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导 语

疫情虽有缓解，行业恢复尚需时日。

随着国家对新冠疫情的有效控制，全国多地已经从一级响应调整到二级、三级，意味着可以适当举办会议展览等活动，博物馆、艺术馆等空间可以适度开放。对于文创特展而言，无疑是一个非常利好的消息。

本次报告抓取全国25座城市的时尚街区、博物馆、艺术馆、文创园区等空间的特展数据作为分析的基础。同时，结合疫情的发展情况，对国家及各地政府部门出台的相关措施进行了梳理，供大家参考。

调研城市名单

北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、天津、南京、苏州、郑州、武汉、长沙、昆明、沈阳、大连、福州、厦门、佛山、珠海、西安、济南、青岛、烟台、宁波。

各地政策措施

国家及各地方政府，为提振行业信心，尽量减小疫情带来的损失，陆续出台各种政策措施，刺激行业快速向好发展。

文化和旅游部

文化和旅游部办公厅下发了《关于用好地方政府专项债券的通知》，布置各地文化和旅游部门积极用好地方政府专项债券支持各地重大文旅项目。此举对于当前处于疫情影响的文旅行业，无疑是注入了一剂“强心剂”。

文旅部还分别在今年5月12日和6月22日发布了《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》的通知。通知中都提到了剧院等演出场所、互联网上网服务营业场所、娱乐场所接待客户的人数限制，并做好指导工作。

上海市

上海文旅行业围绕“五五购物节”推出“五个一百”文旅活动。旨在提振上海文旅企业信心、共促上海文旅市场新发展，进一步拉动消费，振兴市场的蓝图和愿景。

广州市

广州文化广电旅游局于6月17日发布《广州市文化广电旅游局关于组织申报广州市文化旅游新业态项目扶持经费的通知》。通知提到为促进疫后文化旅游产业复苏发展，广州的数字文化产业项目、文化创意产业项目、文化旅游云服务项目、新型旅游业态项目、文旅消费新业态项目等五大类文化旅游新业态可申请扶持经费。总扶持项目不超过30个，最高补助达200万元。

深圳市

深圳市人民政府新闻办6月2日在市民中心发布厅举行深圳疫情防控文化旅游专场发布会。会上发布了《关于应对新冠肺炎疫情影响支持文化企业健康平稳发展的若干措施》(以下简称：《若干措施》)。《若干措施》共七个方面22条，旨在共同帮扶文化企业渡过难关，促文化旅游市场复苏。

包括积极落实减免物业租金政策;加大财政资金扶持力度，精准帮扶受疫情影响严重的文化行业，对文艺院团、演出场馆、实体书店、影院等为市民提供精神文化产品和服务的市场主体，有关机构给予一定的补贴和文化消费的政策;包括在企业开展一系列的文化产业支持政策的宣讲;加快专项资金拨付进度;启动专项资金项目储备;鼓励支持文化企业参与防疫抗疫;加大对文化产业园区的支持力度等。

重庆市

重庆市文化和旅游发展委员会办公室关于全市“晒旅游精品･晒文创产品”大型文旅推介活动相关事项的通知。通知提出由官方组织全市各区县开展“晒旅游精品･晒文创产品”大型文旅推介活动

南京市

南京市政府出台《2020年南京市文化和旅游工作要点》的通知，提出深化文化消费试点工作，在继续做好补贴剧场演出的基础上，探索扶持文旅展陈、文博文创、小剧场等新领域的补贴政策，拓展补贴面。鼓励旅游景点、文博场馆延长开放时间，发展夜间经济，激发全市文化和旅游消费潜力。

武汉市

5月1日，湖北省人民政府网站发布了《省人民政府办公厅关于印发支持文化旅游产业恢复振兴若干措施的通知》，制定了加大企业纾困帮扶力度、加大产业融合发展力度、加大项目建设推进力度、加大市场扩容提质力度、加大政策落实服务力度等五大方面措施。特别是针对文旅产业提出了加快推进文旅品牌创建、加快推动文化产业转型升级、加快培育文旅新业态新产品、加快促进“文旅+”融合发展等方面具体实施。

山东省

3月11日，山东省政府新闻办举行新闻发布会，介绍我省应对疫情影响，促进文化和旅游产业健康发展情况，并回答记者提问。在增强产业发展动力方面有5条措施。一是加快文旅融合；二是加强消费引领；三是打造数字文旅；四是提振夜间旅游；五是优化消费体验。

黑龙江省

出台《黑龙江省文化和旅游厅关于应对疫情影响促进文旅行业恢复发展扶持政策的通知》，有效期至2020年12月31日。文旅重点企业损补扶持政策包括，对疫情影响严重的3A级及以上和有代表性创新性品牌的冰雪旅游景区、3S级及以上旅游滑雪场给予一次性补助，按照2019年11月1日至2020年1月23日的接待规模，且2020年裁员不超过5%，冰雪旅游景区已接待游客50万人次以上的一次性补助80万元，旅游滑雪场已接待滑雪20万人次以上的一次性补助200万元；对受疫情影响退团的旅行社予以一次性补助；暂退部分旅游服务质量保证金；减免网吧互联网专线使用费。

第二季度文创特展行业现状与特点

根据本次数据收集，同时结合行业现状分析，特展的举办依然受疫情影响较大，在数量上较第一季度有所减少，虽然从三月底开始，各地陆续降低突发公共卫生事件的等级，但由于特展筹备需要一定的时间，短期内依然无法集中开展。

特别是时尚街区购物中心类的空间，与第一季度相比，有明显的下滑态势。从调研的结果来看，绝大多数商业空间更倾向于直接的消费打折吸引客流，对于通过举办特展获客的形式，除了考虑人群集中对防控的影响，更多考虑是不能给商家带来直接利润。

就博物馆、美术馆、文创园区、秀场等空间而言，大部分已经在积极开门迎客。特别是在“518国际博物馆日”之后，大量的博物馆、美术馆以抗击疫情为主题的活动逐渐丰富起来。

第二季度数据分析

第二季度从25座城市共收集特展数据165条，按照展览的类别和举办场地的不同，统计分析如下：

各城市举办特展数量占比

第二季特展举办情况

4月各地举办特展排名前十城市

5月各地举办特展排名前十城市

6月各地举办特展排名前十城市

特展类型占比

亲子科普类特展各城市排名前五

文化艺术类特展各城市排名前五

 休闲娱乐类特展各城市排名前五

*中国传统文化类、品牌宣传类特展第二季度举办数量较少暂不做统计

特展举办地占比

Mall+时尚街区举办特展城市排名前十

博物馆+美术馆举办特展城市排名前十

文创园区举办特展城市排名前十

案例分享

1、抗击新冠肺炎疫情工作展

2020年初，新冠肺炎疫情席卷全国，就在举国上下万家团圆之际，党中央一声令下，全国各地的医务工作者放下与家人的团聚，奔赴抗疫的前线，成为最美的逆行者。为了记录下这些美好的瞬间，中日友好医院也在医院里办起了特展，从今年的5月7日一直持续到10月底结束。

此次展览主要分三个部分：《国有召、召必应》《应必战，战必胜》《英雄谱》，通过266张照片、64件实物、3块视频显示屏展现中日医院职工为挽救人民群众生命、维护生命尊严顽强拼搏，特别是一线医疗队员奋不顾身、逆行赴鄂救治患者的情景。

开展当天，吸引了众多患者驻足观看，并对抗疫英雄的行为感到骄傲和感动。前线抗疫的两个多月里，所有参战人员用实际行动诠释着对医护人员的责任与担当。正如展览的结束语所写，这个世界没有天生的英雄，有的只是一个个担当使命、负重前行的平凡的人。也正是这些平凡人的默默付出，保证了我们国家在疫情防控阻击战所取得的成绩。

文创特展经过几年的发展与创新，在社会的发展中扮演着越来越重要的角色。从简单的消费娱乐，到时代赋予了越来越多的社会责任。以特展的展览手法，记录时代的变化，大事件的回顾，引导广大消费者对特定事件的反思及未来的思考。

2、“致敬达芬奇”全球光影展

“致敬达芬奇”全球光影艺术体验特展继北京、上海、成都后，5月1日在长沙最为繁华的商业地标IFS国金中心开幕。该IP特展由意大利达芬奇博物馆发起，是纪念达芬奇逝世500周年全球系列活动之一，长沙站是在长沙市委宣传部、长沙市会展办指导下，由北京大奇观文化与长沙IFS联合主办，由湖南锐智会展承办。

“致敬达芬奇”北京、成都两站的展区面积都达到了2000平方米，而这次长沙站受限于国金中心可用空间，面积仅有400平方米，但展区布置巧妙精致，设置了六大单元，分别是油画展区、手稿展区、实物展区、VR体验区、沉浸式观影区以及艺术品商店，观众带着好奇和敬佩之心走进达芬奇这位天才的艺术世界，感受他在天文、地理、医学、建筑、自然、水利、机械、军事等领域里的探索和成就。

本展览得到了长沙市委宣传部、长沙市会展办的指导和大力支持。开幕式上，长沙市会展办副主任罗庆龙发表致辞，湖南省商务厅、市委宣传部等部门的代表出席。罗庆龙副主任表示，花开疫散，艺术永不止步，此次大展有助于长沙城市活力的恢复，提升长沙的影响力，更是向外界传递了长沙的自信和魅力。

如何同时做好疫情防控和经济社会发展这两篇大文章，长沙市政府以及会展办等部门体现出了难能可贵的担当、责任和勇气。政府的力挺，在疫情尚未结束、会展业尚未恢复之际，就是雪中送炭，这也是长沙会展企业的福气。

值得一提的是北京大奇观和湖南锐智会展的相识结缘，正是在去年12月上海的SHiFT中国文创特展峰会上。北京大奇观总经理赵民强先生作为分享嘉宾，在大会上以“致敬达芬奇”这个IP作为案例分享，前来参会的湖南锐智的合伙人虞丹女士当即慧眼识珠，锁定这个IP。回到长沙后，几个合伙人便商定把这个特展引进落地长沙，而后期疫情爆发，几经周折，最终落地开展。

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