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摒弃华而不实的舞台,专注内容策划,昨晚真的太秀了~想不出圈都难!

原创 09-09


(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)


#聚划算99划算节#想必大家伙也都知道了,类似双11、双12、6.18......各大品牌纷纷造节,也见怪不怪了,不仅能成功的为品牌造势一波,还能顺便赚个小钱(可能也就几个亿的事情)

然而,为什么今年的聚划算格外受关注呢?微博上热搜,各大平台纷纷报道,吊足了大众的胃口!


这还是要提到频频出圈的“河南卫视”,没错,继元宵奇妙夜、端午奇妙游、七夕奇妙游,河南卫视又搞大事了!就在昨晚,联合聚划算,举办了“神马奇妙夜”晚会,从前期宣传、到节目内容预告,吊足了大众胃口,给了观众一波又一波惊喜!


接下来,猫妹妹带你看看这次都有哪些亮点值得咱们活动人借鉴?(猫妹妹熬夜到12点,新鲜出炉的稿子,记得点个赞哦

 

昨晚,河南卫视联合聚划算打造的“神马奇妙夜”盲盒音乐会,在晚20:30准时全网同步播出:B站、优酷、聚划算官方直播、微博、网易云音乐 ,一个盛大的购物狂欢节在音乐的助力下燃至顶峰。


场地出奇-强烈冲击


举办一场晚会,最常见的就是电视台、广场、体育中心......而河南卫视这场晚会,场地选的非常有特色~


你可以想象当红墙和音乐碰撞、当美术馆空气都变得鲜活、当歌声响彻夏日森林、当书店洒满动听的音符、当涂鸦公园也开始躁动、甚至连摇滚都可以变得梦幻...


红墙、森林、美术馆、书店、公园,当音乐与这些场景相融,会产生什么化学反应?在这种情境下,举办一场“盲盒式音乐会”,真是吊足了胃口!


全民寻“码”-增强与观众互动体验


这场聚划算推出的线上营销玩法,像找线索一般的游戏,让观众忍不住打开手机参与其中,还可以根据个人需求参与到其中任何一个环节。让我们一起了解一下具体玩法。
 
首先,用户需要寻找的终极宝藏是一个由字母和数字组合而成的“神码”。而这个神码,正是进入99划算节神码内购会的密钥。


 

而藏宝的地点,分别是淘宝、全网各大直播间、微博、盲盒音乐会、音乐会联动的第二直播间。游戏方式包括微博解谜、拼手速、直播间在线抢码、拉人助力四种。
 
第一个地点是淘宝,用户直接在会场抽码,每人可免费抽一次;喜欢简单粗暴的用户可以通过拉人助力再抽码,每拉到2个人当天就可以再抽1次,每天限制拉6个人。

 


喜欢逛直播间的,还可以选择在相关KOL、短视频达人处,拼手速找神码;
 
不想麻烦的用户,就直接进入与音乐会联动的第二直播间在线抢码。
 
在微博,用户通过参与36氪、NASA等头部媒体发起的神码解谜挑战,在新闻类、星座类等蓝V博主处寻找线索。



通过全民找码打造一个线上线下联动的寻宝游戏,将内购神码设置成这一游戏副本的通关密文,聚划算以一种新颖的形式让更多人了解、参与到99划算节中。


联合B站、抖音-事件营销


聚划算还联手凤凰传奇创作《招牌舞步》在B站与抖音进行年轻化渗透,吸引一众年轻群体涌向内购会会场。



线下布局-品牌持续输出


还在5大城市线下商圈布局,以裸眼3D大屏创意,塑造品牌大促氛围。



别出心裁-盲盒式音乐会


通过最新的盲盒模式,打造了这场别具一格的音乐会。说到盲盒,年轻人体内的DNA都动了!还有什么比盲盒更抓人挠心的吗?


 

而这场音乐会的地点舞台设置在河南·戏剧幻城,打破常规表演形式,采用不固定的环境、舞台、节目以及现场live形式,带给观众意想不到的惊喜。


(书店-汪苏泷音乐会现场)

(红墙-谭维维音乐会现场)
(公园-房东的猫音乐会现场)
(美术馆-余超颖音乐会现场)
晚会现场-打造重磅节目


大家都知道“神马”就是内购神码,而“奇妙夜”就由河南卫视原创节目《梦幻天马》担起重任。


压轴节目《梦幻天马》,再次满足了观众的眼睛、愉悦了心灵和精神,看到从远古的沙场尘烟中驰骋而来的骏马,那种雄浑、高昂、豪迈!



奇妙夜开始前夕,节目花絮已经放送,可以感受到观众对于此次奇妙夜的期待值已然达到Max级别。



现场更是酷炫的一塌糊涂!



边玩边买,设置游戏-贯穿始终


晚会特设节目隐藏惊喜彩蛋,由节目隐藏明星进行发码,实现观众边看、边玩、边买的梦想。



设置游戏,有挑战又有趣。在寻找神码的过程中,用户获得一种参与感,而成功找到码后,用户又从中体会到更高的成就感。所以比起直接给内购价,设置找码环节反而能增加聚划算与用户之间的羁绊


看似是游戏副本,其实是真实内购会“门槛”的营销玩法;用内购码打造稀缺性;用“神码”圈定Z世代的社交圈,这三点营销套路,值得活动人抄一抄。



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