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- 40分钟顶级艺术创作|现代・起亚汽车战略发布会
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原创 2021-04-23

再飞跃 更中国 – 现代・起亚汽车战略发布会
Brand:现代・起亚汽车 Hyundai Kia AutoGroup
Agency:Vista Creation
Event Date:2021年4月15日
嘿!都已经2021年了,还有人在争论“线上发布会是否会取代线下活动?“
这一题,无疑曾是行业内所有人的必答题,然而时间证明了 - 它的答案绝不是非黑即白。

无论影视或通讯的技术迭代,亦或疫情黑天鹅的般推波助澜,线上发布会在2020年终于井喷爆发,经历无数尝试与线下活动的复苏“挑战“,即便进入后疫情时代,适逢CES或国际车展等盛事,每天超过10场的线上发布会,打破“线下配套“的角色已成定局。
当苹果、三星与一众国内外科技大厂选择线上发力,寻求更契合品牌形象和用户沟通的渠道时,做为传统汽车品牌的现代集团何以选择线上发布?在4月15日的现代・起亚汽车战略发布会中,通过几道关键题,你将看见它的崭新答案卷与宏大意图。
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现代・起亚汽车战略发布会全程视频
Question.1 - 保留真实感?还是塑造科技感?
当我们极尽可能的在舞台上模糊与“真实”的边界,完成超乎想象的震撼时,经历多年舞台科技与视效的轰炸,也不免令人疲乏而技穷;当转换战场到荧屏之前,你愿意如棚内录制节目释放温度与真实,还是彻底打破原貌树立人设。
在过去一年的实践中,两条路线都有不少经典作品供作模板,而现代・起亚集团无疑选择了后者,展现了传统车企科走向技前沿的可能性,更贯彻了一场具简约而具国际感的佳作。
Ans.1 - 高质感的“真实“场景与惊艳的科技转换
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场景转换

在以领导讲述信息为基调的全后期线上发布会中,CG场景决定了活动档次,而转场设计关于观众的“停留时间“;在全片时长40分钟内,超过10个极具巧思的“舞台场景”设计,既保有了传统舞台的严肃与仪式感,却又在细节上超越了现实的局限性,更有几处令人惊艳的PUNCHLINE!


虚拟场景内模拟物理空间中近千平米的巨型屏幕与极尽理想的灯光挑高,让科技品牌的“标准舞台”与仪式感轻松呈现。
李光国社长所在的盒型裸眼3D屏幕,在透视感与灯光结构细节上,仍具备真实舞台难以实现的柔顺,更遑论贯彻整体视觉元素的方块结构转场特效。

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社长版
杜思凯所长从舞台走进万物互联的中国城市场景,亦是全片中的高光瞬间,生动的诠释了“沉(卖)浸(方)式(案)”的理想演讲模式。
Question.2 - 还原产品力?还是激发想象力?
汽车产品发布受限于产品细节繁复、动态展示所需空间巨大与概念车协调不易等限制,行业内的展示手法多年来除了舞台科技的迭代应用外,也少有颠覆性的突破与变革。
虚拟线上发布会虽然也有车身反绿、产品模型法规与虚拟棚空间等不同限制,但经历漫长的尝试与优化后,现代・起亚集团在第二份(题)的答案中,也同样令众人惊喜。
Answer.2 – 超乎观众期待,就是最佳的产品记忆点
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E-GMP版

当一众造车新势力践行“苹果风“的Lessis More,无论自动驾驶或防弹功能必须“眼见为实”;在现代・起亚汽车的本次作品中,着实看见了浓厚的“三星风”技法;在线上发布会的“松绑”下,让汽车此等“庞然大物”也能如手机般玩转潮流,超乎想象的完成传统品牌的华丽转身!

无论是氢燃料电池或E-GMP平台,在虚拟场景中的巨大化处理,超现实的展示方式与人物关系,皆还原了主(社)创(长)的品牌焕新初衷。

现代・起亚汽车面向新能源市场的两大关键武器,也在领导的讲述中有效的形成记忆点,更以产品演绎完成场景转换,整体节奏一气呵成而不流于炫技。
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NE登场
如杜思凯所长“走进“屏幕内巨大的E-GMP平台,到李光国社长揭晓基于平台所诞生的IONIQ 5亮相,两次转换合理、细致而巧妙的完成了剧情衔接。

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CV登场视频
紧接的EV6 GT也恰如其分的完成了“出车环节”,抛开了产品细节的纠缠,在声光效果上留着了线上观众,为两位领导的“合体讲述”隆重开场。
Question.3 – 做企业宣传片?还是做舞台纪录片?
被迫扎堆投入线上发布会制作的导演组们,看似抛开了物理甚至时空的限制,但从舞台走入屏幕时不禁会思考…虽然内容与节奏万变不离其宗,但如何界定“任务“直接决定了作品的形态与观赏逻辑。
实境真人秀、直播带货、挑战任务大片或用户纪录片,无数灵感在过去一年的各大平台上百花齐放,而现代・起亚汽车对此关键一题,又是如何思考?
Answer.3 – 传播“节目“,更延续对舞台的信念感
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KIA 新LOGO

当后疫情时代线上发布不减反增,无缝衔接线上传播、创造更具网感的病毒素材,绝对是众家品牌的决策因素之一;但在多段制作精良的CG大片抢先出街后,如何让导入的观众完整收看?现代・起亚汽车仍回归舞台,在场景衔接与领导表演设计上,依然保留的线下发布会的整体感。

如Kia Logo亮相环节,承载各段转场视的动画视效,既艺术化突显各段章节阐述的核心信息,可独立做为线上传播短视频,也为领导登场创造绝佳的仪式感。

全线三名领导的接力与特效合成讲述中,从台词到视觉元素的贯彻,以至于李光国社长登场与片尾的舞台表现,在制作水平与整体性上都有不俗表现。


后记结语
当回归到最初的话题,我们庆幸“线上或线下?“并非单选题,不存在终须激烈对撞的取代关系,而是相互成全借鉴的灵魂伴侣。

而”如何做好一场线上发布会?“更绝无标准答案,伴随着一年的试炼摸索,我们见证了无数精彩作品与团队的成长,延续传统优势并形成了独特的风格,甚至将线上所学反哺到线下“本行”。

做为百年汽车工业的亚洲传统强队,现代・起亚汽车敢于突破传统,祭出一场40分钟的顶级艺术创作,展现出其堪称“硬核”的未来愿景,更彰显出创新进取的决心,以及面向中国市场的无比投入,发布会本身更是集顶级制作与干货于一身诚意之作。
无论是发布会所刻画的未来出行愿景,亦或是具有国际水平的行业发布作品,“再飞跃,更中国”都是彼此期待的最佳解答(硬道理),也让我们共同期待现代・起亚集团的再次飞跃。
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