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- 原地开启Mustang Mach-E发布会的reaction吐槽模式
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2021-04-23

黑马驾到|福特Mustang Mach-E Launch
Brand:福特|Ford
Agency:Vista Creation
EventDate:2021年4月13日
EventLocation:上海·后滩公园
不知道大家看了福特Mustang Mach-E发布会没有?看过的是不是和我的内心一样不止一只马在奔腾?现场嘉宾的reaction吐槽像极了我本人,真没想到福特竟然是这样的福特!
你敢相信叫了多年的福特野马竟然不能叫野马?!
你敢相信这样的传奇跑车竟然如此敢玩接地气?!
你敢相信现场上上下下里里外外都敢接受吐槽?!

老实说,吐槽模式在车企活动中也不是第一次被运用,但不一样的是,作为福特首款电动车型的发布会,竟从前前后后都让人透漏着特殊的内心活动。
首先,本次的主题“黑马驾到”,发布现场已经提到了,不能叫“Y*马驾到”,其实是因为此商标在国内已被提前注册了,在这里不得不佩服国人们的前瞻性。但小编认为,把Mustang Mach-E寓意为黑马也不为过,作为福特首款电动车型,这款电马不仅传承着福特的传奇基因,更突破了自我用全新科技开启了全新出行未来,或许真的能像一匹黑马一样在竞争激烈的国内汽车市场中突围而出。
VIDEO
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15秒快剪


再看现场的主视觉设计,我们心中难免又泛起一丝丝疑问,竟有车企敢这样折腾自己的新车?!

当然,这也不是瞎玩的。据了解,继拟物化、扁平化(FlatDesign)之后,低多边形(Low Poly)又火速掀起了最新设计风潮。本次发布会不仅在主视觉的处理还有整个现场都采用了Low Poly风格进行设计,一方面展现福特创新不止极具潮流的基因;另一方面,多边形的轮廓代表着福特精神的多面性,更对未来充满了各种可能。
进入发布会内场后,心中的马儿再次出现—“就这样!?”现场没有酷炫的声光电,也没有惊艳大气的舞台,更没有高端的科技盛宴,你以为有的都没有。没有了本以为的狂野,呈现眼前的却是相对简约的艺术氛围。

极简主义和艺术廊的结合,体现了黑马野酷皮囊下内心的五彩斑斓。

它的狂野大概诠释在现场的艺术品上。现场多位美院画家深受黑马精神启发,为Mustang Mach-E创作出多幅“活色生香”的作品,将真正不羁的黑马灵魂展现出来,尽显品牌细节。


茶歇互动区与舞台区间的开放性动线设计,动线简单,但让整场活动更加的自然随性。





福特车展友好茶歇品牌:星巴克臻选,现场助阵,为来宾甄选传奇味道。



舞台和观众席不分主次的融合在一起,包围式的座位区表达了福特对每一位来宾用户的关注,体现以用户为中心的理念。



整个发布流程,颠覆传统汽车发布会引入吐槽大会模式。其实行业早有先例,但重点在于流程与内容上如何重组突破。以往的案例是邀请演员作为用户的角色进行吐槽,而这次是管理层亲自上阵,甚至以自身的角色自嘲了一把,更与嘉宾用户互“怼”。

敢于被直呼其名的、直面吐槽的福特管理层,更敢于让嘉宾用户说出市场和用户内心的真话,一个敢想一个敢讲,真的来“砸”场!


这像是一场带点自杀式意味的互联网吐槽大会,只有尊重用户所需并对产品有十足的信心和热爱的品牌,才敢于如此造作。

脱口秀演员Norah开启吐槽模式


领导讲话不再陈词滥调,而是用让每一个非专业的用户都能听懂的通俗话语进行干货分享


简约亮相,尽在细节




乾坤已定,黑马驾到。


——
“一百年前,福特开创了汽车工业的第一次革命。
今天,行业大变革的大幕已然拉开!消费品领域里最后一个堡垒终于被数字化攻陷,摧枯拉朽。这是最好的时代,也是最坏的时代!”
同样说的也是我们活动行业,同处这个以互联网思维、用户思维为主的时代,我们同样需要变革,接受吐槽少点油腻不要套路,真正为客户做到以用户为中心,把产品以最纯粹的形式展现给大众。
果然,无论是人还是物,去掉了油腻,就真的来电!
幕后团队:
代理公司及总策划执行:Vista Creation(VC)
创意总监总导演:Subi Azhati
执行导演:贾天下
场地合作:NEOTV X FS电竞中心
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