本文来自于微信公众号：活动创意疯汇

Brand：网易游戏大话西游品牌

Agency：扬思公关广州团队

Event Date：2020年4月15日

Event Location：线上直播

非常时期行非凡之事，疫情当前各大品牌和代理公司都表现出极强的求生欲与创造力，纷纷推出各种形式的云发布会，有的甚至不惜花重金邀请明星大咖站台，抢占流量入口。有的则是脑洞大开，凭借好内容强创意新技术成为爆款案例。

流水的云发布，铁打的KPI， 客户爸爸们并不会因为活动形式的改变，而放弃对于效果的要求。那些刷屏级的线上发布会，都做对了什么？于是我们尝试从复盘中找到线索获得启发。会看众多数据，这些云发布的播放量从几千，几万到几十万百万都有，真是几家欢喜几家愁，是什么造成巨大的落差呢？

 

其中一个很重要的因素就是，许多品牌和代理公司仍然在用线下发布会的固化思维进行策划。无聊的发布千篇一律，有趣的内容万里挑一。略显冗长的流程、枯燥无趣的环节、“淡黄长裙“的读稿式Speaker，分分钟能让吃瓜群众立马转台。云发布，从前只是作为线下发布的补充而存在，经此一疫，毫无疑问将会成为行业常态化，尽快适应并在实践中摸索出适合自己的玩法，将是全行业都不得不面临的课题。

 

就在前几天，网易游戏大话西游品牌组推出了一个全新的产品发布会形式，经不完全统计，当天全网在线观看这次发布会的人数竟然突破了300万人，究竟这场现象级的绿幕发布会是怎么做出来的呢？我们采访了幕后的执行团队——扬思公关广州团队，下面就一起了解这个新鲜出炉的爆款发布会！

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大话西游2020福利爆料会-全流程视频

 

一、用综艺的思路做发布会

在疫情正处于高峰期的2月底，大话西游品牌组找到了扬思广州团队，表示由于疫情的影响，之前规划好的一场年度发布会不得不转到线上去进行，因此双方马上展开脑暴商量如何执行。得益于对行业及客户的深刻理解，扬思和大话西游品牌组在进行活动整体规划之初，就快速取得共识，对这场活动进行了清晰明确的策略定位—— 一场综艺感十足的线上绿幕发布会。

 

在这个策略的指导下，从发布会的思路逻辑、内容铺排、主持人人选和舞美风格到表演形式都进行了多维革新。同时，还有一个相当创新的制作思路，就是发布会每个环节的视频，在活动结束后都可以单独形成一条独立的传播素材，例如自得琴社国乐表演，狐美人的《月光爱人》古典舞表演、甚至产品经理的发布视频等等。

 

二、电影10分钟定理

一场电影好不好看，前10分钟就可以作判断。遵循着这个思路，在发布会的一开场，就用coser秀的方式引出了主持人。主创团队利用了玩家最为熟悉的长安城打造了第一个绿幕的场景，在舞美团队精心打磨下，大话玩家最为熟悉的长安街景焕发出了新的光彩，最受玩家喜爱的COSER也粉墨登场，热血瞬间被点燃。

长安城绿幕场景前期概念设计稿

cos出场

在发布会开播不到10分钟，就收获了超过15万热度，从玩家弹幕就能直观看到大家的反映

  

主持登场

也穿着游戏角色大话精灵的服装的女主持人亮相，同时引出了神秘搭档——鸡驴大神（玩家喜爱的游戏NPC角色），主创团队还在鸡驴的”驴设”里加上了戏精的个性，成为发布会的气氛担当，之后两位主持人亮相后，双双跳入发布会的主舞台

鸡驴出场

主持人绿幕

 

三、综艺感国风舞台的反复打磨

在充分研究了游戏调性后，舞美团队在苏州园林的移步换景中获得灵感，选取了山水画构建主舞台的氛围空间，用屏风构建了舞台的主屏幕，用大话西游的LOGO——一个“西”字，作为舞台的视觉重心，让游戏的视觉元素无处不在，对“西”字质感的打磨也花了后期团队不少精力，最后才有了这个充满诗情画意的国风舞台。

前期的概念稿

 

偏综艺方向第一稿

Lessis more, 最终绿幕舞台定稿

对“西”字LOGO的打磨，通过前几张的对比，不难发现字体的也越来越有质感

 

国风的运用还延续到了现场发布的一条预热视频，扬思邀请到了书法大师王迪配合现场拍摄，视频里那一笔一划都是毫不含糊的真功夫！

（长按二维码观看大话西游2020福利爆料会-书法大师视频）

 

四、看得见的国乐

考虑到大话西游玩家群体的兴趣喜好，主创团队特意邀请了在B站及Youtube 都获得超过百万播放量的自得琴社作为表演嘉宾，并专门制作了自带古风滤镜的表演视频用作后续传播。在工笔画风格的承托之下，自得琴社的演奏者与大话角色巧妙配合演出，将中国传统乐器、传统服饰、大话西游的游戏元素熔于一炉，为观众炮制了一场绝美的唐风视听盛宴。

扬思团队在国乐表演视频的制造过程中，也遇到了与B站跨年晚会宫鹏导演同样的难题，如何剪辑才能够为观众呈现出“可视化”的国乐表演，虽然只有6位表演嘉宾，但是表演过程中不同乐器的穿插，也是让粉丝“耳”花缭乱。

为了让观众更仔细欣赏到自得琴社专业的编曲和美妙的演奏，后期团队将超过360秒的表演段落进行逐秒拆解，不让粉丝错过每一个值得回味的瞬间，后期团队也参考了多个交响乐演出视频的手法和直播技巧，从而打造出这条高级感满满的国乐表演视频。少不了的还有，在整体画面当中非常自然的穿插了游戏本身的元素，让观众在欣赏国乐同时，又了解到了更多产品信息。

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大话西游2020福利爆料会-国乐表演

五、后期花幕，综艺感的小秘密

产品发布时刻是发布会的一大看点，由于客观条件限制，大话西游的产品经理只能在办公室录制简单的发布视频，缺乏舞美和道具，如何才能够让这段本应平平无奇的视频逆袭制胜？

扬思团队在完成拍摄后，决定大面积加入综艺节目的”气氛担当”——花幕，加入花幕的时机也经过了多次讨论，让花幕出现的时机既能化解尴尬又恰到好处，大大增加了视频的综艺感，稳稳的让这个环节不成为发布会的尿点，还得到不少观众的弹幕点赞。

（长按二维码观看大话西游2020福利爆料会-产品经理爆料视频）

同样的方式，我们也应用了在主舞台流程当中，让这段长时间的发布不再单调

舞台花幕

 

六、美国FOX电视台同款绿幕系统神助攻

压轴重点介绍的是发布会尾声的狐美人《月光爱人》表演，这段本应是发布会的现场表演，但是为了充分发挥绿幕系统强大的功能，策划团队给自己挖了一个大坑，希望利用绿幕系统将这段表演拍摄成一个MV (此处应有后期团队*****声音)，还好，大家还是努力把这个坑填上了，为大话玩家带来了一段印象深刻的狐美人舞蹈。

 

得益于与美国FOX电视台同步的绿幕系统，利用系统强大的实时跟踪和虚拟景深功能，我们能够让狐美人优美的舞姿跃然“桥”上。

狐美人绿幕

 

扬思的三维团队通过模型重建将玩家经常光顾的游戏场景“孟婆桥”还原在表演舞台之上，并邀请了国家级舞蹈演员的孟庆旸老师COS了大话西游狐美人的角色进行演绎。

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大话西游2020福利爆料会-月光爱人

第三个绿幕场景，孟婆桥，三维绿幕场景设计定稿

神还原了孟婆桥的绿幕结构，让表演者在绿幕场景中的物理空间更加真实

随着狐美人CG级别舞蹈的播出，直播间的气氛也达到了高潮，从整齐划一的密集弹幕就可以感受到当时的气氛 

七、卫视级别的转场视频包装

一场精致的综艺发布会，又怎么少得了美轮美奂的视频包装素材，这次扬思团队也为该项目定制了一套直逼卫视综艺节目级别的视频包装，将观众进一步带入综艺的情景当中

综艺感转场

那些不得不按下的”暂停键”，都是在为日后的加速而蓄力。数据技术的赋能、创意思维的迭代、行业转型的浪潮、品牌方与消费者的观念和行为转变、无不催促着作为行业中坚力量的我们主动拥抱变革，只有通过不断提升差异化核心竞争力，才能从容迎接新一轮的快速发展，在“报复性发布“到来之前的窗口期，我们需要”自发性“的提升与学习。

写在最后，由于筹备时间、后期制作时间所限，这场发布会还有不少可以提升和优化的空间，不过主创团队也是花足了心思去为观众呈现一场非常规的线上发布会，扬思广州团队期待与更多有想法的客户一起打造更多优秀的、更符合观众口味的线上发布会作品！

如果希望与他们合作，可以在评论区留言, 或者联系Edward.liu@youngs-group.com