫等的同时，也能“近距离”欣赏故宫博物院的典藏珍品。 

3D博物馆不仅有各类历史文化博物馆，科学博物馆、地质博物馆、民俗博物馆等也非常值得参观。例如在中国地质博物馆线上展馆中，观众可以跟随语音解说浏览一层的地球厅、二层的矿物岩石厅、三层的史前生物厅……无论是老人还小孩都能从通俗易懂的解读中收获地质知识，从而更好地了解我们的地球。 

如果国内的博物馆逛完了，还可以接着逛国外的博物馆，谷歌的Pocket Gallery（口袋博物馆）把全球上千座博物馆收入囊中，观众可以在线欣赏多幅世界名画以及其他各类文化珍宝，真实观展的模拟效果与超高清细节展示已俘获无数国内外文化艺术爱好者。 

3D博物馆于文娱产业：线上娱乐新蓝海

此次疫情让旅游、餐饮、影院、演唱会、KTV等线下娱乐产业严重受创，而在线上娱乐中，游戏与直播获得极大利好：多款游戏创下单日最高流水纪录，雷神山医院和火神山医院建设的在线直播也累计观看人次高达3000余万。 

此次3D博物馆的大规模上线，市场火热程度虽不及游戏与直播，但通过此次文娱产业的危机，我们看到了线下娱乐的脆弱性，以及线上娱乐开发的必要性和潜力。基于消费者在不同场景下的多元化娱乐需求，3D/VR博物馆未来极有可能创造文娱产业新蓝海，贡献出巨大的商业价值和社会价值。 

根据《2020-2026年中国博物馆产业前景规划及投资战略分析报告》显示：截至2019年4月，我国有博物馆3766家，民办博物馆1398家。我国博物馆不仅数量多，种类也十分丰富，包含历史博物馆、艺术博物馆、军事博物馆、科技博物馆等等，为大众提供了丰富的文化资源。 

各类博物馆涵盖人类全部的文明财富，而3D/VR博物馆跨界能力超乎想象，历史、天文、地理、生物、科技、军事等皆可覆盖。3D/VR博物馆一方面为消费者带来足不出户的“云看展”极致体验，一方面可以在寓教于乐中传播人类文化与文明。

根据智研咨询整理数据显示，2009年至2018年我国实体博物馆参观人次逐年稳步递增，在2018年已经高达10亿人次。

毫无疑问，3D/VR博物馆亦会逐年吸引更多的消费者。 

一方面随着人民的生活水平逐步提高，不论年龄、职业，人们对知识、文化、艺术的渴求都愈发浓烈。另一方面，80、90、00后作为消费主力军，他们喜欢尝鲜、体验至上，热衷于形式多样的文娱方式，而3D/VR博物馆日臻完善的技术，势必会在年轻人中引发体验热潮。 

随着AI、3D等技术的普及，3D/VR博物馆可以逐渐培养更广泛的受众，前期通过免费开放、加大宣传、互动交流等方式吸引受众，再逐渐通过与游戏、影视、文化创意等文娱产业开展多维度跨界合作，实现博物馆多元价值的最大化。相信在未来，我们将会获得更多的优质的3D/VR博物馆在线体验。 

3D博物馆：人类文明永流传 

2011年叙利亚内战爆发，战争使百万叙利亚同胞流离失所，也让叙利亚许多珍贵文物毁于一旦。叙利亚文物和博物馆总局局长马哈茂德·哈穆德公布叙利亚的巨大损失，“叙利亚反政府组织武装分子和盗墓贼8年来洗劫或毁坏多达1万件文物，其中一些文物的历史超过五千年。” 

而在去年4月，巴黎圣母院也因火灾而再次成为全球媒体和大众的关注焦点。国内外网友纷纷在社交平台上留言为巴黎圣母院祈福，期待今生还有机会参观巴黎圣母院。尽管重要文物被抢救，但历经了15个小时大火的巴黎圣母院仍受到了不可估量的损失；尽管灾后各界向巴黎圣母院捐款高达10亿欧元，但完全重建的时间也需要几十年。 

诸如战争、大火、地震、海啸等天灾人祸总是始料未及地到来，没有人能知道人类文明会在什么时候再次遭遇重创，而3D/VR博物馆虽然无法实体保护人类文明的结晶，却能以图片、文字、视频等方式尽最大程度保存人类文明的记忆与痕迹。 

我国政府早就开始了数字文化产业的建设，期望用新技术推动新的产业变革，积极应对文娱产业的转型与升级。2017年，文化部发布《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，从财税金融支持、创新服务、人才支撑、“放管服”改革、组织领导等方面为国内数字文化产业保驾护航。 

此次疫情中，按照国务院办公厅统一部署，我国文化和旅游部在全国一体化在线政务服务平台推出了“在线公共文化服务”专题，内容包括全国博物馆网站展览平台、国家博物馆360虚拟参观、故宫数字文物库、国图公开课四大专项，大众可在在线浏览全国博物馆各类线上展览、进行文物查询，同时也能参与国家图书馆提供的线上线下互动学习，多维度体验线上博物馆丰富的文化魅力。 

所以无论是受众还是政策，当前3D/VR博物馆的发展都迎来了最好的时刻。

结语 

危机中见机遇，显而易见的是3D/VR博物馆的商业价值和社会价值还未被完全激发。线上娱乐方式需要不断创新，3D/VR博物馆不仅是线上娱乐新业态，亦承载着记录和收藏人类文明的重要任务。期待3D/VR博物馆拥有更加广阔的未来。

1北京·故宫博物院

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 2 北京·中国国家博物馆

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 3 上海博物馆

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4 上海·奉贤区博物馆

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5 上海·历史博物馆

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6 上海·周边线上展览

南京六朝博物馆

无锡博物院

南通博物苑

 7 广州·广东省博物馆

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8 深圳·深圳博物馆

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9 广州·周边线上展览

广州美术学院美术馆

珠海诚丰美术馆

10 其他地区·线上展览

成都·金沙遗址博物馆

成都博物馆

湖南省博物馆

浙江博物馆

河北博物院

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