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- 写句slogan逼疯策划?这些年策划白做了!
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原创 2021-09-24

(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)
要简洁,又要高大上,不然甲方爸爸都不买账!你是不是每次都为活动主题想破了头?
怎样才能在短时间内想到既符合公司品牌调性,又能创意满分的活动slogan?
不妨来看看猫妹妹收集的8种构思方法:提取品牌词、提炼产品卖点、谐音替换、表达活动场景、中英文结合、改变笔画设计、藏头藏尾、网络梗。
提取品牌词
如果一场公关活动对品牌传播有一定的要求,就可以尝试提取品牌词。通过前期对甲方品牌的了解,提取品牌全称或其中某一个字来构思活动主题。
优势是通过短短的slogan,吸引观众的注意,加深观众对品牌的印象,即为品牌提供一定的曝光度,如何提取品牌词?让我们看看下面的例子。
“全元启动 赢战中秋”元祖2019中秋上市启动大会。就将品牌“元”字提取进slogan。

“邮来已久·豫邮未尽”《豫剧》特种邮票图稿暨系列新品发布会,提取了品牌词放进主题中,也用到了谐音法。

提炼产品卖点
在一场活动中,提取新产品的特点、特色是很常见的方法。
顾名思义,这个方法就是在详细了解产品的属性、卖点、给用户带来的好处后,提炼其特征,再放到活动主题中。
比如VIVO“蔡司影像 品阅时光”X70系列新品发布会,发布会现场代表的一段时光长廊,同时也像在暗寓手机拥有一种老相机的镜头结构,即表现手机能给用户带来非凡手机摄影的体验。

以“越驱动,越生动”命名的五菱品牌之夜,驱动二字既能概括五菱产品的特征,也能体现五菱的理念:以强大的力量推动品牌不断追寻更好更别致的体验。
同时中文对仗,也让slogan更加朗朗上口。

谐音替换
谐音梗用得好,甲方爸爸必加钱!谐音有它的巧妙之处,是广告文案中最常见的玩法,在活动主题中也很常见。
用谐音法构思主题,可以达到双关的效果。
谐音替换也就是在提取客户公司的产品卖点、活动调性关键词或品牌词后,用同音或近同音替换原词,使活动主题富有网感,为新产品或品牌提供更有效、更长远的传播。
品牌黄小厨以“一起去菜食场”为主题,在上海世纪汇广场开展了为期4天的快闪活动。
此次活动是以食物与食器两大幸福生活元素出发,现场打造五大主题专区,在美食中寻得共同的爱好理想。以“食”替换“市”,既合理,又能体现活动整体内容。

由维莘会展(VisonEvents)主办的第五届 GDMS全球数字营销峰会,其活动主题为“数造品牌价值”,以“数”替换“塑”,特别凸显了本次峰会的特点:数字。

表达活动场景
“场景”是指活动的风格或场馆的环境。通过表达活动场景,观众可以知道活动的主线设计和内容,也可以称之为“沉浸式表达”。
劲霸男装茄克产品在中国长城盛大开秀,以“茄克·山海”为主题,活动主题和活动场景互相呼应,让此次活动更有记忆点。

oppo新品发布会,以“红色羁绊 新作发表事件”为主题,“巧合”地是,此次发布会正好是一集柯南的播放时长24分钟。发布会也是围绕“揭开重重谜团,让人脸红心跳的真相是”这一内容,预热宣传可以说是恰到好处。

中英文结合
有时候英文的传达比中文更到位,而中英文结合可以让活动主题更加新颖,占领用户心智。
所以可以试着采用中英文结合的方式,即英文或中文拼音与汉字结合,来构思活动主题。
Keep发起的88k运会,即以“Yee起Keep28天”,Yee是代言人易烊千玺的姓氏英文写法。Yee起keep,即一起keep,活动主题变得新颖,同时也能宣传产品的特点。

万科佛山新生活主张发布会,以“Hi!我们的新生活”为主题,比起嗨,Hi更简洁,更有表现力。同时,Hi还结合了其他打卡点,趣味十足!


比如“YÓU 你定义 ”七夕主题活动就是将由的拼音YÓU 融入主题。

利用笔画设计
顾名思义,也就是利用主题词的特点(部分结构、笔画)进行设计,突出活动主题的视觉效果。
一般可以用阿拉伯数字或形状代替主题的一些笔画。数字可以是纪念日和特殊节日的数字,形状可以是心形、皇冠、三角形等。
“你好,不二家”110周年主题快闪店,就用英文hello展现了活动主题特点,即110年周年庆。

还有正荣集团21周年庆典,通过造型展现“心”,让活动主题有了更贴切的意境。

藏头/藏尾
将公司的关键词(key words)用谐音形式或直接附加到slogan里,放在前面,后面皆可。
比如娃哈哈赞助2022年杭州亚运会签约发布会以“哈哈亚运 中国必胜”为主题,哈哈既能表现积极向上、拼搏创新的微笑力量,又能呼应品牌方娃哈哈的“哈哈”二字。

网络梗
网络热词每年迭代更换,当下年轻人尤其热衷追捧一些网络梗的使用,如果你的目标群体是年轻人、Z世代,不妨借鉴下一些有趣,有激情,有创意的梗,让活动主题更有趣,更贴近年轻人。
比如“冲”,“干饭人”、“浪”……
乐堡纯生啤酒全新升级,开启2021全新主题——放开去浪。号召年轻人尽情释放热情,跟随玩心放开去浪。

PUMA打造的主题街区“冲!放大招”正呼应了其制造潮流的实力,潮流活动给观众留下了深刻印象。

必胜客联名中华牙膏的这个限定厂牌店“干饭人必胜”,一定程度上刷新了我们对这两个品牌的固有印象——原来干饭和刷牙加在一起可以这么潮流!

除了以上8种常用的方法之外,还有很多方法等着策划人去开发思考。多总结,多联想,去看更多的案例……这些都是策划人们激发创意点的突破口!
大家学会了嘛~转发朋友圈让更多策划人学会!

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