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主题街区+沉浸式体验,新消费就该这么玩!

2021-07-29


颜值先行的世界,有好看的皮囊,才有机会展示有趣的灵魂。商业地产也是如此,拥有了好看的外观之后,各家也开始把有趣的灵魂——主题街区,展现给一众消费者。主题街区从1.0到3.0的跨越绝不仅仅只是美陈的升级,更是各家购物中心对线下场景体验的新体现。


▼文旅项目筹建、升级改造、设备采购↓
30000+平米展区、300+文旅装备企业,助力旅游体验升级↓
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责编 | 杨明
编辑 | 井翔远
来源 | 归派文旅


1192弄老上海主题街区


“栀子花白兰花”、“麻油撒子脆麻花”……在弄堂里长大的上海人从小就伴随着吴侬暖语的叫卖声,最淳朴的叫卖声代表了上海昨日的记忆。从十六铺码头到洋行仓库,从有轨电车、老式黄包车到灯红酒绿的十里洋场和老式斑驳的石库门砖瓦,让人感觉回到了从前。上海世纪汇广场的主题街区1192弄老上海主题街区不仅吸了一波中老年粉,还成了外地游客来沪的打卡地。





王府井百货地下“和平菓局”



三分钱一根的小豆冰棍、早晨的胡同巷子、拎着鸟笼的大爷......很多人感叹,北京不再是北京了,四九城翻天覆地的变化,使它变得华丽复杂而又陌生。


王府井百货大楼里出现了一座“老北京城”,让人仿佛穿越到了半个世纪前的北京城。藏在里层胡同最斑驳的京味儿,透过斜斜窄窄的巷子,还是蜿蜒着渗透了出来。屋檐低垂,青瓦灰墙,各家门前的老式摩托车、自行车,窗前的盆栽、痰盂、瓷罐引得参观者阵阵惊呼,上了年纪的北京人突然唤醒了自己的童年记忆。




样街Young Street



在西单大悦城3400平方米的区域里,装饰风格运用了极具色彩感的涂鸦艺术,配合装置陈列、灯光布景营造出街头的感觉,并设置了迷幻隧道扶梯、奇妙魔镜走廊、秋千广场等趣味场景。


样街的业态组合非常多元化,汇集了塔罗占卜、纹身、BJD娃娃、二次元手办、电竞黑科技、手指滑板、网红奶昔等潮玩潮酷的店。其中不乏挖掘于淘宝神店、南锣鼓巷、五道营胡同的店铺,整体设计在充满时尚艺术格调的同时也更具社交属性。





潮荟社



悦荟·上海购物中心位处上海最繁华的南京东路步行街中央地段,是南京路上最新潮、最娱乐化的商场代表之一,以娱乐、新潮为最大特色,致力为“千禧一代”年轻人打造最理想的社交场所,逐渐成为时尚都市人生活、休闲、娱乐和买买买的首选商城。主题街区“潮荟社”一经推出已成为城中潮人新据点,这里更是有默林娱乐集团在亚洲的首个惊魂系列主题馆——上海惊魂秘境。






马力印巷


“马力印巷”是杭州大悦城首个蒸汽朋克主题街区,灵感来自大悦城地块原热电厂旧址,场内遍布铁艺吊灯、金属框架还有复古齿轮,凸显蒸汽朋克的硬朗,走进“马力印巷”仿佛瞬间从现代生活移步至粗狂不羁的旧工业时期,巨型飞行器、机械零件等浓厚的工业气息元素将结合魔幻的历史氛围,创造出极富冲撞感的空间环境。同时,在近3000平方米的面积里,马力印巷将集合创意手作、黑科技、人气甜品、跨界网红实体店等30多个品牌,为年轻人带来既有复古情怀又有新鲜感受的消费体验。



面对不断迭代更新的消费环境,购物中心室内主题街区“以变应变”,进化出多种玩法。但当下消费者喜新厌旧的速度加快,若脱离精细的后期运营,主题街区将难以保持生命力。因此,运营方需持续更新内容、举办主题活动,增加体验深度和新鲜度,从而打造高活跃度、高粘性的客户社群,才能为街区注入源源不断的活力,吸引一批又一批消费者来观光打卡。
十四五”时期我国进入新发展阶段,国内康养文旅消费扩大供给侧升级,通过科技创新催生消费新场景,树立新品牌大IP,为康养·文旅小镇·乡村振兴项目指明方向,谋划未来5年发展蓝图。关键时刻要做关键决策,更要获取关键资源!

文旅行业活动推荐        

2021中国(上海)国际主题娱乐博览会


时间:10月16-18日

地点:上海世博展览馆

观众范围:旅游度假区、主题公园、游乐园、景区景点、水上乐园、室内娱乐中心、冰雪乐园、动物园、市政公园、古镇民宿、田园综合体、博物馆、主题街区等旅游休闲娱乐项目筹建或更新改造,最新娱乐体验设备采购等。


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